Hoe u uw online inkomstendoelen kunt verpletteren met Google Ads

Laten we beginnen met het voor de hand liggende: Google is het grootste zoeknetwerk.

Het zag 246 miljoen unieke bezoekers in de VS. alleen al in december 2018, en mensen dirigeren meer dan 3,5 miljard Google-zoekopdrachten elke dag.

In de loop der jaren heeft Google wijzigingen aangebracht in de manier waarop we zoeken en resultaten krijgen. Een van die wijzigingen is de toevoeging van Google-advertenties Google Ads is een flexibele, goedkope manier om uw dropshipping-bedrijf te promoten en producten online te verkopen.

Laten we eens kijken hoe u aan de slag kunt gaan.

Inhoud posten

OPTAD-3

Wat zijn Google-advertenties?
Google-advertentie-indelingen
Uw advertenties maken
Opstelling
Google Ads-prijzen
- Hoe Google Ads-prijzen en -biedingen werken
Google Ads-strategieën en praktische tips
Samenvatting op Google Ads
Wilt u meer weten?

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wat zijn Google-advertenties?

Google Ads, voorheen bekend als Google AdWords, is het advertentieplatform van Google. Adverteerders (bijvoorbeeld e-commercemerken) plaatsen biedingen op basis van parameters zoals zoekwoord, locatie, budget, enz., Die bepalen hoe vaak en aan wie hun advertenties worden weergegeven.

Google-advertentie-indelingen

Google-display-advertenties

Google-display-advertenties worden weergegeven op externe websites die lid zijn van het Google Display Netwerk - een groep sites die bereikt meer dan 90 procent van de internetgebruikers De hostsites (waar de advertentie aan gebruikers wordt weergegeven) verdienen inkomsten voor elke klik die de advertentie trekt, terwijl adverteerders voor elk van deze klikken betalen.

hoe je 1 miljoen volgers op Instagram krijgt

Display-advertenties zijn geweldig als u een specifieke consumentengroep probeert te bereiken. Het Google Display Netwerk heeft sitepartners in tal van branches en u kunt ervoor kiezen uw advertentie-inhoud alleen weer te geven in die welke relevant zijn voor uw doelgroep.

Er zijn ook verschillende soorten display-advertenties:

Tekst:deze zijn alleen uit woorden gemaakt

Beeld:in plaats van tekst is de advertentie een statische afbeelding

Rijke media:omvat interactiviteit en / of animatie

Video:videoadvertenties - u ziet deze veel op YouTube

Snel reagerend:u uploadt een paar opties voor afbeeldingen en kopiëren, en Google optimaliseert automatisch voor meer conversies
Gmail:de advertenties die je bovenaan je Gmail-inbox ziet

Google Shopping

Technisch gezien ook een display-advertentie, zijn Google Shopping-campagnes vooral geschikt voor e-commerceverkopers. Deze advertenties worden bovenaan de pagina's met zoekresultaten weergegeven met een zoekwoord dat aangeeft dat de gebruiker op zoek is naar iets om te kopen.

Hier is een voorbeeld van hoe Google Shopping-advertenties eruit zien:

Google Shopping-advertenties halen afbeeldingen, prijzen, titels en beschrijvingen uit uw productfeed en geven deze weer bij relevante zoekopdrachten.

Zoek advertenties

Google-zoekadvertenties worden weergegeven op pagina's met zoekresultaten. Scroll naar beneden op onze zoektocht naar het perfecte paarse heuptasje en je ziet een advertentie naar Amazon rijden:

Dit wordt weergegeven onder de Google Shopping-resultaten, maar vóór de organische resultaten - een geweldige plek om te zijn. Het past ook in de organische zoekresultaten (de enige indicator is het groene 'Advertentie' -pictogram), wat hopelijk doorklikken verleidt.

Responsieve zoekadvertenties

Google heeft ook een responsieve versie voor zoekadvertenties. Hiervoor geeft u vijftien varianten van koppen en vier varianten van advertentieteksten op. Google voert alle combinaties uit en herkent na verloop van tijd de best presterende en optimaliseert uw advertenties dienovereenkomstig.

Uw advertenties maken

Gericht op uw publiek

Als je dat nog niet hebt gedaan, marktonderzoek uitvoeren om uw publiek, hun wensen en pijnpunten beter te begrijpen en hoe uw product en merk daarin passen. Gebruik dit doelmarkt om te bepalen hoe u uw advertenties target.

Google biedt adverteerders twee belangrijke targetingopties:

Contexttargeting Google gebruikt de categorie van de hostsite om te bepalen welke advertentie-inhoud relevant is (als u bijvoorbeeld sportartikelen verkoopt, worden uw advertenties weergegeven op fitnessgerelateerde sites)
Doelgroeptargeting:hier kiest de adverteerder specifieke demografische informatie als parameter voor wie zijn advertentie te zien krijgt

Hier is hoe dat afbreekt:

Plaatsingstargeting:de adverteerder kiest precies welke websites hun advertentie (s) weergeven

Remarketing:geeft extra advertenties weer aan gebruikers die zich in het verleden met uw merk hebben beziggehouden of uw site hebben bezocht

Interessecategorieën:een publiek targeten op basis van interesses (vissen, schoonheid, enz.)

Onderwerptargeting:in plaats van gebruikersinteresses, richt u zich op een specifiek onderwerp en geeft u advertenties weer op plaatsen die verband houden met dat onderwerp

Geografisch en taal:doel op basis van locatie en gesproken taal
Demografisch:voornamelijk beperkt tot leeftijds- en geslachtsparameters

Zodra u zich op een specifieke doelmarkt heeft gericht, kunt u een combinatie van de bovenstaande gebruiken om supergetargete advertenties weer te geven.

Uw zoekwoorden kiezen

Naast targetingopties kiest u ook specifieke zoekwoorden of woordgroepen die u wilt targeten (dit is vooral relevant voor zoekadvertenties). Beginnen met trefwoord onderzoek om te zien waar gebruikers naar zoeken en welke zoekwoordmogelijkheden relevant zijn voor uw merk.

Pro-type: Er is dit belangrijke kleine woord als het gaat om zoekwoordonderzoek: intentie. De beste zoekwoordmogelijkheden laten zien dat het de bedoeling van de gebruiker is om onderzoek te doen en uiteindelijk een product te kopen (als u advertenties weergeeft voor online verkoop). Terugkerend naar ons voorbeeld van een heuptasje: een zoeker die op zoek is naar ‘gratis verzending heuptasje’ is veel meer bereid om te kopen dan iemand die zoekt naar ‘zijn heuptasjes trendy? '

Wanneer u uw zoekwoord heeft gekozen, maakt Google een lijst met gerelateerde zoekwoorden die Google voor u samenstelt op basis van zoekgedrag. Zodra u een advertentiegroep van één tot vijf zoekwoorden heeft, kunt u Google vertellen hoe nauw u wilt dat de zoekopdracht overeenkomt met die zoekwoorden:

Breed zoeken:dit geeft u het meeste bereik door uw advertentie weer te geven voor zoekopdrachten die vergelijkbaar zijn met het door u gekozen zoekwoord (dit is de standaardinstelling van Google)

Gewijzigd breed zoeken:gebruik dit als u het goed vindt met een paar gerelateerde zoekopdrachten, maar een specifiek woord nodig heeft

Match zin:zoals een gemodificeerd breed zoeken, behalve dat u een zin verplicht stelt (bijvoorbeeld 'heuptasje')
Exacte overeenkomst:dit is wanneer u de advertentie wilt weergeven enkel en alleen voor zoekopdrachten die hetzelfde zijn als de door u geselecteerde zoekwoorden en woordgroepen

Schrijf uw kop en beschrijving

Nu het leuke gedeelte: het ontwikkelen van uw advertentiemateriaal. Dit bestaat uit een kop, beschrijving en mogelijk een afbeelding of video (als u dat soort advertenties weergeeft).

De advertentie-kopie is ZO belangrijk. Dit is wat een gebruiker uiteindelijk overhaalt om door te klikken. Als ze niet doorklikken, heeft uw advertentie zijn werk niet gedaan.

Geen druk, toch?

hoe marketing op Facebook te doen

Oké, laten we het eerst opsplitsen aan de hand van het onderstaande voorbeeld.

Hiervoor is onze kop 'State Bags Leather Fanny Pack - Crosby in Black - STATEBags.com.' De zichtbare URL is www.statebags.com , en de beschrijving is 'Shop Premium ...' en alles wat daarna komt.

Nu we dat uit de weg hebben geruimd, gaan we eens kijken wat onze beperkingen zijn:

Krantenkoppen:Google heeft de afgelopen jaren veel veranderingen doorgevoerd en adverteerders kunnen nu maar liefst drie koppen publiceren. Je hebt hier maximaal 30 personages om mee te spelen.

Zichtbare URL:Dit zou uw website moeten zijn - het is voornamelijk bedoeld om vertrouwen te wekken door transparantie over waar de gebruiker naartoe gaat als hij doorklikt.
Beschrijvingen:Google heeft ook een tweede beschrijvingsoptie toegevoegd, die elk maximaal 90 tekens lang kan zijn. Ze raden ook aan om hier een sterke call-to-action (CTA) -taal op te nemen, zoals 'Koop vandaag' of 'Nu winkelen'.

Afbeeldingen, rich media en videoadvertenties hebben hun eigen vereisten

Animaties mogen niet langer zijn dan 30 seconden
Alle beelden moeten voldoen De kwaliteitsnormen van Google
Er zijn meerdere afmetingen en maten kiezen uit

Notitie: Geen enkele advertentie mag misleidend zijn of ongepaste inhoud bevatten.

Opstelling

Ga naar het Google Ads-startpagina waar u een account kunt maken (als u er nog geen heeft) en aan de slag kunt gaan. Houd er rekening mee dat hiervoor een creditcard nodig is, dus houd deze bij de hand.

U begint met het kiezen van uw doel. In de meeste gevallen zullen dropshippers kiezen voor de optie 'Meer websiteverkopen of aanmeldingen genereren', hoewel dit kan veranderen als u bijvoorbeeld telefonische bestellingen wilt aannemen of bezoekers naar een pop-upwinkel wilt leiden.

Vervolgens kiest u uw targeting. Dit hangt helemaal af van uw strategie. Terwijl verkopers van e-commerce dat wel kunnen technisch gezien bereik een wereldwijd publiek, meer betekent niet altijd beter. Ik heb ooit gewerkt met een merk dat een jong, vrouwelijk publiek had. Ze hadden veel merken en we hebben onze Lilly Pulitzer-campagnes altijd gericht op het zuidoosten van de VS, waar het merk bekend en begeerd is. U kunt ook advertenties targeten op een geografische locatie die u wilt bereiken of die een hoge concentratie bestaande klanten heeft.

Stel vervolgens de taal en de bedrijfscategorie in, vermeld de producten of services die u wilt promoten en u bent op weg om uw advertentie te maken! Uw advertentie-editor ziet er als volgt uit:

waar is mijn verhaal op facebook

Hier kunt u er ook voor kiezen om advertentievarianten of multimedia voor verschillende indelingen op te nemen. Als u eenmaal tevreden bent met het advertentiemateriaal, kunt u doorgaan met het instellen van uw budget ...

Google Ads-prijzen

De prijzen van Google Ads zijn niet zo eenvoudig: alles is gebaseerd op concurrentie en de kwaliteit van uw advertentie (daarover later meer).

Wanneer u uw advertentiecampagne opzet, wordt u naar een scherm geleid waar u uw budget kunt kiezen. Het is aan jou om Google biedingen automatisch te laten beheren of dat je deze zelf handmatig wilt beheren.

Als u tevreden bent met de cijfers, geeft u alles een laatste beoordeling (Google biedt op dit moment geschatte prestaties). Nu kunt u ook naar beneden scrollen in uw campagnesamenvatting om afbeeldingen en logo's toe te voegen.

Voeg gerichte zoektermen en trefwoorden toe aan de overzichtspagina. Google zal er enkele voorstellen, of u kunt uw eigen invoeren.

U kunt ook een schema opstellen voor wanneer u wilt dat de advertentie wordt weergegeven. Begin misschien met de hele tijd en optimaliseer later voor wanneer het de meeste activiteit heeft, of controleer uw site-analyse om te zien op welk tijdstip van de dag u het meeste verkeer en verkopen ontvangt.

Hoe Google Ads-prijzen en -biedingen werken

Hoeveel uw advertentie kost, hangt af van waar u deze wilt weergeven, hoeveel u bereid bent te besteden en hoe relevant uw advertentie is voor de zoeker.

Laten we een paar definities uit de weg ruimen:

Maximumbod:het meeste geld dat u bereid bent in een dag / maand aan Google Ads te besteden

Kosten per klik (CPC):hoeveel de adverteerder Google betaalt voor elke klik die hun advertentie genereert

Kosten per afdruk (CPI):hoeveel de adverteerder Google betaalt elke keer dat zijn advertentie wordt bekeken

Kwaliteitsscore schat de waarde van uw advertentie op een schaal van één tot tien, op basis van klikfrequentie, advertentie- en zoekwoordrelevantie en ervaring op de bestemmingspagina
Advertentiepositie:bepaalt waar uw advertentie op de pagina wordt weergegeven, op basis van biedingsbedrag, advertentiekwaliteit, drempels voor advertentierangschikking, de context van de zoekopdracht en de verwachte impact van extensies en andere advertentie-indelingen

Er zijn twee manieren waarop u uw biedingen voor advertentiesets kunt instellen:

Automaat:laat Google het werk doen en optimaliseren voor u, op basis van de activiteit van uw concurrent en uw maximale budget
Handboek:kies specifieke biedingsbedragen voor elke advertentiegroep en zoekwoord, zodat u uw advertentie-uitgaven voor de best presterende advertenties kunt optimaliseren

Wanneer u op uw advertenties biedt, houdt Google niet alleen rekening met uw advertentierelevantie, maar ook met hoe concurrerend de zoekwoorden zijn. Als veel merken op hetzelfde zoekwoord bieden, stimuleert dit de concurrentie - en de prijzen -.

Google Ads-strategieën en praktische tips

Google Ads is eenvoudig in te stellen, maar de echte resultaten komen binnen als u een paar extra stappen neemt. Hier is een korte checklist voor u:

Trackingcodes toevoegen:U wilt het verkeer dat u via uw advertenties naar uw site stuurt, kunnen meten en analyseren. U kunt dit doen door UTM-parameters (trackingcodes) toe te voegen aan uw links met de URL-maker

Verbind Google Analytics:Om het bijhouden van analyses nog eenvoudiger en uitgebreider te maken, koppel uw Google Analytics- en Google Ads-account

Opgericht conversies bijhouden Over het thema tracking: dit zal dropshipping-bedrijven vertellen hoeveel online verkopen het resultaat zijn van uw advertenties.

Gebruik zeer relevante zoekwoorden:Google stelt plaatsing en prijsstelling in op basis van advertentierelevantie voor de geselecteerde zoekwoorden. Hoe gerichter uw zoekwoorden, hoe groter uw kansen om een prominentere positie te verwerven tegen een lagere prijs, zelfs voor de meest concurrerende voorwaarden.

Begin met brede zoekwoorden:Vooral voor nieuwe dropshippers is het oké om te beginnen met brede zoekwoorden. U kunt zien welke zoekwoorden de beste resultaten opleveren en van daaruit gerichter worden.

Houd uw kwaliteitsscore in de gaten:Google vertelt u de kwaliteitsscore voor uw advertenties. Het is een goed idee om dit na verloop van tijd in de gaten te houden. De intentie van de zoeker kan veranderen en de concurrentie kan hevig worden - je moet hem in de gaten houden om er zeker van te zijn dat hij blijft presteren.

Optimaliseer de volledige gebruikerservaring:U wilt niet alleen doorklikken, maar doorklikken die tot conversies leiden. De beste manier om dat te doen, is door een geweldige gebruikerservaring te bieden na een gebruiker klikt. Een snelle laadtijd en relevante inhoud zijn slechts een paar manieren om ervoor te zorgen dat u iets levert.

Samenvatting op Google Ads

Google Ads is een geweldige manier voor dropshippers om het woord te verspreiden en online verkoop aan gerichte doelgroepen te stimuleren. U kunt gemakkelijk aan de slag - Google begeleidt u door het hele proces - maar er zijn belangrijke overwegingen om ervoor te zorgen dat uw investering zich terugverdient.

Wees niet bang om in het begin te testen - formaten, targeting, tekst, afbeeldingen, brede zoekwoorden, biedingen, enzovoort - om te ontdekken wat werkt en wat niet. De echte waarde komt van uw lessen, die u kunt toepassen op bestaande en toekomstige campagnes.
Het Google Display Netwerk heeft het potentieel om uw merk en producten onder de aandacht te brengen van meer dan 90 procent van alle internetgebruikers. Dat is een enorme kans!
De prijzen van Google Ads zijn grotendeels afhankelijk van uw kwaliteitsscore: de relevantie van uw advertentie voor de intentie van de zoeker, de gebruikerservaring als ze klikken en de algehele advertentieprestaties in de loop van de tijd. U kunt (en moet) advertenties optimaliseren met als doel uw kwaliteitsscore te verbeteren.
Vergeet niet om tracking in te stellen. Als u investeert in advertentie-uitgaven, wilt u zien hoe dit ROI genereert en vervolgens uw kansen verdubbelen om nog meer verkopen te genereren.