Artikel

Google Adwords-zelfstudie: een stapsgewijze handleiding voor uw eerste campagne

Wist je dat elke dag Google verwerkt meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde? Dit is gelijk aan over 3,5 miljard zoekopdrachten per dag en 1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar wereldwijd. Wat als deze Google Adwords-zelfstudie u zou kunnen helpen om een ​​klein deel van de miljarden zoekopdrachten die elke dag worden uitgevoerd naar uw winkel te lokken? Stel je voor dat alle miljoenen mensen van over de hele wereld geïnteresseerd zouden kunnen zijn in wat je te koop hebt, klaar om bij u te kopen





Je denkt misschien: ' nou, maar hoe doe ik dat? Het moet gek ingewikkeld zijn om al deze mensen naar mijn winkel te krijgen en ze bij mij te laten kopen.

Het blijkt dat het niet zo moeilijk is haal al deze miljoenen mensen naar uw winkel ​U hoeft alleen de juiste stappen te volgen.





In deze Google Adwords-zelfstudie laat ik u alle stappen zien die u moet nemen om uw eerste Google Adwords-campagne te maken, zodat u bezoekers kunt trekken en uw omzet kunt verhogen.

Google Adwords-zelfstudie Stap 1: Stel uw account in

Voordat we beginnen met het opzetten van een campagne, heeft u een Adwords-account nodig. Als u al een account heeft geopend, kunt u deze stap overslaan en direct doorgaan naar stap 2 van deze Google Adwords-handleiding.


OPTAD-3

Als u dit nog niet heeft gedaan, moet u eerst naar het Adwords Aan de slag pagina en klik op de knop 'Nu starten'.

adwords-account-openenZodra u dat doet, wordt u naar een pagina geleid waar u uw e-mailadres en website moet toevoegen. U kunt Google u ook persoonlijke tips en aanbevelingen laten sturen om u te helpen uw prestaties te verbeteren.

adwords-onboardingVervolgens wordt u naar de belangrijkste pagina van het accountconfiguratieproces geleid. Aangezien u niet beschikt over uw zoekwoordenlijst en ook niet over uw max CPC (iets wat je in de volgende paar stappen zult leren), kan het in eerste instantie lijken alsof je jezelf te dun uitrekt. Maak u hier geen zorgen over, want sommige dingen die ik u zal vragen, worden later opgelost.

Deze pagina is opgedeeld in vier delen. Met de eerste kunt u uw dagbudget bepalen. Het wordt ten zeerste aanbevolen om een minimaal $ 5 per dag ​Bedenk dat als uw gemiddelde kosten per klik $ 0,88 gaan bedragen, dat de de benchmark van de branche , ontvangt u minder dan 5 klikken per dag (of ~ 150 maandelijkse bezoeken). Dat is te weinig om enige impact op uw winkel te hebben.

Daarom raad ik ten zeerste een budget van minimaal $ 10 per dag ​Dat staat garant voor een soort verkeer, dat ook al is het nog te weinig als we neem de maatstaf van de branche , kan u helpen uw voeten nat te maken.

adwords-budgetNu moet u uw doelgroep kiezen. Eerst moet u het land (of de landen) kiezen waarop u zich wilt richten. Ik raad u aan slechts één land te kiezen, aangezien het de beste methode is om elke campagne op land te segmenteren.

hoe maak je je eigen geofilter op snapchat

Vervolgens, onder 'Netwerken', om de optie 'Display' uit te schakelen. U wilt zich alleen richten op zoekadvertenties.

Voeg ten slotte 15-20 zoekwoorden toe die betrekking hebben op uw branche. Zoals ik al eerder zei, maak je hier niet te veel zorgen over, want we zullen dit in de volgende stappen veranderen. Voeg gewoon de eerste toe die verschijnt (of u kunt degene die Google aanbeveelt verlaten en ze later verwijderen).

adwords-doelgroepLaat de standaardinstelling staan ​​op het tabblad 'Uw bod instellen'. Handmatig bieden is te geavanceerd voor uw vaardigheidsniveau, en om eerlijk te zijn wilt u hier nog niet mee spelen.

beste tijd van de dag om de profielfoto te wijzigen

Ten slotte moet u een dummy-advertentie voor uw campagne maken. Nogmaals, voeg wat dummy-tekst toe (zoals degene die ik in de onderstaande afbeelding heb gebruikt) en blijf doorgaan. Ik zal je later in dit artikel leren hoe je een advertentie kunt maken.

Als u klaar bent, klikt u op de knop 'Opslaan en doorgaan'.

adwords-bod-advertentieLast but not least moet u uw betalingsgegevens toevoegen.

betalingen

Google Adwords-zelfstudie Stap 2: doe trefwoordonderzoek

Trefwoordonderzoek is een essentiële stap voor elke succesvolle Google Adwords-campagne. Deze stap is zo belangrijk dat Google speciaal hiervoor een tool heeft gemaakt: Google Zoekwoordplanner

Als u zich heeft aangemeld, komt u op deze pagina:

gkpVoordat we verder gaan, moeten we stoppen en een belangrijke oefening doen: brainstormen (boog!).

Als je ooit iets over marketing hebt gelezen, weet je waarschijnlijk wat een brainstormsessie inhoudt. Als u het niet weet, is het simpel: u gaat 15 minuten zitten met niets dan pen en papier, en u probeert zoveel mogelijk zoekwoorden te bedenken die verband houden met uw e-commerce winkel.

Stel dat we een winkel hebben die sneakers verkoopt. Als ik zoekwoorden moest bedenken die verband houden met die niche, zou ik de volgende zoekwoorden bedenken (die ik eigenlijk bedacht na een korte brainstormsessie):

  1. Sneakers
  2. Stedelijke schoenen
  3. Casual schoenen
  4. Heren sneakers
  5. Dames sneakers
  6. Goedkope sneakers
  7. Luxe sneakers
  8. Atletische schoenen
  9. Comfortabele schoenen
  10. Leren sneakers
  11. Straat schoenen
  12. Aantrekken
  13. Suède sneakers
  14. Canvas sneakers
  15. Schaatsschoenen

Als u klaar bent met uw brainstormsessie, gaat u naar de Google Keyword Planner en klikt u op het tabblad zoals weergegeven in de vorige afbeelding. Vervolgens moet u uw zoekwoorden toevoegen.

Laat vervolgens alles zoals het is en klik op de knop 'Ideeën ophalen'.

gkpDe meeste mensen negeren het tabblad 'Advertentiegroepideeën' dat wordt weergegeven, maar ik ben het daar niet mee eens. De advertentiegroepen kunnen u helpen patronen en ideeën te vinden van de groepen zoekwoorden waarnaar de meeste mensen zoeken en die de meeste zoekopdrachten hebben.

In ons voorbeeld lijkt het erop dat mensen geïnteresseerd zijn in hardloopschoenen, vrijetijdsschoenen voor heren, comfortschoenen voor dames, comfortabele schoenen en damesschoenen.

advertentiegroepenWat u nu gaat doen, is op het tabblad 'Zoekwoordideeën' klikken, vervolgens op de knop 'Alles toevoegen' en ten slotte op de knop 'Downloaden'. Kies of u de lijst in CSV wilt downloaden of dat u AdWords Editor wilt gebruiken. Ik koos voor het eerste.

gkp-exportZodra u Microsoft Excel opent, analyseert u welke zoekwoorden de meeste zoekopdrachten hebben en welke de best voorgestelde biedingen hebben.

Het aantal zoekopdrachten helpt u de vraag naar een bepaald zoekwoord te zien. Het voorgestelde bod laat zien hoeveel andere bedrijven bereid zijn te besteden per klik. Als het CPC hoog is, betekent dit dat het winstgevend is, wat een goed signaal is (zelfs als u er nog niet voor kunt betalen).

adwords-ExcelU wilt de zoekwoorden kiezen met een goede mix van hoge tot gemiddelde vraag en hoge tot gemiddelde CPC. Te veel vraag betekent waarschijnlijk dat het niet transactiegericht is, waardoor uw marketing veel minder effectief zal zijn (omdat er maar weinig mensen bereid zullen zijn om bij u te kopen voor dat specifieke zoekwoord). Aan de andere kant kan een hoge CPC uw campagne onrendabel maken.

Er is geen 'juiste' vraag of CPC, omdat deze afhankelijk is van uw niche. Onthoud dat de branchebenchmark $ 0,88 is, dus als uw zoekwoorden hoger zijn dan deze waarde, kan dit betekenen dat u op zoek bent naar zeer concurrerende zoekwoorden.

U wilt minimaal 15 zoekwoorden, maar niet meer dan 50. Als u slechts een paar zoekwoorden kiest, kan uw campagne te smal worden en te veel zoekwoorden te complex.

Google Adwords-zelfstudie Stap 3: Bepaal uw budget

Nu u uw account heeft geopend en zoekwoorden heeft gekozen, moet u weten hoeveel u voor elk zoekwoord kunt uitgeven.

Er is een statistiek genaamd 'maximum CPC' die u precies dit vertelt.

Ten eerste moet u twee dingen weten om uw maximum CPC te bepalen:

  • Uw gemiddelde brutowinst
  • Uw conversieratio

Omwille van dit artikel gaan we uit van een nettowinst van 50% en een conversieratio van 1%. U moet ook uw maximum CPC iets lager maken om uw winst mee te nemen. Anders berekent u gewoon uw break-even CPC. In dat geval gaan we met een 10% lagere waarde naar de maximum CPC.

Als u een lijst heeft met al uw producten en hun respectievelijke prijzen, voegt u een kolom met de naam 'Max CPC' toe en voegt u de volgende formule toe (B2 is waar de uiteindelijke prijs naartoe gaat, zorg ervoor dat u deze aan uw eigen blad aanpast) :

= B2 * 0,5 * 0,01 * 0,9

hoe u in een Twitter-account op trefwoorden kunt zoeken

Die formule geeft u een goed beeld van hoeveel uw maximum CPC-bod zou moeten zijn. U gebruikt dit nummer later in het artikel.

Google Adwords-zelfstudie Stap 4: Schrijf uw advertenties

Uw advertenties zorgen ervoor dat mensen naar uw winkel gaan. Als u er niet in slaagt mensen te laten klikken, heeft uw campagne geen enkele impact.

hoe vind ik video's die ik op Facebook heb gepost

Als er twee woorden zijn die succesvolle Google Adwords-advertenties beschrijven, is dat het geval verleidelijk en relevant

Eerst en vooral moet u ervoor zorgen dat mensen stoppen met wat ze doen en uw advertentie lezen. Zodra u hun aandacht trekt, moet u de advertentie relevant maken voor hun zoekopdracht. Als dat het geval is, klikken ze hoogstwaarschijnlijk op uw advertentie en bezoeken daarom uw winkel. Dat is alles waar u zich op hoeft te concentreren.

Er zijn 4 elementen om een ​​geweldige Google Adwords-advertentie te maken:

  1. Headline : 25 tekens die je nodig hebt om ze maximaal te laten tellen.
  2. Zichtbare URL : Maak het relevant voor het zoekwoord. Als het zoekwoord 'vrijetijdsschoenen' is, moet uw zichtbare URL 'https://ivanshoes.com/casual-shoes/' zijn.
  3. Tekst : Je hebt maar 2 regels met elk 35 tekens, dus net als bij de kop moet je er het beste uithalen. Het beste wat u kunt doen, is uw unieke waardepropositie laten zien. Enkele voorbeelden: gratis verzending, geweldige prijzen, unieke producten, etc.
  4. CTA : Twee of drie woorden, zoals 'Koop nu' of 'Bestel vandaag'.

Dit is een lang onderwerp dat een eigen artikel verdient. Als u meer wilt weten over het schrijven van advertenties voor Google Adwords, bekijk dan de volgende artikelen:

Google Adwords-zelfstudie Stap 5: Kies of maak uw bestemmingspagina's

Als u een potentiële klant op uw advertenties heeft laten klikken, moeten ze nu zien wat u te bieden heeft. Als dit niets met de advertentie te maken heeft (omdat het niet relevant is), of als de bestemmingspagina verwarrend is, zullen ze teruggaan en doorgaan met hun leven alsof je nooit hebt bestaan. Dat wil je niet.

Je kunt alles goed doen, maar als de bestemmingspagina waardeloos is, zal niemand converteren.

Het eerste dat u moet doen, is dit onthouden:

Breng mensen nooit naar uw startpagina, maar breng ze altijd naar uw productpagina.

Er zijn een paar vuistregels die u moet volgen om een ​​bestemmingspagina met hoge conversies te hebben:

  • Zorg ervoor dat de primaire kop van uw bestemmingspagina overeenkomt met de advertentie waarop bezoekers hebben geklikt om daar te komen. Als in uw advertentie 'Vrijetijdsschoenen voor heren 50% korting' staat, moet de bestemmingspagina 'Vrijetijdsschoenen' of 'Vrijetijdsschoenen te koop' heten.
  • Maak uw oproep tot actie ( CTA ) groot en plaats deze boven de vouw. Dit geldt zowel voor uw Adwords-bestemmingspagina als voor uw productpagina's. Zorg ervoor dat u de knop 'Toevoegen aan winkelwagentje' duidelijk en boven de vouw weergeeft.
  • Een bestemmingspagina moet één doel hebben en dus één gericht bericht (d.w.z. kopen). Als u ze naar uw productpagina brengt en deze pagina is al geoptimaliseerd voor conversies, bent u klaar. Als dit niet het geval is, corrigeer dan uw productpagina's en gebruik ze vervolgens voor uw Adwords-campagnes.

Net zoals bij de advertenties, is dit een lang onderwerp. Dus hier zijn er een paar handige handleidingen die u moet volgen:

Google Adwords-zelfstudie Stap 6: Los de kleine (maar belangrijke) dingen op

Voordat u begint, moet u ervoor zorgen dat het is geoptimaliseerd en klaar voor gebruik. Als je de stappen in dit artikel volgt, ben je voor 90% klaar om het te starten. Die laatste 10% is wat we moeten oplossen.

Allereerst, kies het juiste zoektype voor uw zoekwoorden ​Er zijn vier soorten overeenkomsten:

  1. Breed zoeken : Heeft het grootste bereik en de laagste CPC. Ze kunnen uw advertenties echter zeer irrelevant maken, waardoor uw CTR en het verhogen van uw relevantie van de advertentie ​Dit is de standaardoptie. Als je net begint, laat het dan zoals het is.
  2. Gewijzigd breed zoeken : Een tussenliggende functie voor breed zoeken en zoeken op woordgroep. Hiermee kunt u een even breed publiek bereiken als breed zoeken, maar krijgt u een betere controle over wie uw advertentie te zien krijgt door afzonderlijke woorden in een sleutelzin te 'vergrendelen' met de parameter '+'. Dit is beter als je wat meer ervaring hebt.
  3. Match zin : Heeft een gemiddeld bereik omdat het restrictiever is in de varianten van zoekopdrachten, maar heeft een betere controle. Dit is een uitstekende keuze voor uw categoriezoekwoorden.
  4. Exacte overeenkomst : Heeft het smalste bereik en de hoogste CPC. Dit is een geweldige optie om uw producten te promoten, en elk zoekwoord met een hoge koopintentie (dat wil zeggen elk zoekwoord met de woorden 'kopen', 'kopen', 'uitverkoop', 'korting', enz.)

Plaats ook niet te veel zoekwoorden in elke advertentiegroep. Advertentiegroepen moeten elk tussen de 10 en 20 zoekwoorden bevatten. Als u ongeveer 50 zoekwoorden in uw campagne heeft, probeer dan uw advertentiegroepen te scheiden in stukjes van elk 5-10 zoekwoorden.

Stel uw max. CPC in voor elk zoekwoord. Ga hiervoor naar Advertentiegroepen en klik op elke advertentiegroep die u heeft. Vervolgens ziet u een lijst met alle zoekwoorden die u voor die advertentiegroep heeft. Naast elk zoekwoord ziet u een kolom met de naam 'Max. CPC'. Voeg de max. CPC toe die u in stap 3 heeft gekregen, of laat de standaardwaarde voor de advertentiegroep (niet aanbevolen, tenzij al uw zoekwoorden dezelfde max. CPC hebben).

campaignmgmtStel ten slotte het bijhouden van conversies in. Dit kan een lang en ietwat gecompliceerd onderwerp zijn dat beter past bij een ander artikel. Volg ondertussen de aangegeven stappen in dit artikel

Google Adwords-zelfstudie Stap # 7: start uw campagne!

Nu alles is gedaan, kunt u uw campagne hervatten en beginnen met het krijgen van die bezoeken.

hoe je het beste van 2016 kunt doen op Instagram

Wacht tot je wat gegevens hebt ontvangen voordat je helemaal klaar bent en begint te spelen met je biedingen en zoektypen. Dit hangt sterk af van uw dagbudget en uw CPC-biedingen. Ervan uitgaande dat u een budget van meer dan $ 10 per dag gebruikt, moet u ongeveer een week wachten voordat u terugkomt om uw campagne te controleren. Als uw dagbudget lager is dan € 10, moet u wellicht langer wachten.

Hoe dan ook, laat uw campagne lopen totdat u een paar duizend vertoningen en ten minste 10 klikken per zoekwoord (of in ieder geval voor sommige zoekwoorden) heeft ontvangen. Minder dan dat is statistisch niet relevant.

Als u lang genoeg wacht en uw klikken ontvangt, moet u op twee dingen letten:

  1. Zoekwoorden met meer dan 10 klikken en geen conversies met hoge CPC's (in verhouding tot uw max. CPC)
  2. Advertenties met veel vertoningen maar een lage CTR

Het eerste betekent dat uw zoekwoord niet relevant is voor het zoekwoord. Test in dat geval verschillende zoektypen of verlaag gewoon de CPC. Dit laatste betekent dat u een irrelevante advertentie heeft. Probeer uw advertentie aantrekkelijker te maken door uw waardevoorstel onder de aandacht te brengen.

Google Adwords-zelfstudie: Gevolgtrekking

Vandaag hebt u geleerd hoe u een campagne kunt opzetten voor een van de belangrijkste kanalen voor klantenwerving voor e-commerce.

In het begin kan het verwarrend zijn, vooral vanwege alle verschillende bewegende delen. Biedingen, targeting, zoektypen, advertenties, bestemmingspagina's, enz. Elke beginner kan het te moeilijk vinden en het een andere dag laten staan.

Maar als u de stappen volgt die ik u in deze Google Adwords-zelfstudie heb laten zien, kunt u een Adwords-campagne maken waarmee u meer omzet voor uw eCommerce-winkel kunt genereren.

Welk deel van deze Google Adwords-zelfstudie vond u ingewikkeld? Deel uw mening in de onderstaande opmerkingen en ik zal mijn best doen om u te helpen bij het opzetten van uw eerste winstgevende AdWords-campagne.


Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wilt u meer weten?


Is er nog iets waarover u meer zou willen weten en waarvan u wilt dat deze in dit artikel is opgenomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!



^