Hoe u de beste tijd vindt om op sociale media te posten

Als je een social media-manager bent, heb je waarschijnlijk gekeken naar ‘Beste tijd om te posten op sociale media’ onderzoeken om verschillende plaatsingstijden voor uw merk te bedenken.

Ik weet dat ik het heb.

hoe u gesponsorde advertenties op Facebook kunt vinden

Maar nu denk ik dat het tijd is om deze onderzoeken te heroverwegen.

In de afgelopen jaren zijn er steeds meer studies gepubliceerd over de beste tijden om te posten. (Bij Buffer hebben we hier ook aan bijgedragen!) En terwijl we het wisten uw de beste tijd om te posten is nog steeds erg relevant, ik begin het gevoel te krijgen dat het niet langer zinvol is om naar studies over dit onderwerp te verwijzen.

Slechte inzichten kunnen leiden tot slechte besluitvorming en simpelweg kiezen voor de beste tijd om een onderzoek te plaatsen, kan uw marketinginspanningen eerder belemmeren dan helpen.

OPTAD-3

Lees verder om erachter te komen wat u in plaats daarvan moet doen ...

Hoe u de beste tijd vindt om op sociale media te posten

Het concept van ‘beste tijd om op sociale media te posten’ is nog steeds erg relevant.

Zelfs met algoritmen voor sociale media , is het belangrijk om binnen de eerste paar uur na het posten betrokkenheid te krijgen, zodat de algoritmen uw posts aan een groter publiek laten zien. En het vinden van de juiste tijden om te posten voor uw merk kan daarbij helpen.

Maar ik denk dat het tijd wordt dat we onze focus verleggen van studies naar de beste tijd om op sociale media te posten. Hoewel de onderzoeken goed bedoeld zijn, zijn ze (inclusief die van ons) zijn op verschillende manieren gebreken.

Geaggregeerde gegevens versus unieke doelgroep

Veel van deze onderzoeken suggereren de beste tijden om te posten op basis van geaggregeerde gegevens. De uitdaging hierbij is dat de gegevens bedrijven en individuen uit verschillende locaties en verschillende bedrijfstakken bevatten uw publiek is uniek voor u Het is moeilijk te zeggen dat de gemiddelde beste tijd om te posten voor een breed scala aan bedrijven ook van toepassing is op uw bedrijf.

Hier zijn twee goede voorbeelden van Matt Rhodes uit zijn artikel: Het gevaar van slechte inzichten en slechte digitale marketingbeslissingen

Voor een merk dat zich op moeders richt, kan het bijvoorbeeld logischer zijn om om 2 uur 's nachts boeiende inhoud te creëren wanneer moeders wakker zijn en alleen met hun baby's. Voor een merk dat zich op voetbalfans richt, kan uw onderzoek bijvoorbeeld uitwijzen dat uw publiek na voetbalwedstrijden in de middag of avond het meest geïnteresseerd is.

Verouderde onderzoeken

Bij Buffer maken we ons hieraan schuldig. Onze beste tijd om studeren te tweeten werd gedaan in 2016. Nog een gids over de beste tijden die we hebben samengesteld werd gedaan in 2013!

Zoals het gebruik van sociale media waarschijnlijk is veranderd in de afgelopen jaren , is de informatie in deze berichten nu misschien niet zo nuttig.

Het is ook goed om op te merken dat 'nieuwere' onderzoeken die onlangs zijn gepubliceerd, kunnen verwijzen naar veel oudere onderzoeken. Dus het zal geweldig zijn controleer de primaire bron van de gegevens voordat u de aanbevelingen neemt.

Geweldig uitgangspunt

Betekent dit dat die onderzoeken helemaal niet bruikbaar zijn? Niet helemaal.

Ze kunnen als een goed startpunt dienen, vooral als ze plausibele verklaringen aandragen voor de beste tijden om te posten. Als je bijvoorbeeld aan een geheel nieuw social media-profiel werkt en zelf geen gegevens hebt om mee te werken, kunnen sommige onderzoeken van pas komen. Maar ze zijn geen blauwdruk van kopiëren en plakken voor succes.

Probeer verder te gaan dan alleen de 'beste tijden' uit de studies te halen en te begrijpen waarom dat kunnen geweldige tijden zijn om te posten. Misschien komt het doordat mensen Facebook gebruiken tijdens het woon-werkverkeer. Of misschien komt het doordat tieners 's avonds laat door Instagram scrollen voordat ze slapen.

En ze zijn precies dat - een startpunt.

Wat belangrijker is, is dat u een beter begrip krijgt van de unieke doelgroep van uw merk, zoals hun gebruikspatronen op sociale media. Laten we eens kijken hoe u uw beste tijd kunt vinden om op sociale media te posten terwijl u meer te weten komt over uw publiek!

Social media worden steeds persoonlijker. Van een omroepkanaal, sociale media wordt een één-op-één en één-op-weinig engagementkanaal

Om de volgers van uw merk een gepersonaliseerde ervaring te bieden, moet u berichten plaatsen op basis van het gebruiksgedrag van uw publiek op sociale media. Als het goed wordt gedaan, is de kans groter dat ze uw posts op sociale media zien en erop reageren - meer bereik en meer betrokkenheid!

Hier leest u hoe u uw eigen beste tijd kunt vinden om op sociale media te posten:

Update: je beste moment om op Instagram te posten

Deze nieuwe functie in Analyseren kunt u alle onderstaande stappen overslaan.

Je kunt nu drie gepersonaliseerde aanbevelingen krijgen over wanneer je op Instagram moet posten om je bereik voor de week te maximaliseren. Als je meer geweldige tijden wilt posten, kun je in de grafiek duiken en zoeken naar andere tijden met een bovengemiddeld uurbereik.

Uw bereik wordt voorspeld op basis van gegevens uit uw eerdere berichten en de activiteit van uw volgers. Het is uniek en gepersonaliseerd voor uw merk.

Deze functie is momenteel alleen beschikbaar voor Instagram Business-profielen. Bekijk de onderstaande stappen voor andere sociale mediakanalen.

De aanpak die we hieronder behandelen, is afhankelijk van uw eerdere berichten. Zelfs als het je eerste baan voor een social media manager is, heeft het merk waarschijnlijk enkele gegevens waarmee je kunt werken als ze al eerder hebben gepost.

Maak je geen zorgen als je een gloednieuw social media-profiel aanneemt. U kunt beginnen met een paar weloverwogen gissingen. Denk logisch na over wanneer uw publiek mogelijk online is en interactie heeft met uw posts op sociale media. (Of enkele van de betere onderzoeken kunnen nuttig zijn.)

Hier zijn enkele mogelijkheden:

Ochtenden en avonden tijdens woon-werkverkeer
Lunch en theepauze
Weekdagen voor B2B-merken en weekends voor B2C-merken

Als u uw doelgroep en hun ruwe locatie, zou u die informatie kunnen gebruiken om uw hypothesen te versterken. Als u bijvoorbeeld een lokaal bedrijf in Singapore bent, wilt u zich misschien concentreren op momenten waarop mensen in Singapore wakker zijn.

2. Stel een boekingsschema op

Als je eenmaal een handvol geïnformeerde schattingen hebt gemaakt, is het tijd om ze te testen!

Om uw gissingen effectief te testen, zou u op die specifieke tijden een paar keer willen posten. Met Publiceren aangepast boekingsschema kun je gemakkelijk met de tijden experimenteren over een periode van een paar weken (of meer).

Dit is hoe het postschema werkt: nadat je je postschema meerdere keren hebt ingesteld, vult elk social media-bericht dat je 'aan wachtrij toevoegt' het volgende beschikbare tijdvak in je schema (of 'bufferwachtrij').

Om uw plaatsingsschema aan te maken of te wijzigen, selecteert u uw gewenste sociale account en klikt u op 'Instellingen' en vervolgens op 'Plaatsingsschema'.

Hier zijn de snelle stappen om een nieuw posttijdstip toe te voegen:

Selecteer of je de nieuwe posttijd wilt toevoegen aan elke dag van de week, alleen de weekdagen, alleen de weekenden of alleen een specifieke dag van de week
De tijd instellen
Klik op 'Plaatsingstijd toevoegen'

Als u een tijd in uw schema wilt wijzigen, klikt u erop.

Om een tijd uit uw schema te verwijderen, beweegt u de muisaanwijzer over de tijd en klikt u op het kruis dat rechts daarvan verschijnt.

Notitie: Uw uitzendschema is uniek voor elk verbonden sociaal account. Als u een nieuwe tijd voor het plaatsen van berichten toevoegt aan het schema van een sociaal account, wordt dit niet toegepast op al uw verbonden sociale accounts.

3. Plan posts voor meerdere weken

Je zou een paar weken aan posts op sociale media kunnen plannen, allemaal tegelijk of wekelijks. Dat is jouw keuze!

Dit is niet echt wetenschappelijk, maar na drie tot vier weken posten heb je meestal genoeg gegevens om mee te werken en je beste tijden te vinden.

Wat je zou moeten posten, kan een eigen blogpost zijn (of meerdere blogposts), dus ik zal dit hier niet behandelen. Als je wat leesmateriaal wilt, zijn hier enkele van onze blogberichten over het maken van inhoud:

Inhoud ontdekken en maken waar uw publiek naar hunkert (en uw volgers vergroten)
We hebben onze beste posts op sociale media van 2017 bestudeerd. Dit is wat we hebben geleerd.
Hoe u boeiende korte video's voor sociale media kunt maken (inclusief 7 uitstekende voorbeelden)

Om uw posts op sociale media te plannen met Publiceren , klik op de componist ('Wat wil je delen?') in je dashboard. Selecteer in de componist de sociale media-accounts waarmee u wilt delen en voeg uw tekst, link of multimedia toe. Wanneer je op 'Toevoegen aan wachtrij' klikt, vult dat bericht het volgende beschikbare vak in je boekingsschema (of 'Bufferwachtrij').

Pro-type: Bij het opstellen van een gepland Instagram-bericht kun je hashtags toevoegen als je eerste opmerking, inclusief een link naar uw website en voeg uw locatie toe.

4. Bestudeer uw analyses

Zodra u een paar weken aan gegevens heeft, kunt u uw resultaten gaan analyseren.

In uw Analyseren dashboard, selecteer je favoriete social media-account en klik op 'Posts'. (Als u Buffer niet gebruikt, hier zijn enkele andere ideeën

welke maat is 4xl in China

Om de beste tijden te vinden om te posten voor uw socialemedia-account, sorteert u uw berichten op de door u gewenste statistiek, zoals vind-ik-leuks, vertoningen of betrokkenheidspercentage. Kijk dan wanneer de beste berichten zijn gepubliceerd of dat er tijden blijven komen voor uw beste berichten. Noteer de tijden. Dit zijn je huidige beste tijden om te posten.

5. Experimenteer verder

Inmiddels zou je een goed gevoel moeten hebben voor de goede en slechte tijden.

Ga terug naar je plaatsingsschema in je Publiceren dashboard en werk het bij. Houd de goede plaatsingstijden bij, verwijder de slechte en voeg nog een paar experimentele tijden toe.

(En herhaal alle stappen!)

Hoeveel keer posten moet je bewaren en hoeveel keer verwijderen? Het hangt er van af. En dit is niet erg wetenschappelijk: om te beginnen zou je de helft van de plaatsingstijden kunnen behouden en de resterende helft kunnen veranderen. Als je eenmaal een paar testrondes hebt uitgevoerd en zeker weet wat je beste tijden zijn om te posten, kun je een verhouding van 80/20 houden - 80 procent geteste tijden / 20 procent experimentele tijden.

Je beste tijd om te posten kan altijd veranderen naarmate je meer volgers krijgt. Het kan ook niet veranderen. Als u zich op uw gemak voelt, kunt u dit timing-experiment slechts elk kwartaal of elk half jaar opnieuw uitvoeren.

Pro-type: Inmiddels heb je waarschijnlijk enkele volgersgegevens in je native analytics, zoals Facebook-inzichten Gebruik de informatie (bijv. Locaties van topvolgers, demografische gegevens, interesses) om tot beter onderbouwde schattingen te komen (zoals in stap 1 hierboven).

Als u Buffer niet gebruikt ...

Dat is cool! De native analytics op de sociale mediaplatforms en enkele gratis tools kunnen u nuttige gegevens bieden om uw beste tijden voor posten te vinden.

Hoe u de beste tijd vindt om op Facebook te posten

In je Facebook-pagina-inzichten, onder het tabblad Post, staat bovenaan een gedeelte met de naam Wanneer je fans online zijn. Het vertelt je het aantal fans dat elke dag en elk uur online was van de afgelopen week.

Met deze gegevens kun je vervolgens een paar keer op de proppen komen om te testen. Onze Facebook-fans lijken bijvoorbeeld meestal online te zijn tussen 9.00 uur en 13.00 uur ET, dus we konden een paar keer testen binnen dat bereik.

Hoe je de beste tijd kunt vinden om op Instagram te posten

Als je een zakelijk profiel op Instagram hebt, heb je gegevens die vergelijkbaar zijn met je Facebook Insights in je Instagram Insights. Zoek naar het gedeelte Doelgroep in je Instagram-inzichten om de dagen en uren te zien waarop je volgers het meest actief zijn.

Experimenteer, net als bij Facebook, een paar keer met wanneer je Instagram-volgers het meest actief zijn.

Hoe u de beste tijd vindt om te tweeten

Hoewel Twitter niet dezelfde volgersgegevens biedt, Volgerwonk (door Moz) doet! Wanneer u zich aanmeldt voor een gratis account met uw Twitter-account, kunt u accounts analyseren met maximaal een miljoen volgers.

Hoe u de beste tijd vindt om op LinkedIn en Pinterest te posten

Het is een beetje lastiger om de beste tijd te vinden om op LinkedIn en Pinterest te posten. Noch LinkedIn noch Pinterest deelt activiteitsgegevens van volgers zoals Facebook en Instagram. (Als je een tool als Follwerwonk kent maar voor LinkedIn of Pinterest, laat het me dan weten.)

Maar geen zorgen! Met een combinatie van een spreadsheet en hun native analytics, kunt u nog steeds uw beste tijd vinden om op deze platforms te posten.

Maak een kopie van deze spreadsheet
Wanneer je op LinkedIn of Pinterest post, noteer dan het bericht, de dag en tijd. (Om het simpel te houden, probeer maar een paar keer te posten.)
Ga na een week naar uw LinkedIn- of Pinterest-analyse om te zien hoe uw berichten hebben gepresteerd.
Voor posts die bovengemiddeld hebben gepresteerd, markeert u een 'Ja' onder de 'Top Post?' kolom.
Kijk na een paar weken eens naar de tijden van de topposten. Is er een tijd die consequent opduikt?

Beste tijd om een spreadsheet te plaatsen

Aan jou: hoe vind je de beste tijd om te posten?

Hoewel ik nog steeds denk dat het plaatsen van berichten belangrijk is voor bereik en betrokkenheid, heb ik persoonlijk het gevoel dat wij, marketeers, onbedoeld meer nadruk hebben gelegd op onderzoeken naar 'beste tijden om op sociale media te posten' dan op onze eigen experimenten. In plaats van aanbevelingen uit de onderzoeken te krijgen, kunnen we misschien veel beter onze eigen beste tijd-experimenten uitvoeren.

Dat komt omdat elk merk een uniek publiek heeft. Uw publiek bestaat waarschijnlijk voornamelijk uit uw klanten en uw fans, terwijl het publiek van andere merken uit dat van hen bestaat. Wat voor andere merken werkt, werkt mogelijk niet voor u, dus het is belangrijk om zelf te experimenteren om iets te vinden uw beste tijd om op sociale media te posten.

Afbeelding tegoed: foto door Het geroezemoes Aan Unsplash