Bibliotheek

We wisten niet hoe we een podcast moesten promoten. Dus hier is alles wat we hebben geleerd

Voordat we lanceerden onze Buffer-podcast , hebben we zoveel van onze tijd en energie (99,9%, ik durf te wedden!) besteed aan het krijgen van de geluiden en het gevoel precies goed te voelen. We deden alle podcast-dingen die we moesten doen om een ​​echt geweldige podcast te maken - de interviews, het mixen, het uploaden - en nu het tijd was om te persen ...



… We hadden een plan nodig om de podcast te promoten.

Hoe Doen mensen podcasts promoten? We wisten het niet. We hadden nog nooit een podcast gepromoot!





Dus gingen we aan het werk en deden onderzoek naar de beste tips en strategieën om een ​​podcast door zoveel mogelijk mensen te laten zien, zo vaak mogelijk te downloaden en misschien hopelijk op de iTunes-lijst 'New and Noteworthy' te staan.

Hier is alles wat we hebben gevonden en alles wat we graag proberen. We zullen zeker terugkomen met wat werkt!


OPTAD-3

Het # 1 doel: doe het echt geweldig op iTunes!

iTunes is verantwoordelijk voor maar liefst 70% van het luisteren en downloaden van een podcast

itunes-nieuw-en-opmerkelijk

Tijdens het onderzoek naar hoe je een podcast kunt promoten, bleef veel van het advies gericht op iTunes als het belangrijkste kanaal voor groei en aandacht. Ik had me niet gerealiseerd hoe belangrijk iTunes echt was!

Nieman Lab beweert '70 procent van het luisteren naar podcasts gebeurt via iTunes of de native iOS Podcasts-app.'

Scott Britton zegt: 'Luisteren op SoundCloud en YouTube is vrij onbeduidend in vergelijking met iTunes.'

Erik Diehn zegt, 'Er is eigenlijk Apple en dan alle anderen.'

Ik heb soortgelijke gerommel ook van anderen gehoord. Toen we onze cultuurgerichte podcast lanceerden, CultureLab was het primaire doel van mijn teamgenoot Courtney om een ​​goede plek in de iTunes-lijst te krijgen. Ze was ons orakel: iTunes is echt belangrijk.

We zullen terug rapporteren met de specifieke nummers waarvoor we hebben gevonden De wetenschap van sociale media-podcast ​Als je merkt dat een meerderheid van de adviezen in dit bericht gerelateerd is aan iTunes, weet je nu waarom.

de volgende zijn allemaal voorbeelden van tools en platforms voor sociale media, behalve:

Hoe een podcast te promoten: 10 strategieën om te proberen

Veel dank aan de mensen en merken die genereus zijn geweest om hun podcasting-tips online te delen. Een aantal van de beste adviezen die ik vond dateren uit 2012, waaruit blijkt hoe lang sommige mensen al uitblinken in het podcastspel. Aan het einde van dit artikel zal ik ook naar enkele favoriete bronnen linken.

Hier is de grote lijst met promotiestrategieën voor podcasts die we graag willen proberen.

1. Maak gebruik van het publiek van uw gast

Maak het gasten gemakkelijk om te delen door fragmenten te maken en afbeeldingen te citeren

We hebben het geluk dat onze podcast een interviewindeling heeft, waar we met geweldige mensen kunnen praten zoals Rand Fishkin van Moz en Meghan Keaney Anderson van HubSpot ​

Deze mensen hebben een groot publiek.

Rand heeft meer dan 335.000 Twitter-volgers.

HubSpot heeft meer dan 1 miljoen Facebook-fans.

Wat we graag zouden doen, is het onze gasten gemakkelijk maken om hun podcastaflevering te delen en te promoten. Een idee is om ze een bericht te sturen op de dag dat hun podcast live gaat en een reeks deelbare media op te nemen:

  • Pullquotes
  • Afbeeldingen
  • Links
  • Vooraf geschreven tweets en statusupdates

Hier is een voorbeeld van een van de afbeeldingen die we hebben gemaakt voor de aflevering van Meghan:

Het citaat van Meghan Keaney Anderson - word aangenomen op sociale media

Hier is de e-mail die we hebben gestuurd voor de eerste aflevering van Rand (kopieer hem gerust als je wilt):

outreach-e-mail-voor-podcast-gasten

Van deze thread op Growth Hackers , is er een interessant advies om podcastpromotie te behandelen zoals u dat zou doen met contentpromotie, een gebied waarin we wat meer ervaring hebben. Hier zijn de details van de Growth Hackers-thread:

  1. Kwaliteit> Kwantiteit
  2. Een probleem oplossen
  3. Bied bruikbaar inzicht
  4. Hustle is net zo moeilijk te verspreiden als je deed om te creëren
  5. Maak gebruik van het publiek van uw gast

^^ Het is deze laatste waarmee we graag op een aantal leuke manieren willen experimenteren.

2. Promoot op sociale media… op een tiental verschillende manieren

Deel rijke media, soundbites, video, afbeeldingen, teasers, evergreen - alles wat je maar kunt bedenken

We hebben zoveel geluk met de geweldige sociale netwerken die we hebben. Er is zoveel creativiteit en plezier te beleven bij het promoten van een podcast op sociale media.

Deel om te beginnen een update wanneer de aflevering voor het eerst live gaat.

Blijf dan delen.

Hier zijn enkele ideeën:

> Zet je afleveringstweet of Facebook-bericht vast met de iTunes-URL.

> Maak citaatafbeeldingen in Canva of Pablo. Deel deze als zelfstandige sociale updates met een link naar iTunes.

Hier is de Canva-sjabloon die we gebruiken.

> Maak soundbite-clips van 15 seconden. Upload naar Soundcloud. Deel het dan op Twitter.

Twitter heeft een heel nette implementatie van Soundcloud-audio specifiek. Mensen kunnen de audio rechtstreeks vanuit hun Twitter-stream afspelen.

tweet-met-soundcloud-embed

> Plaag de volgende aflevering 24 uur van tevoren.

> Deel de podcastaflevering meerdere keren opnieuw.

We doen de eerste dag 3x naar Twitter, 2x naar Facebook de eerste week.

> Praat over de dingen achter de schermen in een Instagram-verhaal.

3. Geef op de dag van lancering minimaal 3 afleveringen uit

'Ik kreeg zelfs negatieve recensies van mensen die naar de eerste aflevering hadden geluisterd en waren boos dat er maar één was.'

Het bovenstaande citaat is van Pat Flynn, de oprichter van Smart Passive Income. Zijn advies over het aantal lanceringen sluit ook goed aan bij de beste tips van anderen.

Publiceer 3 tot 5 afleveringen wanneer u voor het eerst start.

Uit ons onderzoek blijkt dat het minimale aantal afleveringen dat we bij de lancering hebben, drie is. Over het algemeen geldt: hoe meer hoe beter. We hadden zeven interviews voltooid voordat we onze podcast lanceerden, met drie geplande afleveringen voor de lanceringsdag en twee per stuk voor de volgende twee weken.

Deze multi-launch-strategie is een belangrijk onderdeel van Jason Zook's plan om de sectie Nieuw en opmerkelijk van iTunes te bezoeken , wat, zoals we hierboven vermeldden, een enorme manier is om verkeer te krijgen.

Het plan van Jason hangt af van deze twee concepten:

  1. Op de lanceringsdag (3-5) verschillende podcasts opnemen en vrijgeven
  2. Vergroot uw publiek voordat u begint, indien mogelijk

4. Converteer de audio naar een YouTube-video

Noem uw video 'Interview met ...' voor potentiële SEO

Een ding dat we graag met de podcast zouden willen doen, is deze op zoveel mogelijk manieren hergebruiken. Sommige bedrijven doen leuke dingen door live video (op Facebook en Periscope) te mixen met het live podcast-interview. We zijn verheugd om een ​​iets andere route te proberen.

We willen elke aflevering van de podcast graag aan ons YouTube-kanaal toevoegen.

Met een YouTube-versie krijg je een handvol voordelen:

  • Video om te delen op sociale media
  • Ondertiteling en transcripties automatisch van YouTube (handig voor toegankelijkheid als je niet gaat transcriberen)
  • SEO-voordelen

Deze laatste is echt spannend.

In sommige gevallen, Google waardeert video 53x zoveel als tekst.

Dus hoewel we hopen dat onze shownotities ons helpen om een ​​beetje te scoren voor long-tail-termen in Google, zijn we ook verheugd dat het hebben van een YouTube-versie ook onze ranking zou kunnen verbeteren.

Scott Britton gebruikte deze strategie met goed resultaat met zijn interviewpodcast, waarbij hij een specifieke strategie koos voor het rangschikken voor '[Guest Name] Interview.' Dus voor ons kan dit er als volgt uitzien:

  • Interview met Rand Fishkin
  • Interview met Rand Fishkin

Door dit met gekruiste vingers aan de YouTube-titel toe te voegen, zullen we een aantal goede resultaten zien!

Om audio (bijvoorbeeld .mp3) naar video (.mov) te converteren, kunt u verschillende tools gebruiken. Het ondersteuningscentrum van Google beveelt aan iMovie voor Mac-gebruikers en Windows Live Movie Maker voor pc-gebruikers. Ik sprong snel in Screenflow om een ​​snelle videoversie van onze podcast te bouwen.

  • Kies een canvas van 2.560 pixels breed bij 1.440 pixels hoog voor de beste weergave met een resolutie van 2K (er zijn een handvol andere ideale afmetingen hier als je niet geïnteresseerd bent in 2K)
  • Grijp gratis stock videobeelden van Videvo of Pexels ​Video in een lus plaatsen is het beste 'lus' zoeken.
  • Voeg een snelle miniatuur toe van het logo van je show of van je gast (of beide)
  • Als je je bijzonder proactief voelt, kun je de video annoteren met links, kaarten en meer vanuit de YouTube Creator Studio

Hier is er een die we hebben gemaakt voor onze eerste podcastaflevering:

5. Dien uw podcast in bij podcatchers en aggregators

Podcatchers - een best coole naam, toch? - zijn gewoon apps die podcasts afspelen. De meest populaire is de belangrijkste podcast-app in iOS, het is degene met het paarse pictogram en een afbeelding van een microfoon.

Naast de iOS-podcatcher zijn er tientallen andere apps die podcasts verzamelen en afspelen, en er zijn tal van websites met nieuwe podcasts die helpen bij het ontdekken.

Hier is een korte lijst van 10 van de meest populaire:

  1. Bewolkt
  2. Stitcher
  3. Podcast-verslaafde
  4. Podcast-subreddit
  5. PodcastLand (uw podcast wordt hier automatisch vermeld als deze in iTunes staat)
  6. Inschakelen
  7. Bello Collectief
  8. Castro
  9. Podcast Republiek
  10. Neergeslagen

PodcastLand heeft een aanbevolen podcast van de maand, die wordt gekozen door gebruikersstemmen.

(In veel gevallen werkt uw podcast uitstekend met al deze services, vooral als u al iTunes gebruikt. U kunt het beste elke app zelf uitproberen om een ​​soepele ervaring voor uw luisteraars te garanderen.)

6. Transcribeer de audio

Probeer een dienst zoals Rev.com ($ 1 / minuut) of Fiverr ($ 5)

Veel zeer succesvolle podcasts bieden een volledig transcript van de hele show. We kiezen ervoor om hiermee een iets andere route te nemen, gemarkeerde delen van het transcript eruit halen en deze opnemen in de shownotities.

laat notities zien

Liever de volledige transcriptie? Of geselecteerde fragmenten?

Het transcript is geweldig voor SEO-voordelen en als een plek om leads te verzamelen (je kunt lead capture-formulieren en links toevoegen aan je shownotitiepagina). We hopen nog steeds van een aantal van deze voordelen te profiteren, terwijl we tijd en geld besparen door de volledige transcriptie uit te voeren.

hoe kan ik mijn eigen snapchat-filter maken

7. Organiseer een beoordelingsfeestje van twee weken

Een van de belangrijkste factoren die ervoor zorgen dat een podcast de hitlijsten in iTunes (en in de sectie Nieuw en opmerkelijk) stijgt, is de snelheid waarmee u downloads en positieve recensies verzamelt in de eerste paar weken.

Je hebt acht weken vanaf de lancering van je podcast om naar Nieuw en opmerkelijk te gaan. Vooral de eerste twee weken zijn cruciaal.

Hier zijn een paar componenten voor het plannen van feesten die kunnen helpen om deze eerste paar weken na de lancering van de podcast als een evenement te laten voelen:

  • Voer weggeefacties uit (meer hierover hieronder)
  • Geef een echt feest op de lanceringsdag, persoonlijk of virtueel via Facebook Live
  • Publiceer twee weken aan bloginhoud met podcastthema. Dit bericht is een voorbeeld!
  • Schakel de e-mailhandtekeningen in uw persoonlijke e-mail en in de ondersteuningsmails van uw team uit
  • Laat je teamgenoten en bedrijfsleiders erover posten en tweeten
  • E-mail 10 vrienden per dag

8. Organiseer een weggeefwedstrijd

Deelnemen: laat een recensie achter op iTunes

De aantrekkingskracht van gratis dingen en kortingen kan een krachtige motivator zijn om meer naar je podcast te luisteren. En hier is de doorslag: vraag om een ​​recensie op iTunes als onderdeel van de toelatingseisen voor je weggeefactie. Dit zal je hopelijk meer recensies opleveren, wat het sociale bewijs op je podcast een boost zal geven en iTunes zal laten opmerken.

Als je het budget hebt om dit toe te staan, kunnen deze geweldige weggeefacties zijn:

  • T-shirts
  • Productkortingen
  • Stickers

En als u niet echt het budget heeft:

  • Vermeld in de shownotities
  • Een shoutout aan het einde van de show
  • Een gastplek van 5 minuten op de podcast

De beste manier om dit te doen, is door de wedstrijd gewoon op sociale media te starten of door deze op de show te vermelden. Vraag mensen om een ​​iTunes-recensie achter te laten om mee te doen.

Een van de lastige dingen hierbij is hoe je in contact kunt komen met iemand die een recensie achterlaat. Er is geen eenvoudige manier om dit te doen, maar het goede nieuws is dat de meeste gebruikersnamen nu een voldoende goede benadering zijn van de manier waarop iemand anders op de sociale media reageert, zodat je ze waarschijnlijk kunt vinden, DM ze en contact met ze kunt opnemen.

Hier is er een die we op Instagram hebben gedaan, waar we hoopten de lancering van de podcast te verspreiden door mensen aan te moedigen hun vrienden te @ -vermelding.

buffer-podcast-weggeefactie

9. Zoek partners om u te noemen

Noem merken in je podcast. Ze noemen je misschien gewoon terug!

Deze strategie heeft zijn oorsprong in contentmarketing, waar er vaak een wederkerig effect is wanneer u een bedrijf vermeldt in een blogpost. U zult vaak merken dat het bedrijf uw bericht vervolgens vermeldt op hun sociale kanalen.

Voor podcasts kan het op een vergelijkbare manier werken. Als je in je aflevering bedrijven of merken noemt, biedt dit de mogelijkheid om achteraf contact op te nemen met die merken om ze het goede nieuws te vertellen dat ze worden uitgelicht.

Of, als u een verband ziet met uw podcast en een ander merk, kan een simpele e-mail voldoende zijn om de slag te slaan.

Scott Britton van Life-Long Learner probeerde deze outreach met Feedly , en het werkte als een zonnetje:

Naast de Facebook- en Twitter-promotie kreeg ik Feedly zover om de audiofeed van mijn show te laten zien als de 3rdgerangschikt als aanbeveling in hun 'ondernemerschapskanaal'. Dit is in wezen een samengestelde lijst met inhoudsbronnen voor mensen die geïnteresseerd zijn in ondernemerschap.

Ze hebben mijn show voor een paar weken opgenomen en het resultaat was in 1k + feedly-abonnees op mijn podcast-feed

10. Wees een gast op de podcasts van anderen

Net zoals filmsterren het talkshowcircuit betreden om een ​​nieuwe film te promoten of politici het land doorreizen voor een verkiezing, kun jij een podcasttour maken en gastoptredens maken op podcasts in jouw niche.

Het boeken van gasten voor reguliere, wekelijkse podcastafleveringen kan een beetje een uitdaging zijn. We merken hoeveel werk deze geavanceerde planning kan zijn als we de interviewkalender voor de Buffer-podcast invullen.

Veel podcasts zullen de proactieve outreach waarschijnlijk waarderen. Iedereen die van het aanbod gebruik maakt, zorgt voor een geweldige promotiekans voor je nieuwe show.

Om een ​​lijst met podcasts in uw niche te vinden, kunt u bezoek de iTunes-lijstpagina en bekijk podcasts volgens tientallen categorieën. Alleen al in de categorie 'Zakelijk' zijn er bijna 240 shows!

itunes-show-aanbiedingen

Bonus: hoe u toegang krijgt tot het nieuwe en opmerkelijke van iTunes

Het gedeelte Nieuw en opmerkelijk van iTunes is een van de meest zichtbare plekken in het iTunes-podcastgebied. Je hebt twee maanden (acht weken) om daar te komen voordat je podcast weer samenkomt met de rest van de podcastvermeldingen.

Hoewel ze niet de details vrijgeven van hoe podcasts worden gekozen voor Nieuw en opmerkelijk, lijkt iTunes de volgende factoren behoorlijk zwaar te wegen: aantal abonnementen, downloads en recensies in de acht weken na de lancering.

Er is veel goed advies van mensen die met succes de onderscheiding Nieuw en opmerkelijk hebben verdiend. Veel ervan hebben we hier in de post behandeld. Hier is een korte samenvatting:

  1. Maak een e-maillijst of outreach-lijst voordat uw podcast wordt gestart. Dit kunnen bloglezers, productgebruikers, volgers van sociale media, enz. Zijn.
  2. Neem 3-5 podcastafleveringen op voordat u start.
  3. Kies een lanceerdatum. Opmerking: het kan 2 tot 4 dagen duren voordat iTunes uw podcast weergeeft nadat u deze heeft ingediend.
  4. Maak middelen zoals afbeeldingen, clips en deelbare citaten.
  5. Dag van lancering!
  6. Stuur uw lijst een bericht om hen te vragen te luisteren en te beoordelen.
  7. Blijf consistent nieuwe afleveringen publiceren.
10 manieren om een ​​podcast te promoten

Verder lezen:

Alles wat u moet weten over podcasting - Jason Zook

Wat u moet weten om een ​​succesvolle podcast te lanceren - Slim passief inkomen

Hoe u een podcast kunt promoten - Inbound.org

Hoe u uw podcast op nummer 1 kunt krijgen in iTunes - Chris Drucker

Terug naar jou

Ik heb het geluk gehad dat ik de afgelopen maanden veel geweldig podcastadvies heb gehoord van een handvol lezers en Buffer-klanten. Ik zou graag blijven leren! Als je tips of wijsheid hebt om te delen over wat voor jou en je podcast heeft gewerkt, zou het geweldig zijn om hier in de comments van je te leren.

Of, als u graag uw mening wilt geven over onze Buffer-podcast of promotiestrategieën (welke voelt goed voor u, welke voelt te veel), dat zou ook geweldig zijn!

Opgewonden om het gesprek gaande te houden!

Afbeeldingscredits: UnSplash, Pablo



^