Bibliotheek

De complete gids voor UTM-codes: hoe u elke link en al het verkeer van sociale media kunt volgen

Snel: welk sociaal netwerk brengt binnen het meeste verkeer nu op uw website?





Het is oké als je het niet uit je hoofd weet. (Ik onthoud dat soort dingen ook niet!) Maar zou het niet geweldig zijn als je het antwoord binnen een paar seconden tevoorschijn zou kunnen halen als je baas je dit vraagt?

Hoe zit het met omzet opgesplitst per sociaal netwerk?





Hoe zit het met het percentage verkeer dat wordt gegenereerd door sociaal versus e-mail ​

U kunt het allemaal volgen en u kunt het gratis volgen: alles wat je nodig hebt zijn Google Analytics en een klein beetje UTM-linkcodes.


OPTAD-3

Ik wil graag met je delen hoe dat in zijn werk gaat.​

Snelle notitie: U kunt uw links naar sociale media automatisch taggen met UTM's in Buffer! Voel je vrij om Inloggen en volg terwijl ik de instructies hier doorloop. (Als u heel veel links tegelijk wilt taggen, wilt u misschien onze gratis UTM-tagger-sjabloon

UTM-gids

Een snel en eenvoudig overzicht van UTM-codes

Wat zijn UTM-codes en waarom zijn ze zo belangrijk?

'UTM' staat voor 'Urchin-trackingmodule'. Urchin Software Corporation werd in 2005 overgenomen door Google en hun software legde de basis voor wat we nu kennen als Google Analytics.

UTM-codes zijn stukjes tekst die u aan een link kunt toevoegen en die Google Analytics (en andere analysetools) wat meer informatie over elke link vertellen. Hier is een voorbeeld van hoe iemand eruit ziet:

utm voorbeeld

Waarom zijn UTM's belangrijk?

Als u veel tijd op sociale media doorbrengt, publiceert u mogelijk honderden nieuwe links per dag.

UTM-codes helpen u de prestaties van elk van deze links bij te houden, zodat u dat kunt zie waar uw verkeer vandaan komt.

U kunt de UTM-variabelen in de link gebruiken om algemene informatie bij te houden, zoals hoeveel verkeer u via sociale media ontvangt. Je kunt ze ook gebruiken om de fijne details bij te houden, zoals hoeveel inkomsten je uit je Twitter-bio haalt.

Er zijn heel veel manieren om links met UTM-codes bij te houden.

wat is een directe foto op facebook

En het goede nieuws: Als u genoegen neemt met een strategische manier om uw links nu te taggen, bespaart u uzelf in de toekomst veel tijd (en hoofdpijn!).

Ik sta op het punt een benadering van UTM-tagging te delen die bijzonder nuttig is geweest voor mij als het gaat om het meten van het succes van mijn links, en ik hoop dat het ook voor jou zal zijn.​

Maar laten we, voordat we daarop ingaan, snel onze verwachtingen bepalen voor wat een goed getagde URL voor u kan bereiken.

Wanneer alle UTM is voltooid, zou een link u moeten kunnen helpen bij het beantwoorden van enkele basisvragen over uw webverkeer:

  1. Waar komt het verkeer vandaan?
  2. Hoe komt het bij mij?
  3. Waarom komt het naar mij toe?

In wezen vertellen UTM-codes het verhaal van hoe uw verkeer naar u toe komt.

Dit werkt door drie (of vier) elementen te gebruiken die ‘UTM-parameters’ worden genoemd en die we hieronder in detail zullen bespreken:

  • Bron
  • Medium
  • Inhoud (optioneel)
  • Campagne

Daarom ziet een UTM-getagde URL er als volgt uit:

Zie je al die 'utm_' -bits? Dat is waar we het verkeer van deze link labelen.

utm-parameters-social-media

Het typen van die lange reeks tekens is natuurlijk best eng, dus de meeste mensen gebruik URL-generatoren ​Met deze handige tools kun je de waarden voor elk van die parameters inpluggen, en dan doen de tools de magie om ze samen te rijgen tot een mooie URL. Enkele populaire generatoren zijn onder meer:

De UTM-parameters vertellen Google Analytics op hun beurt hoe u uw inkomend verkeer moet sorteren. Als u uw links op sociale media bijhoudt (en in de rest van uw digitale inhoud!), Haalt u veel meer voordeel uit de acquisitiefuncties van Google Analytics, omdat u GA meer geeft om bij te houden.

Hier zijn de verschillende plaatsen waar u UTM-informatie kunt vinden in uw Google Analytics-dashboard:

  1. Acquisitie> Alle verkeer> Bron / medium
  2. Acquisitie> Campagnes> Alle campagnes
utm-code-social-media-google-analytics

Laten we nu eens kijken hoe u UTM-codes en -parameters kunt gebruiken in uw links naar sociale media.

Met UTM-codes proberen we Google Analytics te helpen ons het verhaal te vertellen van hoe ons verkeer op sociale media bij ons terechtkomt. We proberen drie vragen te beantwoorden:

  1. Waar komt het verkeer vandaan?
  2. Hoe komt het bij mij?
  3. Waarom komt het naar mij toe?

Het goede nieuws is: het kiezen van uw UTM-parameters is net zo eenvoudig als het beantwoorden van die vragen voor elke link die u publiceert. Laten we eens kijken hoe dat samenwerkt.

utm-voorbeelden voor links naar sociale media

1. Hoe de UTM-parameter 'Bron' in sociale media te gebruiken

tldr - U kunt de naam van het sociale platform waarmee u de link deelt (bijv. Twitter, Facebook) als de UTM-broncode gebruiken.

De 'source'-parameter heeft alles te maken met het beantwoorden van de vraag' Waar komt mijn verkeer vandaan? '

Door de parameter https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies toe te voegen aan uw links, tagt u elk bezoek dat van die link komt op een manier die zegt: 'dit bezoek kwam van zo en zo'.

hoe je meer volgers kunt krijgen op ig

Uw 'Source' UTM-parameter geeft dus eenvoudig aan waar het verkeer vandaan komt.

Nu zeg ik: 'eenvoudig', maar er zijn een groot aantal manieren waarop dit gedaan zou kunnen worden. Als je bijvoorbeeld naar je volgers tweette over een leuke blogpost die je net hebt geschreven, zou je de vraag kunnen beantwoorden: 'Waar komt het verkeer vandaan?' een paar manieren.

  • Het komt van jou, de deeler.
  • Het is afkomstig van Twitter, de plaats waar het wordt gedeeld.
  • Het komt van je volgers, degenen die het lezen.

Er zijn allerlei manieren waarop u hierover kunt nadenken.

Maar Google raadt aan het veld 'bron' te gebruiken om de 'verwijzer' te beschrijven, of de entiteit die het verkeer daadwerkelijk uw kant op stuurt. In dit voorbeeld zou een goede brontag gewoon 'Twitter' zijn. Hier zijn een aantal goede redenen voor:

  • U zult uiteindelijk AL uw verkeer van Twitter op één plek willen volgen (eenvoud FTW!)
  • In het geval van links naar sociale media is dit nog logischer. Als iemand je links deelt of retweet, komt het verkeer niet echt meer van jou, maar het komt nog steeds van hetzelfde sociale mediaplatform!

Op sociale media heb ik ontdekt dat de eenvoudigste benadering is om het sociale platform waarnaar u de link deelt, te gebruiken als de 'bron'-UTM-tag. Wanneer ik een link naar Facebook deel, wordt deze getagd met '&utm_source='​

2. Hoe de 'Medium' UTM-parameter in sociale media te gebruiken

tldr - Overweeg om 'sociaal' in te stellen als uw mediumtag voor alle links die op sociale media worden gedeeld.

Deze parameter heeft alles te maken met het beantwoorden van de vraag: 'Hoe komt mijn verkeer naar mij toe?'

Door de parameter &utm_source=facebook toe te voegen aan uw links, tagt u elk bezoek dat van die link komt op een manier die zegt: 'dit bezoek kwam via _______.'

Dit is iets minder duidelijk dan de brontag die we hebben bekeken, want voor elke manier om te beschrijven waar het verkeer vandaan komt, zijn er waarschijnlijk 10 manieren om te beschrijven hoe het bij u terechtkomt!

Daarom kan het handig zijn om vooraf een aantal UTM-conventies vast te stellen. Als je jezelf een algemene lijst met opties geeft voor de 'medium'-tag, dan kan dit deel van het link-tracking-proces een stuk eenvoudiger zijn.

Google stelt voor om een ​​algemene naam van het marketingmedium voor deze parameter op hun URL-maker

google-utm-medium

Dat helpt om het simpel te houden! Om UTM-codes op sociale media te taggen, is een heel eenvoudige benadering om altijd 'sociaal' als uw medium te gebruiken. U hoeft dit niet te doen, maar ik heb gemerkt dat het het heel gemakkelijk maakt om het verkeer in mijn marketingkanalen op hoog niveau te sorteren, vooral als ik het advies van Google hierover opvolg wanneer ik andere links tag.

Ter informatie, hier zijn enkele andere 'medium'-tags die u zou kunnen overwegen voor niet-sociale links:

  • E-mail
  • Blog
  • Blog-guest (voor als je als gast een bericht plaatst op de blog van een influencer)
  • Blog-syndicatie (voor wanneer u uw artikelen deelt met syndicatiesites)

3. Hoe de UTM-parameter 'Campagne' in sociale media te gebruiken

Nu voor de laatste van de vragen: waarom komt het verkeer naar je toe?

hoe je emoji's toevoegt op mac

Dit is waar de UTM-parameter 'campagne' over gaat. Door de parameter &utm_medium= toe te voegen aan uw links, tagt u elk bezoek dat van die link komt op een manier die zegt: 'dit verkeer komt van deze inspanning'.

Er zijn ZOVEEL manieren om deze tag te gebruiken! En het mooie ervan is dat als u consistent bent met uw bron- en medium-UTM-parameters, u veel flexibiliteit heeft als het gaat om het bijhouden van campagnes.

Hier zijn een paar manieren om na te denken over het gebruik van de campagneparameter:

  • Gebruik het voor speciale aanbiedingen. Een nieuw product lanceren? Probeer 'lancering- [Productnaam]' als uw campagne.
  • Gebruik het voor persona's. Als een bericht speciaal voor één koperpersoon is gemaakt, kun je overwegen om die link dienovereenkomstig te taggen. U kunt bijvoorbeeld 'manager-mandy' of 'practitioner-pam' proberen als uw campagnewaarden.
  • Gebruik het voor zakelijke doelstellingen. Gaat dat blogbericht waarover u twittert, leads, verkopen of thought leadership genereren? U kunt proberen campagnewaarden zoals 'contact', 'voltooid' of 'lead' te gebruiken.

Notitie: wees empathisch met uw tags, aangezien uw lezers ze kunnen zien in de URL-balk van hun browser.​

Hoe u uw UTM's voor sociale media kunt bijhouden in Google Analytics

En als u eenmaal uw links met UTM's heeft getagd en bijgehouden, kunt u een goed idee krijgen van waar uw verkeer vandaan komt door naar Google Analytics te gaan.

Google Analytics maakt het heel soepel voor het organiseren en analyseren van deze UTM's. U kunt de UTM-campagne, de bron en het medium allemaal bekijken vanuit hetzelfde Google Analytics-dashboard.

Hier is waar:

  1. Ga naar Acquisitie> Campagnes> Alle campagnes
  2. Klik om de primaire dimensie van campagne, bron of medium weer te geven
utm-google-analytics

Case Study: UTM-parameters gebruiken om het verhaal van te vertellen Star Wars

Onthoud het einde van Star Wars , wanneer Luke Skywalker en de Rebel Alliance racen om de Death Star op te blazen voordat het kwaadaardige Galactic Empire de rebellenbasis vernietigt?

Wat als we dat verhaal vertelden.​​met UTM-tags?

Luke Skywalker vliegt naar de Death Star. Laten we aannemen dat Luke webverkeer vertegenwoordigt dat afkomstig is van een getagde link. We maken Deathstar.is de doel-URL waarnaar de rebellen 'verkeer' sturen.

hoe je een goed YouTube-kanaal maakt

De bron van dat verkeer? Dat zou de Rebellenbasis. Wat betekent dat als we dat in UTM-termen zouden uitdrukken, we dat ook zouden hebben gedaan.​​

utm-parameter-source-social-media-star-wars

Dus we weten dat de Death Star is waar Luke Skywalker (het verkeer) naartoe vliegt, en we kennen de bron van dat verkeer (Rebel Base). Nu.​​hoe gaat het met Luke? In zijn vertrouwde X-wing-jager, zo is het!

Wat als we dat nu aan ons UTM-verhaal zouden toevoegen? Het zou er ongeveer zo uitzien.​​

utm-parameter-social-media-medium

We weten dus dat Luke Skywalker (het verkeer) naar de Death Star (de bestemmings-URL) vliegt. Hij vliegt vanaf de rebellenbasis (de bron) in zijn vertrouwde X-wing jager (het medium).

Maar waarom? Waarom komt dat verkeer überhaupt naar de Death Star?

Omdat de rebellen hun basis willen redden en later de melkweg willen redden van mensen als Darth Vader.

Dus als we dit verhaal in UTM-tags zouden samenvatten, zouden we een campagnetag nodig hebben om dit allemaal samen te brengen. We zullen voor deze 'stop-darth-vader' kiezen.​

utm-parameter-social-media-campagne

Dus hier is het verhaal van Star Wars in UTM-getagde URL-vorm!

  • Bestemmings-URL = waar het verkeer naartoe gaat (de Death Star)
  • Bron UTM-tag = waar het verkeer vandaan komt (de rebellenbasis)
  • Medium UTM-tag = hoe het verkeer daar komt (X-wing-jagers)
  • Campagne UTM-tag = waarom het verkeer daar naartoe gaat (om Darth Vader te stoppen)
utm-parameter-social-media-star-wars-all

Korte samenvatting van UTM-parameters op sociale media

We staan ​​op het punt om te kijken hoe u deze kunt bijhouden in Google Analytics, maar laten we eerst een supersnelle samenvatting maken van wat we hebben besproken:

  • De “source” UTM-tag = de verwijzer (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc.)
  • De 'medium' UTM-tag = hoe het verkeer bij u terechtkomt (voor de meeste links naar sociale media is dit gewoon 'sociaal')
  • De UTM-tag 'campagne' = waarom het verkeer naar u toe komt (lancering, persona, promotie, enz.)

Hier is een snelle tip voor Buffer voor bedrijven gebruikers: u kunt uw UTM-tags automatiseren in Buffer! Hier is hoe.

Ga eerst naar 'Instellingen' in uw Buffer-account en selecteer 'Link verkorten'.

utm-code-buffer-business-google-analytics

Scrol vervolgens naar beneden. U ziet het gedeelte 'Google Analytics-campagnes bijhouden'. U bent slechts twee stappen verwijderd van het aanpassen van uw Buffer-links:

  1. Zet de schakelaar 'Campagne bijhouden inschakelen' op 'Ja'.
  2. Klik op de knop 'Campagne bijhouden aanpassen'.
buffer-business-utm-code-aanpassen

Zie, uw eigen aangepaste Google Analytics-tagging-opties!​ Ik heb mijn Twitter-account zo ingesteld dat elke link die ik via de buffer tweet, overeenkomstig wordt getagd:

  • Bron = twitter
  • Medium = sociaal
  • Campaign = jeffrey-the-red (een vorm van mijn Twitter-handle)
utm-parameter-code-aangepaste-buffer

BOOM! Nu worden al mijn getweet links automatisch gesorteerd.​ De jouwe kan ook zijn ​

Samenvatting (en een paar goodies)

Nu weet u hoe u UTM-tags moet gebruiken en bent u klaar om al uw sociale verkeer bij te houden.

Nu is Buffer een geweldige tool om automatisch links te taggen voor gebruik op social media.​​maar wat als je VEEL links op social en buiten social media wilt taggen? Wat als u een enorme campagne voert die blogposts, PPC-advertenties, tweets en e-mails omvat?

Dat zijn een heleboel links die je een voor een moet maken.

Dus laten we het gemakkelijker maken! We hebben een spreadsheet met UTM-tagger-sjablonen samengesteld waarmee u veel URL's met UTM-tags voor elke campagne kunt genereren - en het duurt slechts een paar seconden om AL uw links tegelijk te taggen!

Download de gratis UTM-tagging-sjabloon!

Klik hier om de gratis UTM-tagging-sjabloon te downloaden om te gebruiken voor uw volgende campagne!



^