Een social media-inhoudsplan maken en plannen

Wanneer ik kan vind de tijd om dat te doen, hou ik ervan om vooruit te plannen.

Ik zal het uitschrijven de takenlijst van morgen Ik zal ideeën toevoegen aan onze inhoudskalender En ik zal plan de social media-updates van de volgende dag - of zelfs de komende week, als ik me ambitieus voel. Misschien kom ik ooit op het punt dat ik een maand of zelfs een jaar vooruit plan!

Het is de moeite waard om een deel van uw sociale media-inhoud van tevoren in te plannen.

En ik zal er graag wat met u delen strategieën, tips en tools die u kunnen helpen om georganiseerd te worden en vooruit te komen met het delen van uw sociale media.

Social media-inhoud voelt vrij actueel en realtime als je kijkt naar de korte levenscyclus van updates en de snelle manier waarop informatie over Twitter, Facebook en anderen wordt verplaatst.

OPTAD-3

Een solide schema voor sociale media laat ruimte voor real-time updates 

Het plannen van inhoud op sociale media zorgt nog steeds voor flexibiliteit in het schema en biedt mogelijkheden om in realtime betrokkenheid te glippen.

Het Sprout Social-blog heeft hier een goede herinnering op de balans.

Voor elke snelle, realtime tweet zijn er honderden meer tweets die uren aan planning en veel creatieve kracht vergen, vooral wanneer een enkele tweet kan helpen bij het aansturen van een hele strategie.

Het Marketo-blog heeft hier ook enkele scherpe inzichten. Ze noemen vijf voordelen voor het maken van een kalender voor sociale media-inhoud en het van tevoren plannen van sociale inhoud.

Het helpt je om een consistente cadans te behouden.
U kunt tijdgevoelige inhoud van tevoren in kaart brengen.
U haalt uw sociale marketing uit een silo.
Het dient als een registratiesysteem.
Het dwingt de ' 411 Regel

Hier volgt wat meer over elk van deze voordelen.

Consistente cadans. Er valt veel te zeggen consistentie op sociale media In termen van publicatiefrequentie kan consistentie uw publiek helpen te leren wanneer ze nieuwe inhoud van u kunnen verwachten, en door een consistent schema aan te houden, zorgt u ervoor dat u de betrokkenheid maximaliseert zonder pauzes of rekken te raken zonder updates.

Tijdgevoelige inhoud. Evenementen, feestdagen, productlanceringen, wedstrijden - veel van deze tijdgevoelige evenementen kunnen van tevoren worden gepland en op een kalender worden geplaatst.

Geen silo meer. Wanneer sociale media in realtime plaatsvinden, worden deze binnen enkele ogenblikken gemaakt en gepubliceerd. Door vooruit te plannen, kunnen anderen bij het proces worden betrokken, waarbij een heel team wordt betrokken in plaats van een enge silo van een of twee socialemediamanagers.

wat betekent sc voor sociale media

Systeem van registratie. Het bijhouden van een kalender geeft u iets om later naar te verwijzen. U kunt de updates die u heeft gepost volgen en u kunt uw postcadans en -ritme van de ene periode naar de andere bekijken.

De 411-regel. Deze regel verwijst naar de verhouding tussen delen op sociale media: vier educatieve en vermakelijke posts voor elke 'zachte promotie' en elke 'harde promotie'. Ik zal hierna ingaan op enkele aanvullende verhoudingen.

Een van de fundamenten van een contentplan voor sociale media is uitzoeken de ideale verhouding voor de inhoud die u deelt Wat is voor een bepaald deel van de updates - bijvoorbeeld uw afgelopen 10 Facebook-berichten - de balans tussen de inhoud die wordt gedeeld vanaf uw blog en die van de blogs van anderen? Hoeveel productpitches maakt u?

Hier zijn enkele populaire verhoudingen die op social media zijn uitgeprobeerd en getest. Voel je vrij om deze te testen en ontdek een verhouding die bij je past, ook al klopt deze hier niet precies mee. Bijvoorbeeld met onze Buffer-aandelen, we hebben veel van deze verhoudingen omgedraaid onze updates op sociale media zijn voor 90 procent onze eigen inhoud en 10 procent van anderen.

4-1-1

4 stukken relevante, originele inhoud van anderen
1 retweet voor elke self-serving update

Marketo, hierboven vermeld, gebruikt een variatie op de 411-methode op zijn sociale kanalen. Hier is een voorbeeld van een maandag-dinsdagschema van hen voor Facebook.

5-3-2

Geïntroduceerd door TA McCann van Gist.com , hier is hoe de 5-3-2-regel wordt afgebroken:

5 moet tevreden zijn met anderen
3 zou tevreden moeten zijn over jou
2 zouden persoonlijke statusupdates moeten zijn

555+

Via Shai Coggins of Vervely

5 updates over jou en je inhoud
5 updates over anderen
5 reacties / antwoorden
+ diverse berichten die waarde toevoegen, zoals #FollowFriday of door gebruikers gegenereerde inhoud

Gulden snede - 30/60/10

Via Rallyverse

30 procent in eigendom
60 procent samengesteld
10 procent promotie

Regel van derden

Via een Hootsuite blogpost door Sam Milbrath

1/3 van uw updates gaat over u en uw inhoud
1/3 van uw updates is bedoeld voor het delen van inhoud van anderen en het naar voren brengen van ideeën
1/3 van uw updates is gebaseerd op persoonlijke interacties die uw merk opbouwen

Bonusmethode: nadenken over de soorten updates die u plaatst

De bovenstaande ratio's hebben betrekking op de inhoud zelf. Maar hoe zit het met het berichttype? Buffers oprichter Joel kwam met een nette balans tussen de soorten updates die hij deelt op Twitter - links, citaten, retweets, afbeeldingen en updates van platte tekst.

Zijn systeem werkt als volgt:

Beginnen met de vijf basistypen updates we plaatsen allemaal: links, afbeeldingen, citaten, opnieuw delen, updates in platte tekst
Kies een 'nietjes' -update , een enkel type dat de meerderheid van uw aandelen zal uitmaken
Creëer een 4: 1-verhouding voor delen : publiceer voor elke vier 'nietjes' -updates een ander type voor variatie

Zodra u het algemene kader heeft voor de inhoud die u gaat plannen, is de volgende stap het bepalen van de ideale frequentie voor uw berichten. Uw planning is uniek op basis van uw specifieke doelgroep. Dat gezegd hebbende, er is een aantal leuke dingen geweest onderzoek naar frequentie dat zou je een plek kunnen geven om te beginnen.

We hebben een aantal studies verzameld over de beste frequentie voor de beste sociale mediasites Dit is wat we hebben gevonden:

Post minstens 5x per dag op Twitter. Als je maximaal 20 berichten kunt slingeren, ben je misschien nog beter af.
Plaats maximaal 2x per dag op Facebook.
1x per dag posten op LinkedIn.

Een nuttig bericht van Constant Contact heeft de volgende suggesties toegevoegd voor Pinterest en Google+

Maximaal 2x per dag posten op Google+.
Maximaal 2x per dag posten op Pinterest.

En een ideaal Instagram-schema, volgens Forbes , het lijkt hierop:

Plaats 1,5 keer per dag op Instagram

De CoSchedule-blog heeft een afbeelding samengesteld van hoe hun frequentie op sociale media eruit zou kunnen zien. Ze hebben specifieke tijdstippen gepland waarop sommige van hun updates op hun sociale kanalen worden gepubliceerd, en ze vullen deze specifieke tijden voor posten aan met een handvol Buffer-posts die aan de wachtrij worden toegevoegd.

Plan vooruit voor evenementen en lanceringen

Welke evenementen heb je gepland voor het komende jaar?

Naar welke lanceringen zou u kunnen streven? (Naarmate het jaar vordert, zult u er waarschijnlijk ook een paar aan deze lijst toevoegen.)

Welk type tentpole-inhoud deed het vorig jaar goed voor je en zou je dit jaar op een vergelijkbaar tijdstip willen reproduceren?

Alles waarvan je denkt dat het kan worden ingekleurd voor een toekomstige datum in het komende jaar, deze informatie kan op je sociale-mediakalender worden geplaatst. Hierdoor kun je de inhoud en strategie voor deze grote momenten van tevoren ontwikkelen en ook anderen bij het proces betrekken.

Hier zijn slechts een paar agenda-afspraken om te overwegen:

Nieuwe productreleases
Conferenties
Jaarlijkse evenementen en bijeenkomsten
Vakantie
Grote culturele evenementen - de Super Bowl, de Oscars, enz.
Terugkerende inhoud - eindejaarslijsten, halfjaarlijkse lijsten, seizoensstrategieën, enz.

Bepaal hoeveel u gaat beheren

Een ander element van de kalender zou jouw kunnen zijn curatie Als je dat leuk vindt deel de beste inhoud van anderen , wilt u waarschijnlijk wat ruimte aan uw agenda toevoegen om inhoud van anderen in de wachtrij te plaatsen.

Over het algemeen vindt curatie plaats in het moment. U deelt inhoud van andere blogs en websites die onlangs is gepost. In deze gevallen kunt u enkele planningsvakken open laten om de dag van samengestelde inhoud in te vullen.

Er zijn enkele gevallen en gevallen waarin het werkt om geweldige dingen uit de archieven van een blog of nieuwe inhoud die u net bent tegengekomen, te delen. Dit zou zelfs kunnen helpen om de korte levenscyclus van sociale media-inhoud te doorbreken en ons allemaal te helpen de inhoud opnieuw te bekijken die een tweede lezing waard is.

Met een goed plan is de volgende stap organiseren en implementeren. Hier kun je plezier beleven aan enkele handige online tools.

Buffer - Eenvoudig te gebruiken, ideaal voor het vooraf plannen van posts op sociale media
Google-spreadsheets - Krachtige en schaalbare manier om inhoud te organiseren en bij te houden
Google kalender - Dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse weergaven van een inhoudsplan (met kleurgecodeerde organisatie-opties)
Basiskamp - Projectmanagementtool die kan worden hergebruikt voor sociale media
Trello - Voeg inhoud toe aan borden en kaarten en gebruik slepen en neerzetten om opnieuw te ordenen en te organiseren
Wunderlist - To-do lijst-app
Todoist - To-do lijst-app

Werk een dag vooruit.

Welke evenementen en lanceringen zijn gepland voor morgen?
Hoeveel inhoud moet u plannen en plannen?
Hoe past uw deelratio bij de inhoud van een dag?

Met een dagelijks inhoudsplan voor sociale media kunt u het grootste deel van uw inhoud de dag ervoor plannen, promotionele berichten van uw bestaande inhoud plaatsen en samengestelde inhoud toevoegen die die dag is verschenen.

Als je zes keer op Twitter deelt, kun je de zes posts voor morgen plannen. Als u de 4-1-1-methode gebruikt om te delen, zorgt u ervoor dat vier van uw zes updates inhoud van anderen zijn, met elk één bericht voor zachte promotie (een blogpost van u) en harde promotie (een CTA voor uw product).

Werk een week vooruit.

Welke evenementen en lanceringen zijn er deze week gepland?
Welke nieuwe blogposts zijn gepland om te publiceren?
Hoeveel nieuwe inhoud moet u van tevoren vinden?
Welke afbeeldingen zou je van tevoren kunnen creëren?

Kies een dag van de week tot plan alles voor de komende zeven dagen We hebben een aantal leuke tips gedeeld over hoe je het planningselement hiervan kunt realiseren - inclusief enkele handige tools zoals bulkuploads naar Buffer

Als u een week vooruit plant, kunt u veel van de slots in uw planning invullen die berichten uit uw archieven zullen bevatten - de opnieuw gedeelde inhoud die je eerder hebt gepost. Nieuwe inhoud en samengestelde inhoud kunnen in het schema worden opgenomen naarmate de week vordert.

Kijk een maand vooruit.

Welke evenementen en lanceringen staan er deze maand gepland?
Wat zijn uw doelen en plannen voor inhoud deze maand?
Welke content kun je van tevoren plannen en waarvoor moet je ruimte reserveren?
Welke experimenten zou je kunnen uitvoeren?

Een maand van tevoren kun je misschien nog steeds een aantal van je slots vullen met inhoud uit je archieven. Daarnaast brengt u waarschijnlijk uw strategie in kaart in plaats van individuele updates met de hand te schrijven.

Uw maandelijkse kalender kan uw deelratio en inhoudstypen bevatten. U kunt uw experimenten en tests op sociale media plannen. U kunt vooruitkijken naar lanceringen en vakanties en dienovereenkomstig plannen.

Kijk een heel jaar vooruit.

Welke evenementen en lanceringen zijn gepland voor het jaar?
Met welke deelratio begint u?
Wat zal uw dagelijkse frequentie zijn om te beginnen?
Welke tentpole-inhoud hoop je te publiceren?

Noteer de belangrijkste evenementen die de komende 12 maanden plaatsvinden, integreer het socialmediaplan met een blog-redactiekalender en bepaal een deelratio die het beste bij je past. U kunt het hele jaar door altijd terugkomen en alles veranderen en aanpassen wat u maar wilt. Als u een jaar van tevoren plant, is het moeilijk om precies te zeggen wat er over drie, zes of twaalf maanden gaat gebeuren.

Terug naar jou

Welke methoden heeft u gebruikt om uw sociale media-inhoud van tevoren te plannen?

Ik hoop dat je hier wat nuttige tips en strategieën kunt weghalen. We zijn momenteel aan het experimenteren met een planning voor de komende week voor onze sociale media-inhoud, en we leren gaandeweg heel veel! Als je tips hebt om te delen of vragen hebt, kun je hier een reactie achterlaten!

Afbeeldingsbronnen: Iconfinder Onscherpte Opstarten Stock Foto's CoSchedule