Artikel

Google SERP's: functies en hoe u uw ranking in 2021 kunt verbeteren

Zoek machine optimalisatie (SEO) is een cruciaal onderdeel van het maken van een e-commercesite die verkeer trekt. Maar het bijhouden van de laatste wijzigingen in zoekmachines is dat wel moeilijk



Zeker als Google verandert elke dag.

Bovendien, De tien blauwe links van Google genereer niet zoveel organisch verkeer als vroeger.





Waarom? Vanwege nieuwe SERP-functies.

Deze nieuwe SERP-functies - SERP is een afkorting voor de resultatenpagina van zoekmachines - hebben de ervaring voor gebruikers verbeterd, maar ze maken het spel ook ingewikkelder voor bedrijven.


OPTAD-3

En als je de eerste plaats in de zoekresultaten wilt winnen, moet je de regels van het spel volledig begrijpen.

In dit artikel leer je wat SERP's, SEO en SEM zijn. Bovendien verwerft u een rotsvast begrip van de vele Google SERP-functies die in 2021 worden gespeeld.

Zet je schrap!

Inhoud posten

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wat is de SERP?

Kort voor pagina met zoekresultaten van zoekmachines SERP is de enkele pagina die zoekmachines bedienen als reactie op de zoekopdracht van een gebruiker.

Hier is een voorbeeld van een Google SERP:

De voorwaarde SERP is niet uniek voor een specifieke zoekmachine: Google, Bing en Yahoo bieden allemaal SERP's aan gebruikers.

En vandaag zijn geen twee SERP's hetzelfde. In plaats daarvan zijn ze gepersonaliseerd voor elke gebruiker. Dit is de reden waarom u soms verschillende zoekresultaten ziet wanneer u zoekt op verschillende apparaten of vanaf nieuwe locaties.

Waarom is SERP belangrijk?

Als we het hebben over SERP-onderwerpen, leggen we de nadruk op Google-zoekmachineoptimalisatie.

Waarom? Omdat Google is koning

Serieus, wanneer was de laatste keer dat u een andere zoekmachine gebruikte? Mensen niet eens 'zoeken voor iets 'meer, ze' googelen '.

Bekijk bovendien deze statistieken.

De onderstaande grafiek toont het marktaandeel van zoekmachines in de Verenigde Staten, op basis van het aantal zoekopdrachten:

In april 2019 Google genereerde 62,7 procent van alle kernzoekopdrachten in de Verenigde Staten - gevolgd door Microsoft Sites met 24,8 procent en Verizon Media (voorheen Oath en Yahoo) met 11,6 procent.

En als het gaat om de mobiele zoekmarkt in de Verenigde Staten Leidt Google opnieuw met een enorm marktaandeel van 93 procent.

Maar dat is niet alles.

De dominantie van Google is nog meer wijdverbreid in veel andere grote markten, zoals de UK en Duitsland , waar het marktaandeel van Google meer op 87 tot 89 procent ligt.

Wat is SERP in digitale marketing?

SERP-marketing is het proces waarbij een bedrijf wordt gepromoot binnen de resultaten van een zoekmachine. Er zijn twee soorten SERP-marketing:

  1. SEO
  2. SEM

De meest effectieve SERP-marketingstrategieën gebruiken zowel SEO als SEM om hun bedrijfsdoelen te bereiken.

Laten we ze allemaal eens nader bekijken.

Wat is seo?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en is het proces om organisch een hoge positie in de SERP's te behalen. Biologisch betekent dat je het doet zonder betaalde methoden (zoals Google-advertenties

Er zijn veel strategieën en technieken in SEO. Twee van de belangrijkste tactieken zijn content marketing en het bouwen van backlinks.

Met contentmarketing creëer je content die erop gericht is om goed te scoren voor een specifiek zoekwoord, waardoor ze een hogere positie en maximale exposure in de SERP's krijgen. U kunt ook proberen een backlink-profiel op te bouwen met websites met een hoge domeinautoriteit. Met andere woorden, probeer websites die Google vertrouwt, te laten linken naar uw inhoud - wat de domeinautoriteit (en SERP-ranglijst) zal verbeteren.

Laten we eerlijk zijn: het kost veel tijd, toewijding en expertise om via biologische SEO ​De resultaten zijn echter de strijd meer dan waard.

Waarom?

Hoe hoger je op de SERP bent, de meer klikken die u ontvangt

Alleen al op de eerste pagina van Google de eerste vijf organische resultaten goed voor meer dan 67 procent van de pagina-één-kliks , terwijl de resultaten van 6 tot 10 goed zijn voor minder dan 4 procent.

hoe instagram live video te gebruiken

Bovendien behoudt hooggeplaatste organische inhoud zijn positie in de SERP's meestal voor een langere periode, zonder de lopende kosten die aan betaalde vermeldingen zijn verbonden. Met andere woorden, het is een duurzamer en duurzamer marketingkanaal.

Wat is SEM?

SEM staat voor zoekmachinemarketing en is het proces van het verkrijgen van verkeer van zoekmachines via betaalde vermeldingen en advertenties. Een van de meest voorkomende SEM-kanalen is Google-advertenties (voorheen bekend als AdWords). Deze betaalde vermeldingen verschijnen op Google boven en onder organische zoekresultaten, evenals in de zijbalk.

Elke betaalde vermelding wordt aangestuurd door getargete zoekwoorden, en meestal worden er kosten in rekening gebracht voor elke klik op elke advertentie, vandaar de naam pay-per-click of PPC.

Advertentievermeldingen van Google bevatten een kleine 'advertentie'-badge om ze te identificeren als betaalde vermelding, zoals in het onderstaande voorbeeld:

Hoewel betaalde resultaten misschien niet de blijvende kracht hebben als organische vermeldingen, hebben betaalde resultaten hun voordelen.

Ten eerste, rendement op investering (ROI) wordt veel sneller geleverd.

Met een goed getargete Google Ads-campagne kunt u direct naar de top van de SERP's springen en uw bedrijf laten zien aan zeer gerichte klanten.

Bovendien zullen betaalde resultaten waarschijnlijk niet zo hoge klikfrequenties (CTR) behalen als organische vermeldingen, Google PPC-advertenties genereren een gemiddelde CTR van 2 procent , en degenen die Doen klikken zijn vaak dichter bij het converteren.

Maar dat is niet alles.

Betaalde resultaten worden ook geleverd met een suite van analyses die een duidelijk pad naar hogere CTR's en conversies bieden. En deze kennis is onschatbaar bij het optimaliseren van uw SEO-inspanningen.

Daarom combineert de beste SERP-marketing zowel SEO als SEM.

Wat zijn SERP-functies?

Een SERP-functie is elke vorm van vermelding op de resultatenpagina van een zoekmachine die geen standaard organisch resultaat is. Deze functies zijn ontworpen om zoekers een betere ervaring te bieden door elke SERP aan te passen om meer relevante en gedetailleerde informatie weer te geven.

Om de kracht van SERP-functies te begrijpen, is hier wat De organische zoekresultaten van Google zag eruit als een decennium geleden:

En ter vergelijking: hieronder ziet u een afbeelding van de SERP van Google in 2021 met vier verschillende SERP-functies die worden weergegeven: winkelen, advertenties, topverhalen en vervolgens organische resultaten.

Er is duidelijk veel veranderd.

Tegenwoordig zijn de SERP's van Google veel nuttiger, relevanter en nauwkeuriger. Google probeert de tijd en moeite te verkorten die gebruikers nodig hebben om te vinden wat ze zoeken. Het is aan e-commercemerken om bij te blijven.

Organische Google SERP-functies in 2021

Google verbetert voortdurend SERP-functies en voegt nieuwe toe. Dit betekent dat er tegenwoordig verschillende manieren zijn om uw bedrijf naar de top van de SERP's te krijgen.

Hier is een kort overzicht van de SERP-functies van Google in 2021:

Rijk antwoord

Uitgebreide antwoorden worden ook wel antwoordvakken, snelle antwoorden of directe antwoorden genoemd. Deze worden vaak weergegeven in de SERP's voor eenvoudige vragen als 'hoe laat is het in het Verenigd Koninkrijk?' en 'wat is een stoommachine?'

Google geeft geen eer aan de bronnen van rijke antwoorden, omdat ze zeggen dat de informatie dat wel is onderdeel van het publieke domein

De onderstaande afbeelding toont een voorbeeld van een uitgebreid antwoord:

Rijke resultaten

Een rijk resultaat ( voorheen bekend als een rich snippet ) is vergelijkbaar met een normale Google SERP-vermelding, behalve dat deze meer informatie bevat dan de standaardtitel, metabeschrijving en URL. De aanvullende informatie is vaak klantbeoordelingen, prijzen of extra links.

Website-exploitanten kunnen gestructureerde gegevensopmaak toevoegen, zoals Schema.org om hun inhoud te optimaliseren voor de uitgebreide resultaten van Google.

In deze afbeelding hieronder zie je een uitgebreid resultaat voor de Google Pixel 3 met klantbeoordelingen en extra links:

Rich Card (mobiel)

Rijke kaarten zijn de mobielvriendelijke versie van uitgebreide resultaten. De meeste Google-zoekopdrachten gebeuren op mobiele apparaten, dus het is belangrijk om een mobile-first-strategie

Kenniskaart

Kenniskaarten werken op dezelfde manier als uitgebreide kaarten, behalve dat deze zijn gebaseerd op specifieke gegevens. Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'bozeman-populatie', ziet u een kenniskaart met het antwoord:

Omdat deze zijn gebaseerd op specifieke, harde gegevens, is het moeilijk om voor deze plekken een rangorde te bepalen.

Kenniskaart

Kennisgrafieken worden weergegeven boven organische resultaten of in de rechterzijbalk. Ze bevatten vaak afbeeldingen, feiten, kaarten en gerelateerde zoekonderwerpen. Deze SERP-functie wordt vaak weergegeven voor vragen over bepaalde onderwerpen, plaatsen of mensen.

Om kennisgrafieken te maken, haalt Google informatie uit hun eigen gegevens uit services zoals Google Maps, maar ook uit externe bronnen zoals Wikipedia.

De onderstaande afbeelding toont een Kenniskaart die is geretourneerd voor de zoekopdracht 'Londen:'

Kennispaneel

Kennispanels zijn bijna identiek aan Kennisgrafieken, behalve dat Google alleen informatie uit Google Maps of Mijn zaak aanbiedingen. Om deze reden worden kennispanels weergegeven voor vragen over merken, bedrijven of organisaties.

Kennispanelen bevatten vaak afbeeldingen, feiten, links naar sociale media en gerelateerde zoekopdrachten.

De onderstaande afbeelding toont een kennispaneel over Shopify

Lokaal 3-pack

Een lokaal 3-pack is een SERP-functie met een kaart en een lijst van drie lokale bedrijven als uitgebreide resultaten. Lokale 3-packs worden meestal weergegeven voor vragen over bedrijven of organisaties in de buurt.

Gebruikers die op zoek zijn naar lokale bedrijven, hebben vaak een hoge commerciële intentie. Het scoren van een positie in een lokaal 3-pack kan dus wonderen doen om nieuwe klanten binnen te halen.

De onderstaande afbeelding toont een lokaal 3-pack dat is geretourneerd voor de zoekopdracht 'beste yogastudio's in Berlijn':

Houd er rekening mee dat deze SERP-functie alleen beschikbaar is voor bedrijven met fysieke locaties. Als je een dropshippingbedrijf bent dat alleen online is, is dit geen optie voor jou.

Afbeeldingspakketten

Deze SERP-functie wordt weergegeven voor elke zoekopdracht die specifiek naar afbeeldingen verwijst, of zou profiteren van visuele resultaten Bijna 23 procent van de Google-SERP's toon afbeeldingen, en dat blijft toenemen.

Helaas voor bedrijven: wanneer een gebruiker op een afbeelding klikt, wordt deze naar Google Afbeeldingen geleid, niet naar de website waarvan de afbeelding afkomstig is.

hoe je een YouTube-netwerk maakt

Het onderstaande voorbeeld toont een afbeeldingspakket dat is geretourneerd voor de zoekopdracht 'kat jaagt op muis:'

Ook kunnen afbeeldingspakketten op verschillende manieren worden weergegeven. Het onderstaande voorbeeld toont een kleiner afbeeldingspakket dat is geretourneerd voor de zoekopdracht 'kat in vrachtwagen':

Dit werkt ook in uw voordeel voor Google Afbeeldingen zoeken. Volgens Jumpshot en Moz Was 27 procent van alle zoekopdrachten voor afbeeldingen. En het verschil hier is dat wanneer een gebruiker op een afbeelding klikt, ze zijn naar uw site gebracht.

Videos

Google toont soms ook een carrousel van drie Youtube filmpjes , zoals in de afbeelding hieronder. Een zoekopdracht naar 'hoe een band te verwisselen' toont drie snelle videominiaturen en gebruikers kunnen naar rechts scrollen om meer gerelateerde video's te bekijken.

Deze SERP-functie biedt een uitgebreide groep links van een specifiek domein. Sitelinks worden meestal weergegeven wanneer een gebruiker naar een specifieke organisatie of website zoekt. Het doel van Google is om gebruikers rechtstreeks naar de webpagina te laten navigeren die ze zoeken.

De onderstaande afbeelding toont sitelinks voor verschillende pagina's op de Oberlo-website.

Verticaal zoeken wordt bovenaan de pagina weergegeven wanneer Google informatie uit veel verschillende categorieën moet ophalen, zoals afbeeldingen, video of nieuws. Deze SERP-functie wordt meestal weergegeven voor vragen over onderwerpen of locaties.

Bij het zoeken naar 'Londen' retourneert Google een verticale zoekopdracht met 'Dingen om te doen in Londen:'

Mensen vragen ook

'Mensen vragen ook'-boxen bevatten verwante vragen waarmee gebruikers een onderwerp verder kunnen verkennen. Ze komen heel vaak voor en worden vaak weergegeven bij een zoekopdracht die een directe vraag is.

De onderstaande afbeelding toont een vak voor mensen die ook vragen met aanvullende vragen over de zoekopdracht 'Oberlo:'

boeken vergelijkbaar met denken en rijk worden

Twitter

Deze SERP-functie is een carrousel van de drie meest recente tweets van een Twitter-account. De getoonde tweets kunnen afbeeldingen en links bevatten. Gebruikers kunnen ook naar rechts scrollen om extra tweets van het account te bekijken.

De onderstaande afbeelding toont deze SERP-functie die wordt geretourneerd voor de zoekopdracht 'Shopify Twitter:'

Topverhalen

Deze SERP-functie geeft het laatste nieuws of trending-verhalen weer met betrekking tot een zoekopdracht. Google neemt drie topverhalen op in de functie, en elk bevat een kop, afbeelding, bronlink en het tijdstip waarop het verhaal is gepubliceerd. Deze functie heette vroeger 'In het nieuws'.

Bij het zoeken naar 'Los Angeles' geeft Google topverhalen weer die betrekking hebben op de hoofdstad:

Google geeft topverhalen soms horizontaal zonder afbeeldingen weer:

Google's Featured Snippets zijn misschien wel de beste manier voor bedrijven om op organische wijze bekendheid te krijgen in de SERP's - en als gevolg daarvan worden ze vaak 'positie 0' genoemd.

Volgens Ahrefs Wordt 99,58 procent van de aanbevolen fragmenten gehaald uit pagina's die al in de top tien van de SERP's staan. Om kans te maken op positie 0, moeten bedrijven dus al hoog scoren in de SERP's.

Hier zijn de vijf belangrijkste soorten aanbevolen fragmenten:

Paragraaf uitgelichte fragmenten

Om uitgelichte alinea's te maken, haalt Google tekst en soms een afbeelding van een pagina in een poging de vraag van de zoeker rechtstreeks in de SERP's te beantwoorden.

Dit is het meest populaire type featured snippet en ze worden vaak weergegeven bij vragen die beginnen met 'hoe', 'wat is' of 'waarom'. De onderstaande afbeelding toont een alinea-fragment voor de vraag 'waarom is de lucht blauw?':

Genummerde lijst Featured Snippets

Deze SERP-functie rangschikt items meestal op nummer of geeft instructies weer die uitleggen hoe iets moet worden gedaan.

Hier is een voorbeeld van een uitgelicht fragment uit een genummerde lijst dat wordt geretourneerd voor de zoekopdracht 'photoshop face swap':

Lijst met opsommingstekens Featured Snippets

Deze zoekfunctie is bijna identiek aan de uitgelichte fragmenten van de genummerde lijst, behalve dat de lijst gewoon een opsommingsteken bevat. Deze featured snippets worden vaak getoond voor niet-geclassificeerde lijsten en de getoonde informatie wordt vaak uit lijstartikelen gehaald.

De onderstaande afbeelding toont een uitgelicht fragment met opsommingstekens dat is geretourneerd voor een zoekopdracht over essentiële oliën voor verkoudheid:

Tabel uitgelichte fragmenten

Deze SERP-functie geeft afbeeldingen weer boven een tabel met informatie zoals statistieken en ranglijsten.

Deze tabellen zullen vaak in grootte en lay-out veranderen, afhankelijk van de zoekopdracht. En Google haalt zelfs informatie uit meer dan één bron om hun eigen SERP-tabel-featured snippet te maken.

De onderstaande afbeelding toont een uitgelicht fragment in de tabel met het schema voor reality-tv-series De echte huisvrouwen

YouTube-uitgelichte fragmenten

Deze SERP-functie is afkomstig van YouTube en toont vaak een specifieke clip uit een video. Uitgelichte fragmenten van YouTube worden vaak geretourneerd voor 'hoe kan ik'-vragen of voor elke vraag die het beste in videovorm kan worden beantwoord.

De onderstaande afbeelding toont een YouTube-uitgelicht fragment dat is geretourneerd voor de zoekopdracht 'hoe een kamer te schilderen:'

Wetenschappelijke artikelen

Wetenschappelijke of op onderzoek gebaseerde artikelen verschijnen ook in hun eigen speciale sectie op Google SERP's. Dit is wat er opduikt bij het zoeken naar 'technologie in de gezondheidszorg':

Google haalt deze bronnen uit de zoekfunctie van Google Scholar. Hier verschijnen wetenschappelijke tijdschriften en soortgelijke publicaties.

Scrol naar de onderkant van de SERP en je ziet gerelateerde zoeksuggesties. Dit zijn de aanbevelingen van Google op basis van de oorspronkelijke zoekopdracht van de gebruiker. Misschien zijn ze helemaal naar beneden gescrolld en hebben ze niet helemaal gevonden wat ze zochten, dus biedt Google een andere aanpak.

Gerelateerde zoekopdrachten worden op meerdere manieren gepresenteerd. Als hyperlinktekst helemaal onderaan:

En als beeldcarrousels kun je er doorheen scrollen. Deze bevinden zich meestal direct boven de op tekst gebaseerde gerelateerde zoekopdrachten of zijn verspreid over de SERP.

Pro-type: Gebruik dit om uw zoekwoord- en inhoudsstrategie te bepalen.

Nu we alle belangrijke organische SERP-functies hebben besproken, gaan we eens kijken naar de twee soorten betaalde Google SERP-functies in 2021.

Deze advertenties zijn gemaakt met Google-advertenties , en bedrijven kunnen ze gebruiken target specifieke zoekwoorden ​Ze zien er bijna identiek uit als normale vermeldingen, maar bevatten een kleine 'Advertentie'-badge voor de URL, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding:

De vier meest begeerde advertentieposities staan ​​boven de organische resultaten bovenaan de SERP's.

Google geeft echter ook betaalde vermeldingen weer onder de organische resultaten onder aan de pagina. Het is begrijpelijk dat deze lagere klikfrequenties hebben en daardoor goedkoper zijn in aanschaf.

Google Shopping

De tweede betaalde SERP-functie is Google Shopping ​Deze worden geretourneerd voor zoekopdrachten die sterk gerelateerd zijn aan producten, en deze gebruikers hebben doorgaans een hoge commerciële intentie.

Betaald winkelen resultaten bestaan ​​uit meerdere productvermeldingen. Elke vermelding bevat meestal de titel van het product, de afbeelding, de naam van de verkoper en klantenbeoordelingen.

Ze verschijnen vaak bovenaan de SERP's boven de organische resultaten:

Soms toont Google winkelresultaten in de rechterzijbalk naast andere SERP-functies en organische resultaten. Hier is hoe het eruit ziet als u naar 'vissen' zoekt:

Google heeft ook populaire productcarrousels op SERP's geïntroduceerd, die een snelle lijst met miniaturen en sterbeoordelingen voor gerelateerde producten geven. Dit is wat er wordt weergegeven als u zoekt naar 'krullend haar':

Samenvatting: Inzicht in de SERP's van Google

Dat brengt ons aan het einde van onze gids voor Google’s SERP's in 2021! Inmiddels zou u moeten begrijpen wat SERP's, SEO en SEM zijn, evenals de verschillende beschikbare Google SERP-functies.

Onthoud dat er twee benaderingen zijn voor SERP-marketing:

  1. Organische zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  2. Betaalde zoekmachine marketing (SEM)

De beste SERP-marketingstrategieën gebruiken de twee samen om het verkeer te maximaliseren.

In de toekomst kunt u meer te weten komen over organische SEO in onze gids voor Uitgelichte fragmenten van Google , en u kunt meer lezen over betaalde SEM in onze gids voor Google Shopping-advertenties

Van welke vorm van SERP-marketing is uw bedrijf momenteel het meest afhankelijk van, SEO of SEM? Laat het ons weten in de reacties hieronder!

Wilt u meer weten?



^