Bibliotheek

Medium gebruiken: de complete gids voor medium voor marketeers

Stel je voor dat je een blog start zonder overhead. Stel je voor dat je online een plek hebt om je gedachten, tips en lessen op te schrijven en te delen met een ingebouwd publiek en een onmiddellijk potentieel voor viraal verkeer ​Stel je voor een echt geweldig schrijven app ​



Dit is Medium , een blogplatform van de maker van Blogger en Twitter. Het is gelikt en pittig en zou heel goed de moeite waard kunnen zijn om dieper in de gaten te houden voor digitale marketeers en beginnende bloggers.

We hebben met veel plezier geëxperimenteerd met de beste manier om Medium te gebruiken hier bij Buffer, en we willen graag meer weten over de praktische tips om de Medium-community te helpen en een publiek aan te spreken. Als je nieuw bent bij Medium, heb ik hier in dit bericht een overzicht van bronnen verzameld en voor degenen die al Medium-gebruikers zijn geweest, heb ik verschillende tips en lessen toegevoegd die we gaandeweg hebben ontdekt.





hoe medium te gebruiken

De complete beginnershandleiding voor medium

Wat is medium?

Medium is een plek om te schrijven.

Een discussie die vaak naar voren komt over Medium is of het ernaar streeft een platform of een uitgever te zijn, d.w.z. een plek voor anderen om te delen wat ze denken (zoals Twitter) of een plek voor Medium om te delen wat het denkt (zoals BuzzFeed).


OPTAD-3

Het antwoord is niet zo belangrijk voor marketeers. Weet dit, Medium is een coole nieuwe plek om je schrijven te delen of om te beginnen met schrijven, zo eenvoudig als maar kan.

Hoe het werkt - Medium voor schrijvers

Iedereen (of elk merk) kan zich aanmelden voor een gratis Medium-account en beginnen met schrijven.

Schrijvers kunnen individuele, op zichzelf staande berichten publiceren of bijdragen aan publicaties van samengestelde verhalen of zelf een publicatie samenstellen.

Berichten - Alles past bij de berichten op Medium. Geschreven door journalisten, bloggers, bedrijven en merken, variëren de artikelen op Medium van korte tot lange vorm, lichte tot diepe, volledige posts of teasers van bestaande inhoud elders. De onderwerpen hebben betrekking op vrijwel alles.

Hier zijn een paar populaire Medium-berichten die de verscheidenheid aan inhoud op het netwerk benadrukken.

Publicaties - Voorheen 'Collecties' genoemd, verzamelen publicaties artikelen in een samengestelde reeks berichten. Elke post kan slechts in één publicatie worden opgenomen.

hoe je gratis muziek kunt krijgen voor youtube-video's

Hier zijn een paar Medium-publicaties om door te bladeren.

Hoe het werkt - Medium voor lezers

U zult een groot aantal overeenkomsten vinden tussen Medium en overal waar u online inhoud leest. Bij Medium heb je nog steeds de mogelijkheid om commentaar te geven op (met een twist), berichten aan te bevelen en te delen, met een paar toegevoegde elementen die uniek zijn voor Medium.

Zoek en volg - Je kunt individuele schrijvers en publicaties volgen, en hoe meer je volgt, hoe meer variatie je op je startpagina ziet. De Medium-startpagina toont recente en populaire verhalen van de schrijvers en publicaties die u volgt.

Commentaar - Medium's unieke benadering van opmerkingen stelt u in staat laat notities in de marge van het verhaal op de exacte locatie die u kiest.

merkt medium op

Hier zijn een paar handige manieren om notities te gebruiken:

  • Vraag notities aan voordat u publiceert. U kunt bijdragers en editors uitnodigen om uw bericht te bekijken voordat u op publiceren klikt. Deze mensen kunnen vervolgens in het hele artikel notities toevoegen, net als bijvoorbeeld een samenwerkingsdocument in Google Drive. Bonus: iedereen die bijdraagt ​​aan uw laatste artikel krijgt aan het einde een mooie automatische vermelding.
  • Gebruik noten als voetnoten. U kunt opmerkingen achterlaten op uw eigen artikelen en deze opmerkingen behandelen als voetnoten met extra context.

Adviseren - Elk bericht heeft aan het einde een aanbevelingsknop.

Delen - U kunt delen op Twitter, Facebook en e-mail.

Bladwijzer - Bewaar een bericht om later te lezen. Er verschijnt een leeslijst op uw homepage.

Reageren - Schrijf een nieuw bericht als reactie op een bestaand bericht.

Opmaaktips

Medium is zowel een mooie schrijfervaring voor de schrijvers als een mooie leeservaring voor lezers. Hier zijn een paar geweldige voorbeeldartikelen die de verhalende ontwerpelementen benadrukken die je in je Medium-bericht kunt opnemen.

Schrijvers kunnen kiezen uit een vaste lijst met verschillende elementen om het ontwerp van een bericht op te fleuren.

Ten eerste zijn er verschillende opstellingen en stijlen van koppen.

Ten tweede zijn er verschillende manieren om foto's in je bericht weer te geven, hetzij als achtergrondafbeeldingen, afbeeldingen op volledige breedte, inline afbeeldingen of uitgelijnde afbeeldingen.

Al deze opmaakopties zijn beschikbaar tijdens het schrijven en bewerken door ofwel tekst te selecteren of door op de knop '+' te klikken die op de pagina zweeft.

Over de blogstatistieken en statistieken van Medium

Een ander uniek aspect van Medium is de manier waarop het zijn statistieken en statistieken voor berichten focust. In plaats van zich rechtstreeks te concentreren op bezoeken of weergaven, probeert Medium de leesratio van een bericht te beoordelen.

Julie Neidlinger van CoSchedule heeft een geweldige manier om het onderscheid dat dit maakt samen te vatten.

In plaats van een focus op verkeer, richt Medium zich op lezers.

1. Medium is de ontdekking van uw inhoud baseren op het feit of mensen deze hebben gelezen of niet. Geen hits, geen sexy krantenkoppen. Leesbaarheid, geen trucs of trucs, wint

2. Merk je op hoe Medium, op het dashboard en elders, niet verwijst naar wat je schrijft als blogposts of inhoud? Het noemt ze verhalen, en dat is hier de sleutel. Medium wil jouw verhalen.

Een manier waarop Medium deze focus op lezers benadrukt, is de alomtegenwoordige weergave van leestijd op alle berichten. Lezers weten meteen hoeveel er van hen wordt gevraagd om een ​​heel verhaal door te lezen.

min gelezen medium

Voor schrijvers toont Medium u een momentopname van 30 dagen van al uw berichten en hun opvattingen, lezingen en aanbevelingen. U kunt ook verder in elk bericht inzoomen om te zien waar het verkeer vandaan kwam.

  • Keer bekeken - Hoeveel mensen hebben je bericht gezien
  • Leest - Hoeveel mensen hebben je bericht gezien en hebben de tijd genomen om het te lezen
  • Lees ratio - Hoeveel mensen hebben uw bericht daadwerkelijk gelezen van al degenen die het hebben gezien?
  • Aanbevelingen - Het aantal mensen dat je post aanbeveelt

Elk van deze factoren werkt in het Medium-algoritme, dat helpt bij het bepalen van de berichten die op de site en in e-mailsamenvattingen worden weergegeven.

Tijdbesparende Medium tips

Medium heeft een volledige lijst met sneltoetsen om snel te werken tijdens het schrijven en bewerken. Hier is een kijkje in de snelkoppelingen voor Windows.

Hier is de lijst met sneltoetsen voor Medium op Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Start een nieuwe alinea
Ctrl + Alt + 1 = Verandert een tekstblok in / start een nieuwe Kop 1-stijl
Ctrl + Alt + 2 = Verandert een tekstblok in / start een nieuwe Kop 2-stijl
Ctrl + Alt + 5 = Verandert een tekstblok in / start een nieuwe BlockQuote-stijl
Ctrl + Alt + 6 = Verandert een tekstblok in / start een nieuwe codestijl
Ctrl + Alt + 3 = Verandert een tekstblok in / start een nieuwe Kop 3-stijl

Ctrl + b = Verandert geselecteerde tekst in vetgedrukte stijl
Ctrl + k = Voegt een nieuwe link toe
Ctrl + i = Verandert geselecteerde tekst in cursieve stijl
Ctrl + e = centreert tekst. Deze sneltoets vervangt vermoedelijk de nu verwijderde Pullquote-sneltoets, minus de lettergrootte (Ctrl + 7, werkt niet meer)

Ctrl +: = roept het snelmenu op met de meeste sneltoetsen (niet alle).

Bovendien ondersteunt Medium insluitingen van derden, wat betekent dat u een URL van een favoriete service kunt delen en dat de media automatisch (in een strak ontwerp) in uw bericht worden opgenomen. Medium ondersteunt de volgende sites van derden:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • Het komt eraan
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github-gists

Hier is een voorbeeld van een Rdio-insluiting.

rdio embed medium

Praktische tips voor middelgrote auteurs

Naarmate het netwerk is gegroeid, heeft Medium uitstekend werk geleverd met het delen van tips en trucs voor schrijvers om succes te behalen op Medium.​ Hun gegevens posten over optimale bloglengte is er een waarnaar we vaak hebben verwezen.)

Dit advies kreeg in 2013 de vorm van best practices, waarvan er vele nog steeds gelden. Hier is de lijst, gedeeld door Medium

  1. Hoewel er voor geen enkel verhaal op Medium een ​​bepaald aantal woorden is, zijn verhalen van 400 woorden en meer over het algemeen het populairst.
  2. Schrijf een kop die de kern van uw verhaal het beste weergeeft.
  3. Kies een hoogwaardige foto (minimaal 900 pixels of 900 × 900) voor de bovenkant van het verhaal. Horizontale afbeeldingen werken beter dan verticaal.
  4. Maak waar van toepassing gebruik van Medium's opmaakfuncties : twee niveaus van koppen, notities voor voetnoten, hyperlinks en sectiescheidingstekens.
  5. Krijg feedback over uw concept en proeflees voor grammatica, interpunctie en opmaak.
  6. Dien in bij relevante mediumcollecties (nu 'publicaties' genoemd).

Moet je medium gebruiken om te schrijven?

Terwijl we in de statistieken op Medium duiken (zie hieronder voor nog meer), is een van degenen die in eerste instantie opvallen dit: Medium heeft meer dan 650.000 gebruikers

Standaard alle gebruikers volg de Editors Picks-collectie, die 651.000 volgers heeft, we kunnen aannemen dat het aantal daar ergens in de buurt is.)

Voor degenen die net beginnen met een blog: Medium heeft een enorm ingebouwd publiek. Het vermindert de druk van het opzetten en onderhouden van je eigen blog, en het potentieel voor een virale hit lijkt groot te zijn met de mechanismen en het publiek dat al aanwezig is.

Voor degenen die nieuw zijn bij bloggen, is Medium een ​​goede keuze om aan de slag te gaan.

Voor degenen die al online bloggen, is er waarschijnlijk meer om te overwegen.

Een van de meest interessante discussies die ik over het onderwerp heb gehoord, is het idee van deelpacht (HT aan Julie Neidlinger voor de term). Sharecropping is het publiceren van een plaats die u niet beheert.

Het is een kwestie van eigen media (een blog op je eigen server) versus verdiende media

Ik hou van de manier waarop Ann Friedman het erin stopt dit antwoord over waar ze haar niet-gecompenseerde werk publiceert

Ik probeer alleen niet-gecompenseerd werk te publiceren op platforms die ik zelf bezit. Ik plaats bijvoorbeeld iets op mijn eigen blog in plaats van het gratis te laten draaien op de Huffington Post of Medium, omdat ik wil dat mensen mijn naam op zijn minst bovenaan de site zien, en misschien naar meer van mijn werk - wat een voordeel is dat ik niet leuk vind als ik gratis op de site van iemand anders schrijf.

Moet je je bij Medium aansluiten als je een apart, eigen kanaal hebt om je teksten te delen? Ik kan zeker de argumenten voor beide kanten zien, en zoals je hieronder zult lezen, zijn er misschien zelfs enkele goede tussenopties die beide kanten beslaan.

De mediumgids voor marketeers

De hoeveelheid verkeer die u kunt verwachten voor een nieuw bericht

Wat voor soort verkeer kunt u van Medium verwachten?

Werkelijke cijfers hierover zijn een beetje moeilijk te vinden. Een paar mensen zijn vriendelijk geweest om hun statistieken te delen, en ik heb alle statistieken van onze verschillende teamlidposts hier bij Buffer gebundeld om je een idee te geven van het volume dat beschikbaar is bij Medium.

Een paar van de berichten die we hebben geschreven, zijn meer populair geworden dan andere. Er is een redelijk goede weergave van een verscheidenheid aan succes hier in de lijst. Kijk eens.

Schermafbeelding 2015-02-16 om 14.36.04 uur

Hoe goed doet de inhoud het op Medium? Of doet het het goed genoeg om je spullen daar te publiceren?

Het antwoord hangt waarschijnlijk af van wat u op uw persoonlijke blog kunt vinden.

Mike Essex testte de resultaten voor zijn schrijven op Medium en ontdekte dat het publiceren daar zijn tijd meer dan waard was.

Binnen 6 uur had mijn bericht op Medium het gemiddelde aantal views overtroffen dat een bericht op mijn site tijdens zijn hele levensduur zou krijgen. Binnen 24 uur verviervoudigden die aantallen.
Gemiddelde statistieken

Hoe u een middelgrote kop schrijft

Een ander uniek onderdeel van Medium is de manier waarop de krantenkoppen worden opgebouwd. De SEO-kop komt minder vaak voor op Medium dan op andere blogs op internet. Omdat inhoud binnen het netwerk wordt gevonden, gaat het meer om het schrijven van een kop die resoneert met de lezer.

Om deze reden zal de Top 100-lijst met middelgrote berichten een breed assortiment van verschillende soorten koppen bevatten.

  • Hoe
  • Volle zinnen
  • Super kort
  • Super lang

Ik trok een lijst met het aantal personages voor de Top 100-verhalen van januari en ontdekte dat de gemiddelde lengte is 42 karakters. Ter referentie: deze kop uit de Top 100 bestaat uit 41 tekens:

Ik laat me bijna vernietigen door mijn mislukte startup

En uiteraard, een van onze beste koptips voor koppen overal (blogs of tweets, etc.) is dat uw eerste drie woorden en uw laatste drie woorden vallen het meest op. Zorg ervoor dat die zes woorden tellen.

De gemiddelde lengte van de meest gelezen verhalen

Evenzo heb ik ook gekeken naar de leeslengtes van de Top 100 Medium-verhalen van januari. Aangezien de leestijd zoveel nadruk legt op het netwerk, lijkt het misschien alsof er een goede aanbeveling is over hoe lang je precies een Medium-post moet schrijven.

De gemiddelde lengte van een Top 100-bericht: 7,25 minuten

Ook op deze lijst stond enorm veel variatie (de mediaan was 6 minuten). In de Top 10 waren er posts van slechts 3 minuten en wel 28.

Ook komen enkele van de beste adviezen over lengte, timing, enz. Met Medium-berichten van het Medium data teamEr is een directe correlatie met hoe lang mensen aan hun berichten besteden en hoe goed de berichten presteren. Kwaliteit overtreft alles.

5 Growth Hacks voor Medium

1. Plaats uw inhoud opnieuw op medium

Een van de meest voor de hand liggende groei-hacks - en eentje die we hebben het zelf geprobeerd bij Buffer - is om uw inhoud opnieuw op Medium te plaatsen. Je stelt het bloot aan een nieuw publiek en geeft het een kans om opnieuw grip te krijgen.

Het team van Unbounce probeerde dit op een recent bericht en ontving 144 extra weergaven, een groot aantal voor weinig moeite.

Andere plaatsen die dit nastreven zijn onder meer Het Physics ArXiv-blogEetbaar Manhattan en Fader.

Medium geeft je enorme hoeveelheden creatieve vrijheden bij de manier waarop je je berichten maakt. Een interessante methode die ik vaak heb gebruikt, is om het einde van je bericht te gebruiken als een plek om terug te linken en een call-to-action of een verwijzing naar je blog te delen.

KISSmetrics deelde een mooi voorbeeld van Raymmar Tirado die aan het einde van elk artikel naar zijn website linkt, en hij plaatst soms links naar zijn site in het midden van zijn berichten.

Getrokken zegt:

[Een ding dat ik waardeer aan Medium] is de mogelijkheid om in mijn artikelen naar inhoud buiten Medium te linken. Hierdoor kan ik kleine stukjes zeer betrokken verkeer naar plaatsen op mijn website leiden die overeenkomen met de informatie in het artikel.

U kunt ook nadenken over het toevoegen van een CTA om te volgen op sociale media of om lid te worden van een e-maillijst of om een ​​nieuw product / download uit te proberen.

volg op sociaal medium

3. Maak een publicatie voor uw merk

We hebben bouwde een Buffer-publicatie waar we de artikelen huisvesten die zijn geschreven door het team van Buffer.

U kunt hetzelfde doen voor uw merk door een publicatie te maken met inhoud van uw team, inhoud over een bepaald onderwerp of elk ander thema dat u maar kunt bedenken.

Het Physics ArXiv-blog maakte van Medium zijn permanente thuisDe lijst is een andere site die dit doet.

4. Verken visuele inhoud

Medium is voor schrijvers. Schrijvers kunnen beeldend kunstenaars zijn.

Sommige van de populaire inhoud op Medium komt neer op weinig meer dan een tekenfilm of een reeks afbeeldingen. Deze visuele inhoud valt op zijn plaats naast geschreven inhoud. Het ziet er geweldig uit naast artikelen van 5 tot 7 minuten, terwijl het op 2 staat.

Bekijk strips van Gemma Correll of de Ik hou van grafieken publicatie voor wat inspiratie.

gemma correll

5. Volg bezoeken aan uw website met UTM-parameters

Een andere goede tip van Chloe Mason Gray bij KISSmetrics is om bekijk welke berichten op Medium brengen het meeste verkeer terug naar uw website door ze bij te houden met UTM-parameters.

Ga naar De UTM-tool van Google om trackinglinks te plaatsen op de URL's die terugverwijzen naar uw site.

Dit kan handig zijn bij het herhalen van de tekst in je call-to-action en bij het vinden van de plekken in je bericht (in de intro, in callouts, enz.) Die het beste kunnen worden gebruikt voor links naar je pagina.

Overzicht

Medium is echt een uniek onderdeel van het landschap van sociale tools: een mix van samenwerkingssoftware zoals Blogger en sociale leeservaringen zoals Twitter en anderen.

Voor degenen die net beginnen met bloggen, is Medium een ​​eenvoudige en gemakkelijke plek om aan de slag te gaan.

Voor merken die hun bereik willen uitbreiden naar een ingebouwd publiek, zijn er enkele heel handige manieren om dit te doen met Medium.

Voor anderen die nieuwsgierig zijn naar wat Medium te bieden heeft, voel je vrij om je naam te pakken en je plek te reserveren en een beetje aanwezigheid op te bouwen door inhoud opnieuw te posten of in contact te komen met je publiek dat daar staat.

Wat was je ervaring tot nu toe op Medium? Eventuele tips om te delen? Deel gerust in de comments.

Afbeeldingsbronnen: IconFinderOnscherpe achtergrondenUnsplash



^