Bibliotheek

De complete gids voor Instagram-advertenties: een stapsgewijze handleiding voor adverteren op Instagram

Instagram biedt ongelooflijke kansen voor bedrijven van elke omvang om hun doelgroepen te bereiken.





Maar naarmate steeds meer merken zich bij Instagram aansluiten en de feed competitiever wordt, kan het moeilijker zijn om op te vallen.

Stel je voor dat je de specifieke groepen Instagram-gebruikers waarmee je in contact wilt komen kunt bereiken, hen kunt betrekken en ze kunt omzetten in klanten.





Nou, dat is helemaal mogelijk!

Eind 2015 Instagram geopend Instagram-advertenties ​De ... gebruiken Facebook-advertenties systeem, kunnen marketeers nu elk specifiek segment van Instagram's bereiken 600+ miljoen gebruikers ​En met 400 miljoen mensen die elke dag Instagram gebruiken, zijn Instagram-advertenties een aantrekkelijke manier geworden voor merken die de betrokkenheid (en ook de winst) willen vergroten.


OPTAD-3

We helpen je graag op weg met Instagram-advertenties. In dit bericht bespreken we alles wat u moet weten om uw eerste Instagram-advertentie te maken, uw advertentieprestaties te meten en uw resultaten te verbeteren.

Buffer voor Instagram wordt nu geleverd met directe planning! Plan posts met één afbeelding of stel herinneringen in om video's en posts met meerdere afbeeldingen op de beste momenten te plaatsen om je volgers op Instagram te laten groeien. Leer vandaag nog meer ​

De complete gids voor Instagram-advertenties

Instagram-advertenties maken gebruik van het advertentiesysteem van Facebook, dat zeer uitgebreid en krachtig is. Nooit eerder konden we mensen op een dergelijke specificiteit richten op basis van hun leeftijd, interesses en gedrag. Er komt veel aan bod in deze gids. Om het lezen van deze gids gemakkelijker te maken, heb ik de gids opgedeeld in zes korte, verteerbare hoofdstukken.

Voel je vrij om het van boven naar beneden te lezen (bedankt!) Of ga naar je favoriete sectie met de snelle links:

Hoofdstuk 1: Een inleiding tot Instagram-advertenties : Onderzoeken waarom Instagram-advertenties zo populair zijn en of Instagram-advertenties bij uw merk passen, en instructies om aan de slag te gaan.

Hoofdstuk 2: Aan de slag met Instagram-advertenties : Hoe u doelstellingen kiest, uw doelgroep definieert, uw advertenties op Instagram plaatst en uw budget en planning bepaalt.

Hoofdstuk 3: De 6 verschillende indelingen van Instagram-advertenties : Een gedetailleerd overzicht van elk van de advertentie-indelingen die u kunt gebruiken voor uw Instagram Feed- en Stories-advertenties en hoe u deze kunt maken.

Hoofdstuk 4: Instagram-advertenties maken in de Instagram-app : Een korte handleiding voor het promoten van bestaande Instagram-berichten als Instagram-advertenties.

Hoofdstuk 5: Succes meten : Tips en schermafbeeldingen voor het gebruik van de Facebook-advertentiebeheerder om de prestaties van uw Instagram-advertenties te meten en analyseren.

Hoofdstuk 6: Veelgestelde vragen (FAQ's) en handige tips : Een kort gedeelte om enkele vragen te beantwoorden die u mogelijk heeft over Instagram-advertenties.

Hoofdstuk scheidingsteken

Hoofdstuk 1:


Een inleiding tot Instagram-advertenties

Waarom Instagram-advertenties gebruiken?

Sinds Instagram in 2015 advertenties op zijn platform lanceerde, hebben Instagram-advertenties dat gedaan leidde tot meer dan een miljard gebruikersacties ​En vorig jaar heeft het zijn adverteerdersbestand in zes maanden tijd meer dan verdubbeld tot 500.000 adverteerders

Een onderzoek van Strata in 2016 ontdekte dat 63 procent van de Amerikaanse reclamebureauprofessionals was van plan Instagram-advertenties voor hun klanten te gebruiken ​Dit is een enorme sprong ten opzichte van de 34 procent in het jaar ervoor (toen Instagram-advertenties nog niet voor iedereen beschikbaar waren), waardoor Instagram-advertenties een van de meest populaire advertenties voor sociale media zijn.

213529

(Afbeelding van eMarketer

5 redenen om Instagram-advertenties te gebruiken

Waarom zijn Instagram-advertenties zo populair? Hier zijn een paar redenen:

1. Publiekstoename: Instagram is een van de snelst groeiende sociale mediaplatforms ​TrackMaven bestudeerde 26.965 merken in alle bedrijfstakken en ontdekten dat merken tussen 2015 en 2016 een mediane groei van 100 procent volgden.

2. aandacht: Gebruikers besteden gemiddeld 50 minuten per dag op Facebook, Instagram en Messenger ​In de V.S. één op de vijf minuten besteed aan mobiel wordt besteed aan Instagram of Facebook

3. Intentie: Een studie van Instagram ontdekte dat 60 procent van de Instagram-gebruikers zegt dat ze via Instagram meer te weten komen over producten en diensten, en 75 procent zegt dat ze acties ondernemen zoals sites bezoeken, zoeken of een vriend vertellen nadat ze een Instagram-bericht hebben gezien.

4. Targeting: Instagram-advertenties gebruikt Facebook's advertenties systeem, dat waarschijnlijk het krachtigste richtvermogen heeft. U kunt de locatie, demografische gegevens, interesses, gedragingen en meer van uw doelgroep specificeren. U kunt zelfs mensen targeten die iets bij u hebben gekocht of contact met u hebben gehad en anderen zoals zij.

5. Resultaten: Volgens Instagram , die wereldwijd naar meer dan 400 campagnes keek, was de advertentieherinnering van Instagram-advertenties 2,8 keer hoger dan Nielsen's normen voor online adverteren

Sectie scheidingsteken

Moet je Instagram-advertenties overwegen?

Dus, zou je Instagram-advertenties moeten gebruiken? Waarschijnlijk wel!

Instagram-advertenties zijn ongelooflijk krachtig, maar voordat u erin duikt, zijn er verschillende factoren waarmee u rekening moet houden:

1. Demografie - Is uw doelgroep op Instagram? Volgens statistiek , vanaf december 2015 was de grootste Amerikaanse Instagram-gebruikersgroep tussen de 18 en 34 jaar oud (26%), gevolgd door 18 tot 24 jaar oud (23%). Pew Research Center ontdekte dat in de VS gebruiken vrouwen (38%) vaker Instagram dan mannen (26%). Hoewel het onderzoek alleen bij Amerikanen is uitgevoerd, denk ik dat er wereldwijd vergelijkbare patronen bestaan.

Voor meer informatie over de demografische gegevens van Instagram, ga je naar onze Instagram-marketinggids

2. Onderwerpen - Praat uw doelgroep op Instagram over uw branche / product / dienst? Facebook ondervroeg 11.000 jonge volwassenen (13 tot 24) in 13 markten en ontdekte dat enkele van de meest populaire onderwerpen op Instagram zijn:

  • mode schoonheid
  • eten
  • TV/films
  • hobby's
  • muziek-

Dit is geenszins een uitputtende lijst, maar voordat ik in Instagram-advertenties duik, raad ik je aan wat onderzoek te doen naar de onderwerpen waar je doelgroep het meest mee bezig is op Instagram.

3. Visuele verhalen - Kun je visuele inhoud maken die past in de Instagram-feed van je doelgroep? Volgens de dezelfde Facebook-studie hierboven, 'Instagrammers waarderen esthetische kwaliteit in visuele inhoud'. Instagram is een visual-first platform, waar visuele inhoud, in plaats van tekst, de primaire vorm van communicatie is.

foto's die gratis te gebruiken zijn

Als u al aanwezig bent op Instagram, heeft u waarschijnlijk alle selectievakjes aangevinkt en zijn Instagram-advertenties geschikt voor u. Anders is het misschien geweldig om te beginnen met het testen van het water op Instagram zonder enige advertentie-uitgaven te gebruiken.

Tip: Als je net je Instagram-account start of je Instagram-marketingstrategie wilt verfijnen, ga dan naar onze complete gids voor Instagram-marketing

Hoofdstuk scheidingsteken


Hoofdstuk 2:


Aan de slag met Instagram-advertenties

Instagram heeft het zo gemakkelijk gemaakt om Instagram-advertenties te maken. In feite zijn er vijf verschillende manieren waarop u uw Instagram-advertenties kunt maken en beheren:

In dit bericht behandelen we de eerste twee (advertenties maken via de Instagram-app en Facebook Ads Manager). Dit zijn de eenvoudigste twee van de vijf en voelen aan als de bestemmingen waar de overgrote meerderheid van de bedrijven Instagram-advertenties gaat maken.

De Power Editor en De marketing-API van Facebook zijn voor mensen die in één keer een enorme hoeveelheid Instagram-advertenties willen maken Instagram-partners zijn experts die u kunnen helpen bij het kopen en beheren van advertenties op grote schaal, het aangaan van uw community en het maken van Instagram-inhoud voor u.

Instagram-advertenties maken met Facebook Ads Manager

Omdat het advertentiesysteem van Facebook zo uitgebreid is, zijn er verschillende stappen die we moeten doorlopen om Instagram-advertenties te maken. Ze zijn vrij eenvoudig en we zullen ze hieronder allemaal bespreken. Hier zijn de algemene stappen:

  • Kies een marketingdoel
  • Geef uw advertentiecampagne een naam
  • (Voor sommige marketingdoelen zijn hier aanvullende stappen vereist, die we hieronder zullen bespreken.)
  • Definieer uw doelgroep, plaatsingen, budget en planning
  • Maak de advertentie zelf of gebruik een bestaand bericht

Tip: Hoewel er geen vaste naamgevingsregel is, wilt u een naamgevingsconventie gebruiken zodat u (en uw team) onderscheid kunnen maken tussen hen door de naam. Hier is bijvoorbeeld de naamgevingsconventie dat HubSpot gebruikt

Bedrijfsafdeling | Inhoud / Aanbieding / Activa waarvoor wordt geadverteerd | Datum | Naam van de maker

Deze methode is meestal de manier waarop de meeste marketeers Instagram-advertenties maken.

Het gebruik van Facebook Ads Manager is meestal eenvoudiger dan het maken van advertenties in de Instagram-app, en je kunt veel meer doen via de Facebook-advertentiebeheer ook.

Opmerking van de uitgever: We gaan verder met het maken van Instagram-advertenties in de Instagram-app verderop. Als je er nu meer over wilt weten, ga dan gerust naar dat gedeelte

Het maken van Instagram-advertenties lijkt erg op het maken van Facebook-advertenties. Net als Facebook-advertenties is Facebook Ads Manager de plek bij uitstek voor het maken, bewerken en beheren van Instagram-advertenties.

Om toegang te krijgen tot uw Facebook-advertentiebeheer, klikt u op de vervolgkeuzepijl in de rechterbovenhoek van een Facebook-pagina en selecteert u 'Advertenties beheren' in de vervolgkeuzelijst.

Beheer advertenties optie

Als alternatief kunt u deze directe link gebruiken: https://www.facebook.com/ads/manager/ om naar je Facebook Ads Manager te gaan.

Zodra u daar bent, klikt u gewoon op de prominente, groene knop 'Advertentie maken' in de rechterbovenhoek om aan de slag te gaan.

Maak een advertentieknop

(Als je meerdere advertentieaccounts hebt, moet je misschien eerst je favoriete advertentieaccount voor je Instagram-advertenties selecteren.)

Tip: Om Instagram-advertenties te maken met de Facebook-advertentiebeheerder, heb je alleen een Facebook-pagina nodig. Je hebt niet eens een Instagram-account nodig!

De 8 verschillende doelstellingen van Instagram-advertenties

Hoewel Facebook 11 doelen biedt in Facebook Ads Manager, kun je met de volgende acht Instagram-advertenties maken.

  1. Merk bewustzijn
  2. Bereiken
  3. Verkeer
  4. App wordt geïnstalleerd
  5. Verloving
  6. Videoweergaven
  7. Leadgeneratie
  8. Conversies

Sommige van deze doelstellingen zijn supereenvoudig: u kiest gewoon het doel en maakt meteen uw advertentie. Voor andere is het echter mogelijk dat er nog een paar stappen nodig zijn voordat u uw advertentie kunt weergeven. Hier is een kort overzicht van elk van de doelstellingen (en hoe u ze instelt met Facebook Ads Manager):

1. Merkbekendheid

Doelstelling van naamsbekendheid

Met dit doel kunt u de bekendheid van uw merk helpen vergroten. Uw Instagram-advertenties worden getoond aan mensen die er waarschijnlijk meer in geïnteresseerd zijn.

Voor dit doel zijn geen extra stappen vereist.

2. Bereik

Bereik doel

Met dit doel kunt u maximaliseren hoeveel mensen uw Instagram-advertenties zien en hoe vaak. In tegenstelling tot de doelstelling voor merkbekendheid, zijn de mensen die deze advertenties te zien krijgen, mogelijk niet allemaal erin geïnteresseerd.

Extra stap:

Nadat u dit doel heeft gekozen en uw advertentiecampagne een naam heeft gegeven, moet u een Facebook-pagina kiezen om aan deze advertentiecampagne te worden gekoppeld.

Als u geen Instagram-account heeft, zal deze Facebook-pagina uw bedrijf vertegenwoordigen in uw Instagram-advertenties. Als u een Instagram-account heeft en deze liever gebruikt, is er een optie om uw Instagram-account te koppelen wanneer u de advertentie zelf maakt.

Tip: Maken Instagram Stories-advertenties , kun je op dit moment alleen het doel Reach gebruiken.

3. Verkeer

Verkeersdoelstelling

Met dit doel kunt u vanuit uw Instagram-advertenties mensen naar uw website of naar de app store voor uw app sturen.

Extra stap:

Nadat u dit doel heeft gekozen en uw advertentiecampagne een naam heeft gegeven, moet u kiezen waar u het verkeer naartoe wilt leiden. U kunt kiezen uit:

  • Website of Messenger, of
  • App (mobiele of desktop-app)

U moet de bestemmings-URL invoeren wanneer u de advertentie zelf maakt.

4. Betrokkenheid

Betrokkenheidsdoelstelling

Met dit doel kunt u ervoor zorgen dat meer mensen uw bericht zien en erop reageren.

Voor dit doel kunt u het type betrokkenheid kiezen dat u wilt, zoals betrokkenheid bij berichten, pagina-likes, reacties op evenementen en claims voor aanbiedingen. Voor adverteren op Instagram kun je alleen 'Betrokkenheid posten' kiezen.

Als je een bestaand bericht wilt promoten, is dit het doel om voor te gaan. Maar houd er rekening mee dat u alleen een bestaand Facebook pagina post. Om een ​​bestaand Instagram-bericht te promoten, moet je dit doen in de Instagram-app. Klik hier om naar de sectie te gaan.

5. App wordt geïnstalleerd

App installeert doelstelling

Met dit doel kun je mensen naar de app store sturen waar ze je app kunnen downloaden.

Voor dit doel is er een bonusfunctie - split testen (of A / B-testen) ​Met deze functie kunt u gemakkelijk verschillende versies van uw advertenties testen om erachter te komen wat het beste werkt, zodat u uw toekomstige advertenties kunt verbeteren.

Extra stap:

Nadat u dit doel heeft gekozen en uw advertentiecampagne een naam heeft gegeven, moet u de app kiezen die u wilt promoten en de app store die u verkiest (iTunes of Google Play voor mobiele apps of Facebook Canvas voor desktop-apps).

U kunt slechts één platform tegelijk promoten. Als u meerdere platforms wilt promoten, moet u dezelfde advertentie opnieuw maken, maar een ander platform selecteren.

6. Videoweergaven

Doelstelling van videoweergaven

Met dit doel kun je een video promoten bij meer mensen. Dit doel is heel eenvoudig en er zijn geen extra stappen vereist voor dit doel.

7. Leadgeneratie

Doelstelling van leadgeneratie

Met dit doel kun je Instagram-advertenties voor het genereren van leads maken om relevante informatie van potentiële leads te verzamelen.

Extra stap:

Nadat u dit doel heeft gekozen en uw advertentiecampagne een naam heeft gegeven, moet u een Facebook-pagina kiezen om aan deze advertentiecampagne te worden gekoppeld. Als u geen Instagram-account heeft, zal deze Facebook-pagina uw bedrijf vertegenwoordigen in uw Instagram-advertenties.

Notitie:

  • Lead-advertenties op Facebook en Instagram hebben verschillende verschillen
    • Niet alles vooraf ingevulde velden worden ondersteund op Instagram. Instagram ondersteunt momenteel alleen deze velden: e-mail, volledige naam, telefoonnummer en geslacht.
    • De advertenties zien er anders uit. Om uw Instagram-hoofdadvertenties te voltooien, moeten mensen de advertentie openen en door een paar pagina's klikken om hun gegevens in te vullen. Op Facebook hoeven mensen alleen maar naar beneden te scrollen en niet door te klikken.
  • Om uw hoofdadvertenties op Instagram te laten verschijnen, moeten uw advertenties volgen De ontwerpvereisten van Instagram voor hoofdadvertenties
  • Wanneer u de advertentie zelf maakt, moet u een leadformulier maken. Klik hier om naar het gedeelte over het maken van leadformulieren te gaan.

8. Conversies

Conversiedoelstelling

Met dit doel kunt u mensen ertoe aanzetten om acties op uw website of app te ondernemen. Net als bij het doel van app-installatie, kunt u met dit doel split-tests van uw advertenties uitvoeren.

Extra stap:

Nadat u dit doel heeft gekozen en uw advertentiecampagne een naam heeft gegeven, moet u de website of app kiezen die u wilt promoten en een Facebook-pixel of app-evenement om de conversies bij te houden.

Als je geen Facebook-pixel of app-evenement hebt opgezet, zijn er in dat stadium instructies om je te helpen.

Kies het publiek, de plaatsing en het budget in 3 stappen

1. Definieer het publiek voor uw advertenties

Facebook-advertenties (en bij uitbreiding Instagram-advertenties) is zo krachtig vanwege het vermogen om zich op een zeer specifieke groep mensen te richten. U kunt een precieze doelgroep creëren door factoren te combineren zoals:

  • Plaats - U kunt wereldwijde regio's, landen, staten, steden, postcodes of adressen invoeren om uw advertenties weer te geven of uit te sluiten aan mensen op die locaties.
  • Leeftijd - U kunt een leeftijdsbereik selecteren, met het grootste bereik van 13 tot 65+.
  • Geslacht - U kunt ervoor kiezen uw advertenties weer te geven aan alle geslachten, mannen of vrouwen.
  • Talen - U kunt dit veld leeg laten, tenzij uw doelgroep een taal gebruikt die ongebruikelijk is op de geselecteerde locaties.
  • Demografie - U kunt mensen targeten of uitsluiten op basis van hun opleiding, werk, huishouden en levensstijl.
  • Interesses - U kunt mensen targeten of uitsluiten op basis van hun interesses, hun activiteiten op Facebook, de pagina's die ze leuk vonden en gerelateerde onderwerpen.
  • Gedragingen - U kunt mensen targeten of uitsluiten op basis van hun koopgedrag of intentie, apparaatgebruik, reisgedrag, activiteiten en meer.
  • Verbindingen - U kunt mensen targeten die banden hebben met uw pagina, app of evenement.

Wauw! En dat is niet alles…

U kunt ook mensen targeten die een relatie hebben met uw bedrijf, zoals klanten of mensen die interactie hebben gehad met uw app of inhoud (met behulp van 'Aangepast publiek'). U kunt zelfs andere mensen zoals zij targeten (met behulp van 'Lookalike Audience').

Doelgroepselectie van Facebook Ads Manager

Nadat u uw criteria heeft gekozen, Facebook-advertentiebeheer toont u informatie over uw geselecteerde publiek aan de rechterkant. Deze uitsplitsing omvat informatie zoals:

  • Hoe specifiek of breed uw geselecteerde publiek is
  • Uw targetingcriteria
  • Potentieel bereik
  • Geschat dagelijks bereik
Doelgroepinformatie van Facebook Ads Manager

Tip: Dit is een zeer korte opsomming van de opties voor doelgroeptargeting. Voor een meer gedetailleerde uitleg van elke targetingoptie kunt u deze lezen Advertentieplaatsing op Instagram

nieuw-op-de-wereld producten zijn

2. Kies de plaatsing van uw advertenties

Dit is een belangrijke stap als u wilt dat uw advertenties alleen op Instagram en niet op Facebook worden weergegeven ​Facebook Ads Manager heeft de neiging om standaard zowel Facebook- als Instagram-plaatsingen te selecteren. Als je alleen Instagram-advertenties wilt,

Als je wilt creëren Instagram Stories-advertenties , klik op de pijl links van ‘Instagram’ en selecteer Verhalen in de vervolgkeuzelijst:

Sectie scheidingsteken

Als u wilt, kunt u de geavanceerde opties gebruiken om aan te geven op welke mobiele apparaten en besturingssystemen (Android of iOS) uw advertenties moeten worden weergegeven. Dit is handig als u reclame maakt voor een mobiele app. Als u bijvoorbeeld uw iOS-app wilt promoten, wilt u misschien 'Alleen iOS-apparaten' selecteren.

Budget- en planningsinstellingen voor Facebook-advertentiesbeheer

3. Bepaal uw budget en planning

De volgende en laatste stap voordat u zelf uw Instagram-advertentie maakt, is om in te stellen hoeveel u aan uw Instagram-advertenties wilt uitgeven en hoe lang u de advertenties wilt weergeven.

Voor jouw begroting kunt u een dag- of levensbudget instellen. Het dagbudget is het gemiddelde bedrag dat u elke dag aan uw advertenties besteedt. Het levenslange budget is het totale bedrag dat u gedurende de looptijd van uw advertenties besteedt.

Voor jouw schema , kunt u uw advertenties continu laten weergeven (totdat u uw levensduurbudget bereikt of ze onderbreekt) of een begin- en einddatum en -tijd instellen.

Hoofdstuk scheidingsteken

Er zijn ook geavanceerde opties waarmee u uw budget en planning kunt aanpassen. Als je net begint, kun je die opties negeren, omdat Facebook ze standaard instelt op basis van de aanbevelingen.

Hoeveel kost het om een ​​advertentie op Instagram te plaatsen?

Instagram-advertenties werken op hetzelfde systeem als Facebook-advertenties. De kosten zijn afhankelijk van een aantal factoren, waaronder uw budget en of u handmatig of automatisch bieden selecteert. Instagram-advertentie kost je echter nooit meer dan je te besteden hebt. Als je een budget hebt van $ 15 per dag, kost Instagram Ads je nooit meer dan $ 15 per dag.

Verder lezen: Ga voor meer context over de kosten van advertenties naar: De complete gids voor prijzen van Facebook-advertenties

Instagram-advertentie-indelingenHoofdstuk 3:


De 6 verschillende indelingen van Instagram-advertenties


Nu uw budget, doelgroep en plaatsingen zijn ingesteld, bent u klaar om uw advertentie te maken.

Voor Instagram-advertenties zijn er zes formaten waaruit u kunt kiezen - vier voor Instagram Feed-advertenties en twee voor Instagram Stories-advertenties.

Advertentie-indelingen voor Instagram-feed

Hier zijn de vier voor Instagram Feed-advertenties (we behandelen Instagram Stories-advertenties hieronder

Voorbeeld van een Instagram-carrouseladvertentie
  • Carrousel (meerdere schuifbare afbeeldingen of video's)
  • Enkele afbeelding
  • Enkele video
  • Diavoorstelling
  • Canvas (Dit formaat wordt momenteel niet ondersteund op Instagram.)

Tip: Alle aanbevolen afbeeldings- en videospecificaties worden vermeld in de Facebook-advertentiebeheerder bij het gedeelte waar u uw mediabestanden zou uploaden.

Carrouseladvertenties zijn advertenties met twee of meer schuifbare afbeeldingen of video's.

Verbind Instagram-account in Facebook Ads Manager tijdens het maken van de advertentie

Als je je Instagram-account nog niet hebt gekoppeld, kun je het hier als volgt koppelen.

Carrousel-advertentietekst

Vul vervolgens het tekstveld in met het bijschrift dat u wilt voor uw Instagram-advertenties. Dit bijschrift blijft hetzelfde, zelfs wanneer iemand door uw carrouseladvertentie scrolt.

Carrousel-advertentiekaarten

De volgende stap is het maken van de kaarten van uw carrouseladvertentie. U kunt creëren maximaal 10 kaarten in één advertentie ​Voor elke kaart

  • Upload een afbeelding, video of diavoorstelling (de specificaties staan ​​allemaal daar.)
  • Vul de kop in (deze tekst vormt de eerste regel van uw bijschrift en verandert wanneer iemand door uw carrouseladvertentie scrolt. Zie het bovenstaande voorbeeld.)
  • Laat de beschrijving blanco (ik geloof dat dit voor Facebook-carrouseladvertenties is.)
  • Vul de bestemmings-URL in ( Dit is de URL achter uw call-to-action-knop

Er zijn ook enkele instellingen voor de volledige carrouseladvertentie.

Sectie scheidingsteken

Tip: Facebook heeft een geweldige bron en site met veelgestelde vragen voor carrouseladvertenties ​Er zijn voorbeelden, handleidingen met praktische tips, ontwerpaanbevelingen en meer.

Voorbeeld van een enkele beeldadvertentie

2. Enkele afbeelding

Enkele beeldadvertenties zijn wat ze zeggen dat ze zijn: advertenties met één enkele afbeelding. Als u deze indeling kiest, kunt u maximaal zes advertenties met elk één afbeelding maken.

Afbeeldingen van advertenties met één afbeelding worden geüpload

Een enkele beeldadvertentie maken:

Enkelbeeldadvertenties zijn veel gemakkelijker te maken dan carrouseladvertenties. Het eerste dat u moet doen, is de afbeelding (en) voor uw advertentie selecteren. U kunt kiezen uit uw eerdere uploads (bijv. Afbeeldingenbibliotheek), gratis stockfoto's selecteren of nieuwe afbeeldingen uploaden.

Advertentietekst met één afbeelding

Het belangrijkste veld dat moet worden ingevuld, is het tekstveld (dat wil zeggen uw bijschrift voor de advertentie). Het bijschrift mag maximaal 300 tekens bevatten, maar houd er rekening mee dat tekens na de derde regel worden afgekapt tot een weglatingsteken ('...'). Facebook raadt aan om 125 tekens te gebruiken.

URL voor enkele beeldadvertentie

Als u meer bezoekers naar uw site wilt halen, selecteert u 'Een website-URL toevoegen' en verschijnen er meer opties. Het enige dat u hoeft te doen, is uw website-URL in te vullen en een call-to-action-knop te selecteren. De overige velden (Display Link, Headline en News Feed Link Description) worden niet gebruikt voor Instagram-advertenties.

Voorbeeld van een enkele videoadvertentie

3. Enkele video

Enkele videoadvertenties zijn advertenties met een video of een GIF.

Video-upload van één videoadvertentie

Eén videoadvertentie maken:

Nadat u deze advertentie-indeling heeft geselecteerd, selecteert u een video uit uw bibliotheek of uploadt u een nieuwe video. Vervolgens kunt u een videominiatuur uit de lijst kiezen of een aangepaste miniatuur uploaden. U kunt ook een SRT-bestand uploaden voor de video-ondertiteling.

Enkele videoadvertentietekst

Vul vervolgens het tekstveld in met uw bijschrift. Net als bij enkele beeldadvertenties mag het bijschrift maximaal 300 tekens bevatten, maar houd er rekening mee dat tekens na de derde regel worden afgekapt tot een weglatingsteken ('...'). Facebook raadt aan om 125 tekens te gebruiken.

Enkele videoadvertentie-URL

Als u meer bezoekers naar uw site wilt halen, selecteert u 'Een website-URL toevoegen' en verschijnen er meer opties. Het enige dat u hoeft te doen, is uw website-URL in te vullen en een call-to-action-knop te selecteren. De overige velden (Display Link, Headline en News Feed Link Description) worden niet gebruikt voor Instagram-advertenties.

Voorbeeld van een diavoorstelling

4. Diavoorstelling

Diavoorstellingsadvertenties zijn videoadvertenties met maximaal 10 afbeeldingen en muziek. Het is bijna als een carrouseladvertentie die op zichzelf scrolt - met muziek.

Maker van diavoorstellingen

Een diavoorstelling-advertentie maken:

U kunt een bestaande diavoorstelling uploaden of maak een nieuwe diavoorstelling ​Facebook Ads Manager heeft een gebruiksvriendelijke maker van diavoorstellingen. Upload eenvoudig uw afbeeldingen, rangschik ze naar wens, pas de instellingen aan en selecteer muziek.

URL voor diavoorstelling-advertentie

Net als bij een videoadvertentie kunt u ook een miniatuur kiezen en video-ondertiteling uploaden.

Vul vervolgens uw bijschrift in en voeg desgewenst een website-URL toe. Dit deel is hetzelfde als de enkele beeld- en enkele videoadvertenties.

hoe u uw Facebook-paginatype wijzigt
Sectie scheidingsteken

Tip: Als je een bestaand Facebook-paginapost hebt dat goed heeft gepresteerd en je deze graag wilt gebruiken voor je Instagram-advertentie, kun je bovenaan de pagina 'Bestaande post gebruiken' selecteren. Merk op dat u met deze optie alleen kunt kiezen uit bestaande Facebook pagina berichten. Als je een bestaand Instagram-bericht wilt gebruiken, zie dan het Hoofdstuk 4

Voorbeeld van leadadvertentie

Extra: leadformulier

Leadformulier maken

Als u leadadvertenties maakt (d.w.z. met behulp van de doelstelling voor het genereren van leads), is er een extra stap, ongeacht de advertentie-indeling die u kiest. Dat is om uw leadformulier te maken. U kunt een eerder gemaakt leadformulier gebruiken of een nieuw formulier maken.

Sectie scheidingsteken

Om een ​​nieuw leadformulier te maken, zijn er verschillende velden die moeten worden ingevuld:

  • Welkomstscherm (u kunt dit uitschakelen en het formulier zal als eerste verschijnen.)
    • Headline
    • Beeld
    • Layout (beschrijving)
    • Knop tekst
  • Vragen (u kunt kiezen uit een lijst met opties of aangepaste vragen maken.)
  • Privacybeleid (aangezien u gebruikersinformatie gaat verzamelen, moet u het privacybeleid van uw bedrijf opnemen)
  • Bedankt scherm
    • Een websitelink die mensen kunnen bezoeken na het invullen van het formulier

Zodra u deze velden heeft ingevuld, klikt u op 'Voltooien' en is uw leadformulier klaar!

Tip: Zodra u op 'Voltooien' heeft geklikt, kunt u het leadformulier niet meer bewerken. U kunt de knop 'Opslaan' gebruiken om een ​​concept van het leadformulier op te slaan als u het later wilt bewerken.

Advertentie-indelingen voor Instagram Stories

Advertentie-indelingen voor Instagramverhalen


Instagram gewoon opende Instagram Stories-advertenties voor bedrijven over de hele wereld ​Als u deze optie niet in uw Facebook Ads Manager ziet, is het mogelijk dat deze nog niet is uitgerold naar uw land.

Instagram Stories-advertenties verschijnen tussen de verhalen van mensen. Dit zijn de twee advertentie-indelingen voor Instagram Stories:

Voorbeeld van één afbeelding in Instagramverhalen
  • Enkele afbeelding
  • Enkele video

Tip: Om Instagram Stories-advertenties te maken, moet je de doelstelling Bereik kiezen en 'Verhalen' selecteren onder het gedeelte Plaatsing.

5. Enkele afbeelding

Met deze indeling kunt u maximaal zes advertenties maken met elk één unieke afbeelding. Het ziet eruit als een normaal Instagram-verhaal met onderaan een klein 'Gesponsord'.

Enkele afbeelding uploaden

Een Instagram Stories-advertentie met één afbeelding maken:

Er is niet veel maatwerk dat je kunt doen met Instagram Stories-advertenties, waardoor ze heel eenvoudig en eenvoudig te maken zijn. Het enige dat u hoeft te doen, is uw afbeelding (en) uploaden.

Sectie scheidingsteken

Als u pixel- of offline-tracking wilt inschakelen, kunt u de opties vinden onder 'Geavanceerde opties weergeven'.

Instagramverhalen enkele videovoorbeeld

6. Enkele video

Met dit formaat kun je een video of GIF van maximaal 15 seconden uploaden.

Enkele video-upload

Een enkele Instagram Stories-videoadvertentie maken:

Upload eenvoudig uw video of GIF en kies een videominiatuur. De miniatuur die je kiest, is wat mensen zien voordat je video wordt afgespeeld. Het kan de beslissing van mensen beïnvloeden om uw advertentie te bekijken.

Hoofdstuk scheidingsteken

Als u pixel- of offline-tracking wilt inschakelen, kunt u de opties vinden onder 'Geavanceerde opties weergeven'.

Instagram-advertenties van de Instagram-appHoofdstuk 4:


Instagram-advertenties maken in de Instagram-app


Het alternatief voor het maken van Instagram-advertenties met de Facebook Ads Manager is om de Instagram-app te gebruiken. Met de Instagram-app kun je een bestaand Instagram-bericht promoten, en ik denk dat dit de enige manier is om dat te doen.

Er zijn een aantal vereisten waaraan u moet voldoen voordat u rechtstreeks vanuit de app kunt promoten:

  • U moet op Instagram naar een bedrijfsprofiel converteren.​ Hier is hoe
  • Je moet een beheerder zijn van de Facebook-pagina die is verbonden met het Instagram-account. (Als u als beheerder wilt worden toegevoegd, hier is hoe
  • Je moet volgen Het advertentiebeleid van Facebook

Zodra u klaar bent, volgt hier een korte doorloop van het proces in drie eenvoudige stappen:

1. Selecteer het bericht dat u wilt promoten

Zoek het bericht dat u wilt promoten en klik op de blauwe knop 'Promoten'. Mogelijk wordt u gevraagd om in te loggen op uw Facebook-account.

Instagram-advertenties van objectieve opties voor de Instagram-app

2. Kies een advertentiedoel

In tegenstelling tot in de Facebook Ads Manager zijn er maar twee doelen om uit te kiezen:

  • Bezoek uw website
  • Bel of bezoek uw bedrijf
Instagram-advertenties van actieknoppen van de Instagram-app

3. Stel uw actieknop, doelgroep, budget en duur in

Afhankelijk van uw advertentiedoelstelling heeft u verschillende actieknoppen om uit te kiezen. Nadat u een actieknop heeft gekozen, kunt u uw voorkeurs-URL, adres of telefoonnummer invoeren.

Instagram-advertenties van de Instagram-app - publiek, budget, duur

Net als in Facebook Ads Manager, stelt u in op wie u zich wilt richten, hoeveel u wilt uitgeven en hoe lang u de advertentie wilt weergeven.

Voor jouw publiek , kunt u targeten op locatie, interesses, leeftijd en geslacht.

Voor jouw begroting bepaalt u het totale budget voor de advertentie. In tegenstelling tot in Facebook Ads Manager kunt u geen dag- of levensbudget kiezen of geavanceerde opties wijzigen.

Voor uw advertentie looptijd , geeft u het aantal dagen op dat u de advertentie wilt weergeven. De advertentie start onmiddellijk.

Als u klaar bent, kunt u uw bestelling bekijken, een voorbeeld van de advertentie bekijken en deze promoten.

Rapportagetabel voor Facebook-advertentiebeheerHoofdstuk 5:

Succes meten


Net als Facebook-advertenties zijn de prestatiegegevens van uw Instagram-advertenties beschikbaar in uw Facebook-advertentiebeheer.

De rapportagetabel van Facebook Ads Manager ziet er op het eerste gezicht misschien intimiderend uit, maar laat je daar niet door afschrikken. Beschouw het als een spreadsheet met al uw advertenties en hun prestatiestatistieken, en het is gemakkelijker te gebruiken.

Facebook / Instagram-advertentiestructuur

De rapportagetabel is vrij eenvoudig te gebruiken als je eenmaal een idee hebt van wat hij kan doen. Om u op weg te helpen, volgen hier enkele dingen die u kunt doen met de rapportagetabel:

Schakel tussen advertentiecampagnes, advertentiesets en advertenties

Het eerste dat u misschien wilt doen, is alle advertenties zien die u en uw team hebben gemaakt om het grote geheel te begrijpen.

Facebook- (en Instagram) -advertenties volgen een eenvoudige drieledige structuur: advertentiecampagnes> Advertentiesets> Advertenties.

Schakelen tussen Facebook Ads Manager

(Afbeelding via Digitale Vidya

Advertentiecampagne is het hoogste niveau van de structuur, waar u uw marketingdoel voor de campagne bepaalt. Binnen elke advertentiecampagne zijn er een of meer advertentiesets.

in te stellen is het tweede niveau van de structuur, waar u uw doelgroeptargeting, plaatsing, budgetten en planning instelt. Binnen elke advertentieset staan ​​een of meer advertenties.

Naar is het laatste niveau van de structuur en het 'eindproduct' dat mensen op Facebook zien.

Facebook Ads Manager heeft een mapachtige navigatie waarmee u kunt schakelen tussen uw advertentiecampagnes, advertentiesets en advertenties. Op deze manier kunt u snel vergelijken hoe verschillende advertentiecampagnes, advertentiesets of advertenties het doen.

Sectie scheidingsteken

Tip: Als u een specifieke advertentiecampagne, advertentieset of advertentie wilt vinden, kunt u ook de zoekbalk bovenaan de pagina gebruiken.

Facebook Ads Manager past kolommen aan

Analyseer de prestatiestatistieken van uw Instagram-advertenties

Net als bij een spreadsheet kunt u met de rapportagetabel in één oogopslag de prestaties van uw Instagram-advertenties zien. U kunt statistieken zien zoals de resultaten die met de advertenties zijn verkregen, de kosten van de advertenties en het uitgegeven bedrag.

Als u de statistieken waarin u bent geïnteresseerd niet ziet, kunt u de kolommen wijzigen door te klikken op 'Kolommen: prestaties' en vervolgens op 'Kolommen aanpassen ...'. Er wordt een pop-upvenster weergegeven waarin u de gewenste statistieken kunt selecteren of de gewenste statistieken kunt deselecteren.

Voorbeeld van een advertentiecampagne

Zodra u de gewenste statistieken (of kolommen) heeft, kunt u de gegevens sorteren door op de kop van een kolom te klikken of de gegevens exporteren met de exportknop aan de rechterkant.

Als u ten slotte elke advertentiecampagne, advertentieset of advertentie wilt bekijken om meer gedetailleerde statistieken en grafieken te zien, klikt u gewoon op de naam. Dit is een voorbeeld van wat u zult zien:

Hoofdstuk scheidingsteken

Tip: Als u dieper in Facebook Ads Manager wilt duiken om uw advertenties te beheren en te analyseren, vindt u hier: onze one-stop-gids voor de Facebook Ads Manager

Facebook-advertentiegids


Hoofdstuk 6:

Veelgestelde vragen (FAQ's) en handige tips

Veelgestelde vragen

Kan ik Instagram-advertenties maken zonder een Facebook-pagina?

Het lijkt alsof een Facebook-pagina is vereist als je Instagram-advertenties wilt weergeven. Als je geen Facebook-pagina hebt, is een andere optie om voer Facebook-advertenties uit (met enkele beperkingen)

Kan ik Instagram-advertenties maken zonder een Instagram-account?

Ja, jij kan ​Het enige wat je nodig hebt is een Facebook-pagina. Als je geen Instagram-account koppelt, zijn hier een paar dingen waar je op moet letten:

  • De naam en profielfoto van je Facebook-pagina worden gebruikt in je Instagram-advertenties om mensen te laten weten dat de advertenties van jouw bedrijf zijn.
  • U kunt het niet reageren op opmerkingen op uw Instagram-advertenties.
  • De naam van je Facebook-pagina wordt gebruikt als je Instagram-handle, waarop niet kan worden geklikt. Als de naam van uw Facebook-pagina uit meer dan 30 tekens bestaat, wordt deze afgekapt met een weglatingsteken ('...').

Waar worden mijn Instagram-advertenties weergegeven? Zijn ze te zien op een desktopcomputer?

Instagram-advertenties zullen verschijnen alleen in de Instagram-app op iOS- en Android-apparaten. Ze worden niet getoond aan mensen die op Instagram op een desktopcomputer of andere mobiele sites browsen. Als u wilt dat mensen uw advertenties op een desktopcomputer zien, zijn Facebook-advertenties wellicht een betere optie.

Moet ik mijn advertenties zowel op Facebook als Instagram weergeven?

De aanbeveling van Facebook is Ja ​Wanneer u advertenties op beide platforms weergeeft, optimaliseert Facebook uw advertentieplaatsing om de meeste resultaten te behalen tegen de laagste kosten. Facebook Marketing Science deed een studie en ontdekte dat dit waar wasSmartly.io's ervaring met Facebook- en Instagram-advertenties bevestigde dit ook.

Dat gezegd hebbende, is het misschien de moeite waard om te overwegen of uw Facebook- en Instagram-strategieën op elkaar zijn afgestemd en of uw Facebook-advertentie misschien niet op Instagram past en vice versa. Bijvoorbeeld als ons Instagram-account focussen op door gebruikers gegenereerde inhoud , zal een advertentie voor Facebook over videomarketingtips er waarschijnlijk vreemd uitzien op de Instagram-feed van mensen.

Zijn er richtlijnen voor Instagram-advertenties?

Ja! Facebook heeft een ongelooflijke bron over elk type advertentie voor elk marketingdoel. Daarin ziet u een voorbeeld van een voorbeeldadvertentie en worden de ontwerpaanbevelingen, technische vereisten en call-to-action-informatie voor elk type advertentie weergegeven.

Sectie scheidingsteken

3 handige tips voor het maken van Instagram-advertenties

Voor de eerste keer advertenties maken (en ervoor betalen) voelt absoluut niet gemakkelijk. Omdat ik je graag wil helpen slagen met je Instagram-advertenties, heb ik verschillende handige tips samengesteld voor het maken van geweldige Instagram-advertenties. Voel je vrij om de onderstaande artikelen te bekijken om meer tips voor Instagram-advertenties te lezen.

Blend erin, blijf niet uitsteken

(van Doug BaltmanInstagram-advertenties in 2017: wat u moet weten

Doug Baltman's advies is om foto's te gebruiken die passen bij andere foto's op de Instagram-feed van je doelgroep. Anders valt uw advertentie op als anorganische inhoud en is deze minder effectief. Dit is de hetzelfde advies gegeven door Facebook ​Dit kan betekenen dat u foto's van mensen of uw product gebruikt in plaats van illustraties of ...

Een algemene regel is om te proberen te voorkomen dat er woorden bovenop afbeeldingen worden geplaatst ...

Omdat de meeste Instagram-berichten geen tekst op de foto's hebben, zullen foto's met tekst niet op hun plaats voelen. Instagram-gebruikers kunnen onmiddellijk detecteren dat het een advertentie is en er snel langs scrollen.

Tip: Hoe meer tekst u op uw advertentie heeft, hoe minder het wordt bereikt (op een paar uitzonderingen na). Hier is Facebook-gids voor het gebruik van tekst in advertentie-afbeeldingen

beter uit dan in zeg ik altijd gif

Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (met toestemming)

(van Pawel Grabowski26 praktische tips voor Instagram-advertenties die u tot een uitstekende marketeer zullen maken

In zijn artikel voor AdEspresso deelde Pawel Grabowski 20 best practices voor Instagram-advertenties. Van de 20 viel het advies over het gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud op.

Door gebruikers gegenereerde inhoud is authentieker en helpt potentiële klanten om vertrouwen in u te krijgen. Citeerde Pawel een rapport van Nielsen waarin staat dat “92 procent van de consumenten over de hele wereld zegt zij vertrouwen vooral verdiende media, zoals aanbevelingen van vrienden en familie, boven alle andere vormen van reclame

Door foto's van uw klanten te gebruiken in uw advertentieontwerp (met toestemming), worden uw Instagram-advertenties effectiever en worden uw advertenties beter op elkaar afgestemd.

Gebruik targeting om in contact te komen met een lokaal publiek

(van Ana Gotter26 praktische tips voor Instagram-advertenties die u tot een uitstekende marketeer zullen maken

Dit is een geweldig advies voor lokale fysieke bedrijven. Met het advertentiesysteem van Facebook kunt u zich op zeer specifieke locaties richten, terwijl de zakelijke profielfuncties van Instagram klanten in staat stellen contact met u op te nemen of richting te geven aan uw bedrijf.

Stel je voor dat je een lokaal restaurant bent dat een advertentie met het meest verrukkelijke gerecht aan een gebruiker in de buurt laat zien, net op tijd voor het avondeten, en die gebruiker ziet meteen een kaart en een routebeschrijving naar jou. Het enige dat nodig is, is een klik naar uw profiel en u kunt tegelijkertijd een nieuwe klant en een nieuwe volger krijgen.

Terug naar jou

Wauw, dat was een lange gids. Bedankt dat je helemaal tot het einde bent gekomen!

Ik hoor graag over je ervaringen met Instagram-advertenties. Als u al eerder Instagram-advertenties heeft weergegeven, wat was dan uw strategie en hoe hebben deze gepresteerd? Zo niet, is er dan iets dat je een pauze geeft bij Instagram-advertenties?

Net als Facebook-advertenties, denk ik dat Instagram-advertenties voortdurend zullen evolueren en verbeteren, waardoor we nog betere advertenties kunnen maken. Een goed voorbeeld: tijdens het schrijven van deze gids introduceerde Instagram leadgen-advertenties en Instagram Stories-advertenties.

Als je nog niet naar Instagram-advertenties hebt gekeken, denk ik dat het de moeite waard is om het voor je bedrijf te bekijken.



^