Bibliotheek

Waarom LinkedIn-groepen geweldig kunnen zijn voor bedrijven (en hoe u een succesvolle groep kunt maken)

LinkedIn Groups hebben geen goede reputatie. Velen van hen zijn gevuld met zelfpromotie en spam in plaats van waardevolle discussies en zinvolle interacties. Daarom kan het gemakkelijk zijn om het idee om een ​​bedrijf voor uw bedrijf te creëren, af te wijzen. 'Het zou niet werken.'





hoeveel kost Facebook-marketing

Hoewel het waar is dat er maar weinig goede LinkedIn-groepen zijn, betekent dit niet dat ze niet voor alle bedrijven nuttig zijn. Met de verschuiving in het gebruik van sociale media in de afgelopen jaren hebben gesloten gemeenschappen zoals Facebook-groepen en LinkedIn Groups is misschien wel de op een na beste manier om betrek uw publiek ​

In dit bericht zullen we onderzoeken waarom uw bedrijf een LinkedIn-groep zou moeten hebben en hoe u een succesvolle groep kunt maken en beheren.





Lees verder voor meer informatie.

Waarom LinkedIn-groepen geweldig zijn en hoe u een succesvolle groep opbouwt

Waarom LinkedIn-groepen

Als u zich nog steeds afvraagt ​​of LinkedIn Groups nuttig zijn voor uw bedrijf, hoop ik dat de volgende redenen u kunnen overtuigen van het belang en de kracht ervan.


OPTAD-3

Ten eerste is de sociale media zoals we die kennen aan het veranderen. Er is een significante verschuiving van het simpelweg uitzenden van marketingberichten naar het boeien van fans ​In plaats van enorme openbare pagina's te bouwen, kiezen steeds meer bedrijven voor gesloten niche-communities. Deze verschuiving wordt ook aangemoedigd door veranderingen op grote sociale mediaplatforms zoals Facebook, waar bekend gemaakt dat ze de LinkedIn Group-ervaring zullen verbeteren, wat 'de kern is van wat LinkedIn tot een vertrouwde plek maakt voor professionals om elkaar te helpen en te ondersteunen' 11

LinkedIn Groups verandert

Ten tweede groeit het gebruik van LinkedIn. Terwijl Facebook en Instagram in 2017 de aandacht hadden getrokken van de meeste marketeers (inclusief wijzelf), LinkedIn heeft gestaag gegroeid zijn gebruikersbestand met meer dan 500 miljoen leden.

En in tegenstelling tot Facebook en Instagram, zijn mensen op LinkedIn er om hun professionele netwerk uit te bouwen, hun persoonlijke merk op te bouwen en hun branchekennis te vergroten. Dit maakt communities zoals LinkedIn Groups een geweldige manier om uw klanten bij elkaar te brengen, vooral als u een business-to-business (B2B) bedrijf bent.

Groei van het LinkedIn-lidmaatschap

Ten slotte hebben LinkedIn-groepen krachtige functies voor communitybeheer die niet beschikbaar zijn op andere sociale mediaplatforms. LinkedIn stuurt bijvoorbeeld een dagelijkse of wekelijkse samenvatting van alle activiteiten in de groep naar uw leden om ze up-to-date en betrokken te houden. U kunt ook één keer per week een e-mail met een beheerdersaankondiging naar uw leden sturen: een e-mail die in hun inbox blijft staan, geen melding in de app.

Voorbeeld van aankondiging van LinkedIn Group

Als deze redenen overtuigend genoeg voor u zijn, als u over de middelen beschikt en als u meer wilt weten over het maken en beheren van een LinkedIn-groep, laten we dan verder kijken.

Sectie scheidingsteken

Hoe u een succesvolle LinkedIn-groep maakt

1. Kies een onderwerp dat uw klanten belangrijk vinden

Een groep moet zich echter concentreren op een onderwerp dat een natuurlijke connectie heeft met uw merk en minder op het direct promoten van uw merk of bedrijf. Mensen moeten lid worden van de groep omdat ze geïnteresseerd zijn in het onderwerp, niet in uw bedrijf. Na verloop van tijd zal het publiek een natuurlijke verbinding met het onderwerp en uw merk creëren, via een verdiende verbinding, die veel waardevoller is.

Charlie Lowe bij Social @ Ogilvy

HubSpot's LinkedIn-groep gaat over inbound marketing De LinkedIn-groep van Content Marketing Institute gaat over contentmarketing. Ze concentreerden zich niet op hun eigen merk, maar op onderwerpen waar hun klanten om geven.

Het kan zijn dat uw klanten geïnteresseerd zijn om uw producten met andere klanten te bespreken. Ze zijn echter waarschijnlijk meer geïnteresseerd in het bredere onderwerp. Als we bijvoorbeeld een LinkedIn-groep hadden, zouden leden waarschijnlijk meer willen bespreken hoe ze hun socialemediamarketing kunnen verbeteren dan om te chatten over het gebruik van Buffer.

Het hebben van een onderwerp waar uw klanten om geven, zal hen niet alleen aantrekken om deel uit te maken van uw LinkedIn-groep. Het helpt ook om de gesprekken in de groep gefocust te houden en het voor jou en je team gemakkelijker te maken om de groep te beheren.

Hier zijn enkele vragen om u te helpen beslissen over uw groepsonderwerp:

  • Wat zijn uw doelen voor de gemeenschap?
  • Welke gesprekken zijn nuttig voor uw klanten?
  • Wat zijn enkele vragen die uw klanten u vaak stellen?
  • Wat zijn de veelvoorkomende onderwerpen waar uw merk mee te maken heeft?

2. Maak uw LinkedIn-groep

Als je eenmaal een beslissing hebt genomen over je onderwerp, is de volgende stap het maken van je groep op LinkedIn.

Het maken van een LinkedIn-groep is net zo eenvoudig als het invullen van een formulier. Navigeer naar uw LinkedIn-groepen en klik op 'Groep aanmaken'. Of u kunt deze directe link gebruiken als u bent ingelogd: https://www.linkedin.com/groups/create

Dit zijn de velden die moeten worden ingevuld:

  • Groepstitel
  • Groepslogo
  • Omschrijving
  • Groepsregels (optioneel maar sterk aanbevolen)
  • Groepslidmaatschap (standaard of niet-vermeld)
Maak een LinkedIn-groep

Een aspect dat ik zou aanraden om op te focussen, zijn de groepsregels. Uw groepsregels helpen uw leden te begrijpen wat wordt aangemoedigd en wat niet. Als u de groepsregels expliciet vermeldt, wordt het ook gemakkelijker voor u om uw groep te beheren en gesprekken te modereren.

Hier is een voorbeeld van Content Marketing Institute LinkedIn Group

Content Marketing Institute LinkedIn Group-regels

Het klinkt misschien hard dat ze 'elke discussie-inzending die een link naar posts en artikelen bevat of die een promotie van diensten bevatten' zouden verwijderen en 'Leden die herhaaldelijk links plaatsen, worden uit de groep verwijderd'. Uit mijn persoonlijke ervaring lijkt het hebben van dergelijke regels en het afdwingen ervan het belangrijkste verschil te zijn tussen een LinkedIn-groep met zinvolle discussies en een die vol zit met spam en links.

hoe je een verhaal toevoegt in Instagram

Als je meer groepsregels ter referentie wilt bekijken, dacht ik Zoekmachine LandStap in de schijnwerpers! , en Lean Startup Circle hebben redelijk goede groepsregels. (Je moet lid worden van de groepen om de regels te zien.)

3. Stel berichtsjablonen in

Een handige functie van LinkedIn Groups zijn de berichtsjablonen. U kunt aangepaste berichten maken die automatisch worden verzonden naar mensen die geïnteresseerd zijn om lid te worden van uw LinkedIn-groep. Dit is een geweldige kans om de toon van uw merk te laten stralen. Als u geen aangepast bericht maakt, verzendt LinkedIn zijn standaardbericht dienovereenkomstig.

Hier zijn de verschillende berichtsjablonen:

  1. Verzoek om lid te worden (aan mensen die hebben verzocht om lid te worden van uw groep)
  2. Welkomstbericht (aan mensen van wie u hun lidmaatschap van uw groep hebt goedgekeurd)
  3. Bericht weigeren (aan mensen van wie u hun verzoek om lid te worden van uw groep hebt afgewezen)
  4. Bericht weigeren en blokkeren (aan mensen van wie u hun verzoek hebt afgewezen en verdere verzoeken wilt blokkeren)

Om toegang te krijgen tot deze instelling, klikt u op 'Beheren' op uw LinkedIn Group-startpagina en selecteert u 'Sjablonen' aan de linkerkant. Klik vervolgens op 'Sjabloon maken' voor degene die u wilt aanpassen. Zo ziet het aanpassen van de sjabloon eruit:

Pas berichtsjablonen aan

Hier is een voorbeeld van hoe een aangepast welkomstbericht-e-mail eruit ziet (het bericht staat in het middelste gedeelte, terwijl de andere twee gedeelten automatisch worden gegenereerd, denk ik):

Aangepast welkomstbericht van de LinkedIn-groep

Als u wilt dat geïnteresseerde mensen een aanmeldingsformulier invullen om lid te worden van de groep, kunt u een aanmeldingsformulier opnemen in uw verzoek om lid te worden, zoals HubSpot deed:

LinkedIn Group-applicatie

Op deze manier kunt u ervoor zorgen dat alleen mensen die passen bij uw doelpersoon of mensen die echt geïnteresseerd zijn, lid worden van uw LinkedIn-groep.

4. Nodig uw connecties uit en laat uw groep groeien

Om ervoor te zorgen dat uw LinkedIn-groep een vertrouwde plek blijft voor u en uw leden om samen te komen, kunt u nu alleen mensen uitnodigen met wie u op LinkedIn bent verbonden.

Om uw connecties uit te nodigen, klikt u op 'Beheren' op uw LinkedIn Group homepagina en selecteert u 'Uitgenodigde gebruikers' aan de linkerkant.

Nodig uw connecties uit

Als u andere marketingkanalen heeft, zoals andere sociale mediaprofielen, e-mail of een blog, kunt u deze gebruiken om uw nieuwe LinkedIn-groep te promoten. U kunt ook uw LinkedIn-groep delen op uw persoonlijke LinkedIn-profiel en uw collega's aanmoedigen hetzelfde te doen.

Hier zijn nog een paar ideeën van LinkedIn over het promoten van uw groep:

  1. Optimaliseer en bewerk uw groepsinformatie om trefwoorden op te nemen waarnaar potentiële leden waarschijnlijk zullen zoeken.
  2. Moedig groepsleden aan om mensen uit te nodigen.
  3. Adverteer uw groep met LinkedIn-advertenties door op de advertentielink onder aan een LinkedIn-pagina te klikken.

Het is misschien verleidelijk om te denken dat hoe groter uw groep is, hoe beter het zou zijn. Voordat u uw groep gaat uitbreiden, is hier een gedachte die u moet overwegen: veel van de grootste LinkedIn-groepen hebben meer dan een miljoen leden en zijn vaak gevuld met alleen links. Het zijn vaak de kleinere groepen met de juiste moderatie die zinvolle discussies voeren. (LinkedIn heeft het aantal leden in een groep nu beperkt tot 20.0002

5. Start discussies en wees actief

Deze stap en de volgende zijn de meest cruciale, die van invloed zullen zijn op hoe goed uw LinkedIn-groep wordt. Ben je klaar?

Als u eenmaal uw LinkedIn-groep heeft gemaakt en uw connecties heeft uitgenodigd, voelt uw groep zich waarschijnlijk nog steeds erg leeg. Leden posten mogelijk niets als er geen berichten in de groep zijn (of beginnen ze gewoon links te delen?).

hoe bewerk ik mijn verhaal op facebook

Ik zou aanraden om een ​​'Welkomstbericht' te maken als de eerste post van de groep, waar je nieuwe leden verwelkomt, deelt waar de groep over gaat en leden er voorzichtig aan herinnert om de groepsregels te controleren.

Plaats vervolgens dat bericht zodat het bovenaan de groepsfeed blijft zodat alle nieuwe leden het kunnen lezen. Je kunt een bericht plaatsen door op de drie stippen in de rechterbovenhoek van het bericht te klikken en 'Functie' te selecteren. Hier is een voorbeeld van hoe een aanbevolen bericht eruitziet:

Uitgelichte post van LinkedIn Group

Het volgende dat u moet doen, is een aantal discussies in de groep beginnen. Dit dient twee doelen:

  1. Het helpt om gesprekken in de groep op gang te brengen, en
  2. Het geeft aan uw groepsleden het soort berichten aan dat geschikt en aangemoedigd is.

Het vraag-en-antwoordformaat lijkt de beste manier om waardevolle gesprekken in LinkedIn Groups te starten. Volgens Inc., James McDonald, die begon een succesvolle industriële waterbehandeling LinkedIn Group postte een aantal jaar geleden elke dag een vraag en liet zijn leden erop reageren3

Naast het starten van discussies, wil je ook deelnemen aan relevante discussies door te reageren of leuk te vinden. Dit zal uw leden aanmoedigen om meer te posten en, nogmaals, hen te laten weten welk type discussies de groep wordt aanbevolen.

Het starten van discussies en eraan deelnemen kan behoorlijk tijdrovend zijn. Maar uw moeite loont als u eenmaal een cultuur van zinvolle discussies heeft gecreëerd. Nieuwe leden hebben de neiging om de acties van bestaande leden te volgen. Als ze alleen kwaliteitsgesprekken zien en geen posts over zelfpromotie, zullen ze eerder bijdragen aan de discussies dan hun eigen dingen in de groep promoten.

6. Modereer alle berichten en verwijder spam

Deze volgende stap is net zo belangrijk als de vorige. Zodra uw leden actief worden (ja!), Is het cruciaal om de berichten in uw LinkedIn-groep te modereren. Mijn vermoeden is dat de meeste LinkedIn-groepen falen vanwege een gebrek aan moderatie.

Volgens LinkedIn is 'Spam de belangrijkste reden waarom mensen groepen verlaten' en, als ik mag toevoegen, de belangrijkste reden waarom mensen inactief worden in groepen4

​Spam in LinkedIn Groups is meestal in de vorm van links. Dus ik zou aanraden om vrij gevoelig te zijn voor leden die links delen in uw LinkedIn-groep en het bericht of het lid te verwijderen.

hoe Facebook te gebruiken om op de markt te brengen

Om een ​​bericht of opmerking in uw LinkedIn-groep te verwijderen, klikt u op de drie stippen in de rechterbovenhoek van het bericht of bij de opmerking en selecteert u 'Verwijderen'.

Verwijder LinkedIn-bericht

Om u te helpen spam te verminderen, heeft LinkedIn ook een automatisch moderatiesysteem dat zou promotionele inhoud markeren. U kunt ook uw leden aanmoedigen (of groepsbeheerders ) om berichten te markeren die niet geschikt zijn voor de groep. Vervolgens kunt u naar uw groepsbeheerpagina gaan om de berichten onder de secties 'Moderatiewachtrij' en 'Classificatiewachtrij' te modereren.

LinkedIn Group beheert inhoud

Hier is een kleine waarschuwing: het opbouwen van een betrokken community kan wat tijd en moeite kosten. Je zult waarschijnlijk stap vijf en zes een hele tijd moeten herhalen, dus wees niet ontmoedigd als je groep na de eerste twee maanden niet erg actief is.

Als u meer best practices voor het beheren van LinkedIn-groepen wilt leren, zijn er een paar goede antwoorden in deze Quora-thread (vooral de antwoorden van Alice Fuller, Andy Foote en Jeff Martens).

Sectie scheidingsteken

Wie doet het goed? Een paar geweldige voorbeelden

Voor het geval het handig is om een ​​kijkje te nemen naar wat geweldige LinkedIn-groepen doen, hier zijn een paar van mijn favorieten (uit mijn zeer beperkte onderzoek). Goedkeuring is vereist voordat iemand lid wordt van een groep, dus ik heb er niet veel kunnen bekijken. Als u nog andere geweldige voorbeelden kent, wilt u die dan hieronder delen? Dank je!

Zoekmachine Land

Zoekmachine Land

Zoekmachine Land is een LinkedIn-groep voor SEO, gevuld met veel geweldige vraag-en-antwoorddiscussies. Ze zijn erg streng in het niet delen van links in de groep, met uitzondering van links van de websites van Search Engine Land. (De veronderstelling is dat, aangezien het een Search Engine Land-groep is, mensen die lid worden, geïnteresseerd zijn om nieuws rechtstreeks van het bedrijf te ontvangen.)

Sociale media marketing

Sociale media marketing

Sociale media marketing beweert de grootste en meest actieve LinkedIn-groep voor social media marketing te zijn sinds mei 2017. Er zijn veel geweldige discussies in de groep, zoals die in de schermafbeelding. Tegelijkertijd kan het modereren, aangezien het zo'n grote groep is, enige tijd duren, zodat je vaak zelfpromotieposts in de groep zult zien.

Stap in de schijnwerpers!

Stap in de schijnwerpers

Stap in de schijnwerpers! is een zakelijke en marketing LinkedIn Group door Tsufit, auteur van Step Into The Spotlight. Tsufit start regelmatig discussies en modereert de posts om de groep spamvrij te houden. Hoewel zelfpromotie in de groep over het algemeen niet wordt aangemoedigd, is er een bericht waar leden hun werk kunnen laten zien in de reacties op het bericht.

Sectie scheidingsteken

Aan jou: wat zijn je favoriete LinkedIn-groepen?

LinkedIn is het beste platform om professionals te bereiken die in contact willen komen met andere professionals. Dit maakt het een geweldige plek om uw professionele gemeenschap op te bouwen. Hoewel LinkedIn Groups (nu) misschien geen goede reputatie hebben, zijn de weinige goed geleide groepen een goede indicatie dat het mogelijk is om een ​​succesvolle te creëren.

Dat is allemaal van mij. Ik hoor graag over je favoriete LinkedIn Groups en waarom je ze geweldig vindt!

De geweldige uitgelichte afbeelding hierboven is van NASA en overgenomen van Unsplash



^