Bibliotheek

De complete gids voor het maken van effectieve snapadvertenties met Snapchat Ad Manager

Als u in het verleden Snap Ads ( Snapchat Videoadvertenties op volledig scherm), moet u via een van hun advertentiepartners gaan. Nu kunt u echter zelf Snap Ads maken met de nieuwe tool voor zelfservice-advertenties van Snapchat, Snapchat Ad Manager



Snapchat heeft zelfs een tool voor het maken van video's in Snapchat Ad Manager opgenomen om het maken van boeiende, geweldig uitziende verticale video's een fluitje van een cent te maken.

We zijn enthousiast over de mogelijkheden die Snapchat Ad Manager heeft teweeggebracht voor marketeers. En we helpen je graag op weg met het maken van je eigen Snap Ads en het meten van hun prestaties.





Hier is alles wat u moet weten ...

De complete beginnershandleiding voor Snapchat Ad Manager

Wat leer je in deze gids

Hier is een korte blik op wat er in deze Snapchat Ad Manager-handleiding wordt behandeld. Klik gerust op de snelle links om naar de respectievelijke secties te gaan.


OPTAD-3

Ten eerste, wat zijn Snap Ads?
De voordelen van Snapchat-advertenties?
Snel overzicht van Snapchat Ad Manager
Hoe u een effectieve snapadvertentie maakt met Snapchat Ad Manager
Verder dan Snapchat Ad Manager: goed om te weten

Sectie scheidingsteken


Ten eerste, wat zijn Snap Ads?

Verticale videoadvertenties van 3-10 seconden op volledig scherm

Snap Ad Voorbeeld

Snap Ads zijn verticale videoadvertenties op volledig scherm die maximaal 10 seconden lang kunnen zijn.

Snapchat gebruikers (of Snapchatters) kan op elk moment dat de videoadvertentie wordt afgespeeld omhoog vegen voor meer - bekijk een langere video, lees een artikel, installeer een app of bezoek een website.

is dropshipping van amazon naar ebay legaal

Snap-advertenties verschijnen tussen de verhalen van vrienden en door Snapchat beheerde inhoud, zoals de verhalen van Snapchat of de verhalen van uitgevers.

Waar Snap Ads verschijnen

Snapchat biedt ook twee andere soorten advertenties: Snapchat-geofilters en lenzen. Maar deze kunnen nog niet in Snapchat Ad Manager worden gemaakt. Jij kan maak Snapchat Geofilters online of op de mobiele app , terwijl je moet werken met een Snapchat-partner om lenzen te maken.

Sectie scheidingsteken


De voordelen van Snapchat-advertenties

Onderscheidend publiek, krachtige targeting en meeslepende ervaring

Snap-advertenties zijn een opwindend, grotendeels onbenut advertentiekanaal voor marketeers.

Hier zijn slechts drie van de voordelen die Snap Ads aantrekkelijk maken:

  • Actieve gebruikersgroep: De 166 miljoen Snapchatters die de app dagelijks gebruiken, besteden gemiddeld meer dan 30 minuten in de app en openen de app meer dan 18 keer per dag.
  • Onderscheidend publiek: Enorme percentages van de dagelijkse gebruikers van Snapchat in de VS kunnen niet worden bereikt op Facebook (35 procent), Instagram (46 procent), Twitter (81 procent) en andere grote sociale platforms, aldus App Annie ​Vergelijkbare trends werden gevonden in het VK.
  • Krachtige targeting: Met de gegevens van Snapchat, waaronder gegevens uit Oracle Data Cloud kun je Snapchatters bereiken op basis van hun demografische gegevens en hun online en (zelfs) offline interesses en gedragingen. U kunt ook uw eigen gegevens gebruiken om uw klanten en soortgelijke Snapchatters op Snapchat te bereiken.
Wie Snapchatters zijn

Als je nog steeds een beetje twijfelt of Snap Ads effectief zijn, vooral in vergelijking met andere social media-advertenties zoals Facebook-advertenties en Instagram-advertenties , misschien kunnen deze statistieken u overtuigen.

MediaScience heeft wat gedaan Onderzoek (in opdracht van Snap Inc.) en ontdekte dat Snap Ads op verschillende manieren effectiever zijn dan de meeste social media-advertenties:

  • Overtuiging: Het is veel waarschijnlijker dat gebruikers een product kopen na het zien van een Snap Ad dan de meeste andere social media-advertenties - meer dan twee keer meer toename van de koopintentie.
  • Aandacht: Snap-advertenties worden op volledig scherm weergegeven en krijgen als zodanig tot twee keer meer visuele aandacht dan de meeste andere advertenties op sociale media. Instagramverhalen advertenties werden niet in aanmerking genomen in dit onderzoek.)
  • Verloving: De veegsnelheid van Snap Ads (of de snelheid waarmee gebruikers uw website, video of app bekijken) is vijf keer hoger dan de gemiddelde klikfrequentie van andere social media-advertenties.
  • Geluid: Meer dan 60 procent van de Snap Ads wordt afgespeeld met audio ingeschakeld. (In vergelijking, 85 procent van de Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken
Snap Ads creëren een hogere koopintentie

Als je nu wat meer geïnteresseerd bent in Snap Ads, laten we dan eens meer leren over Snapchat Ad Manager.

Sectie scheidingsteken


Snel overzicht van Snapchat Ad Manager

Voordat we gaan bekijken hoe u Snap-advertenties maakt, moeten we eerst de belangrijkste onderdelen van Snapchat Ad Manager leren kennen.

Snapchat Ad Manager

Aan de linkerkant van het scherm kun je naar de belangrijkste onderdelen van Snapchat Ad Manager navigeren:

  1. Dashboard: Hier maakt, bekijkt en beheert u uw Snap-advertenties. U kunt de statistieken van uw advertenties ook in een grafiek en in een tabel bekijken.
  2. Creatieve bibliotheek: Hier bekijkt, bewerkt en maakt u advertentiemateriaal.
  3. Aangepaste doelgroepen: Hier kunt u met uw klantgegevens lijsten met Snapchatters maken (die u kunt gebruiken voor targeting).
  4. Helpcentrum: Hier vindt u handleidingen over hoe u verschillende dingen in Ad Manager kunt doen en kunt u hulp krijgen van Snapchat.

Nu begint het leuke gedeelte ...

Laten we de stappen doorlopen om een ​​Snap-advertentie te maken en de prestaties ervan te beoordelen met Snapchat Ad Manager.

Sectie scheidingsteken


Hoe u een effectieve snapadvertentie maakt met Snapchat Ad Manager

Hieronder leert u in dit gedeelte hoe u een snapadvertentie maakt en de prestaties ervan evalueert met Snapchat Ad Manager.

Als u bekend bent met het Facebook-advertentiebeheer , de Snapchat Ad Manager lijkt erg op elkaar. Als je Facebook-advertenties niet te vaak hebt gebruikt, zul je het vrij snel onder de knie krijgen.

Voel je vrij om je zakelijke account op Snapchat aan te maken hier , log in op je Snapchat Ad Manager hier , en volg mee!

Snap-advertenties gebruiken dezelfde structuur als Facebook-advertenties: campagnes, advertentiesets en advertenties. Om een ​​Snap-advertentie te maken, werkt u zich een weg door de structuur: maak een campagne, een advertentieset en vervolgens de advertentie.

Snap Advertentiestructuur

(Voorlopig kunt u slechts één advertentieset en één advertentie tegelijk maken.)

Als je nog niet eerder een Snap-advertentie hebt gemaakt, zal een pop-up je vragen om een ​​campagne te maken zodra je inlogt op je Snapchat Ad Manager. U kunt ook op '+ Nieuwe campagne' klikken om aan de slag te gaan.

1. Kies een doelstelling voor uw campagne

Kies een campagnedoelstelling

Bepaal eerst wat u wilt dat Snapchatters doen wanneer ze uw Snap-advertentie zien. U heeft vier mogelijkheden:

  • Leid bezoekers naar uw website
  • Drive-installatie van uw app
  • Bewustzijn vergroten
  • Stimuleer videoweergaven

Opmerking: om een ​​van deze acties te ondernemen, moet Snapchatters omhoog vegen tijdens het bekijken van uw advertentie.

Stel vervolgens een schema op voor uw campagne. U kunt de campagne onmiddellijk starten en voor onbepaalde tijd laten lopen of de start- en einddatums definiëren. U heeft ook de mogelijkheid om de status in te stellen (actief of gepauzeerd).

Geef ten slotte uw advertentiecampagne een naam. Om het vinden van uw advertentiecampagnes gemakkelijker te maken, wilt u misschien een eenvoudige naamgevingsconventie bedenken. Hier is een naamgevingsconventie die u zou kunnen gebruiken:

download niet-auteursrechtelijk beschermde muziek voor youtube
(Doelstelling) - (Planning) - (Naam teamlid)

Als u meerdere klanten beheert, kunt u de klant ook specificeren in de naam in de naam van uw advertentiecampagne.

Klik op 'Volgende' om verder te gaan met het maken van uw advertentieset.

Opmerking: probeer het instellen van uw advertentie in één keer af te ronden, aangezien Snapchat niet automatisch lijkt op te slaan tijdens het maken van de advertentie. Als u het proces halverwege beëindigt, moet u opnieuw beginnen vanaf de eerste stap.

2. Stel de doelgroep, het budget en de planning van uw advertentieset in

Geef uw advertentieset eerst een naam op basis van uw naamgevingsconventie. Hier is een suggestie:

(Doelgroepdetails) - (Budget) - (Doel) - (Planning)

Vervolgens zijn er drie hoofdgedeelten die u kunt vullen voor uw advertentieset: doelgroep, budget en doelen en planning.

Publiek

Stel publiek in

Het gedeelte 'Publiek' bevat vijf hoofdonderdelen waarmee u de doelgroep kunt specificeren die u wilt bereiken:

  • Aardrijkskunde: U moet een land selecteren dat u wilt targeten. U kunt uw locatietargeting vervolgens specifieker maken door bepaalde delen van het land op te nemen of uit te sluiten.
  • Demografie: U kunt de mensen die u wilt bereiken specificeren op basis van hun leeftijd, geslacht, taal, inkomen, ouderlijke status en meer.
  • Publiek: U kunt zelfs mensen targeten op basis van wat ze leuk vinden, wat ze hebben gekocht, wat ze hebben bekeken en waar ze zijn geweest. U kunt uw klanten ook targeten op Snapchat (bijv. Snap Audience Match Audience ) en Snapchatters die op hen lijken (d.w.z. Lookalike publiek
  • Plaatsingen: U kunt kiezen of u wilt dat uw advertenties alleen worden weergegeven in door Snapchat beheerde inhoud, zoals Snapchat-verhalen en verhalen van uitgevers (‘Contentplaatsing’) of alle Snapchat-advertenties, inclusief verhalen tussen vrienden (‘All Snapchat’).
  • Apparaten: Ten slotte kunt u de apparaten die u wilt targeten definiëren op basis van het besturingssysteem (Android, iOS of beide), verbindingstype (cel, wifi of beide) en serviceprovider (AT&T, O2, enz.)

Hoewel u slechts minimaal een land hoeft te selecteren, door een specifiekere doelgroep in te stellen, kunt u betere resultaten behalen: Houd er rekening mee dat Snapchat Sta niet toe dat advertentiesets minder dan 1000 mensen bereiken

Hier zijn een paar gericht op best practices van Snapchat

  • Houd uw publiek kleiner dan 20 miljoen mensen voor hetzelfde advertentiemateriaal
  • Maak een advertentieset voor elke unieke groep mensen die u probeert te bereiken
  • Test Lookalike Audience voor prospects en het vinden van nieuwe klanten
  • Probeer meerdere advertenties per advertentieset te gebruiken, zodat u kunt zien hoe verschillende advertenties presteren bij dezelfde doelgroep

Budget en doelen

Stel budget en doel vast

In het gedeelte 'Budget en doelen' kunt u uw dagbudget, doel en biedingsbedrag aangeven.

Het minimumbedrag voor het dagbudget lijkt $ 100 te zijn. Als het lager is, kunt u niet op 'Volgende' klikken.

De weergave van uw advertenties wordt geoptimaliseerd voor het doel en het biedingsbedrag dat u heeft opgegeven. Maar er worden kosten in rekening gebracht op basis van het aantal keren dat uw advertentie wordt weergegeven.

U stelt bijvoorbeeld uw doel in als app-installatie en uw bod op € 10. Snapchat gebruikt je bod van $ 10 om te concurreren met het bod van andere adverteerders in een veiling. Snapchat toont uw advertentie vervolgens aan de mensen waarvan het denkt dat ze uw app waarschijnlijk zullen installeren, in plaats van advertenties van adverteerders met een lager bod.

Maar Snapchat brengt je geen $ 10 in rekening voor elke keer dat iemand je app installeert. Het brengt kosten in rekening op basis van het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven. Elke app-installatie kan dus meer of minder dan $ 10 kosten.

instagram-accounts met veel volgers

Het wordt aanbevolen dat u het biedingsbedrag instelt op hoeveel elke doelactie (bijv. App-installatie) u waard is. Als u niet de gewenste resultaten krijgt, zou u dat kunnen probeer uw bod te verhogen

Schema

Stel een schema voor advertentieset in

In het gedeelte 'Planning' kunt u de planning voor die specifieke advertentieset instellen (die verschilt van de planning van de advertentiecampagne in de vorige stap).

Omdat u binnen elke advertentiecampagne meerdere advertentiesets kunt uitvoeren, worden de advertentiesets kan hebben een kortere planning dan hun advertentiecampagne.

Zodra u de doelgroep, het budget en de planning van uw advertentieset heeft ingesteld, klikt u op 'Volgende' om door te gaan met het maken van uw advertentie.

3. Selecteer een advertentietype en upload een advertentie

Nu bent u klaar om uw Snap-advertentie te maken. U moet eerst uw advertentietype selecteren:

Kies het advertentietype

Vul de basisinformatie in (zoals de advertentienaam) en selecteer het advertentietype dat u wilt.

Er zijn momenteel vier advertentietypen beschikbaar op Snapchat:

  • Alleen Top Snap: Een Top Snap is de videoadvertentie van drie tot tien seconden die Snapchatters te zien krijgt. Er wordt geen call-to-action naar boven gehaald voor dit advertentietype, aangezien er geen video- of linkbijlage is.
  • Webweergave: Met dit advertentietype kunt u verkeer naar uw website leiden (onthoud dat al het verkeer mobiel is) om uw beoogde actie te ondernemen: een product kopen, een boeking maken, een artikel lezen, enz.
  • App installeren: Dit advertentietype helpt u om verkeer naar uw app-pagina in de Apple App Store of Google Play Store te leiden, zodat de Snapchatter uw app gemakkelijk kan installeren.
  • Lange video: Dit advertentietype fungeert als een trailer voor uw lange video die maximaal 10 minuten kan duren.

Opmerking: het artikeladvertentietype (dat naar een multimediapagina linkt) lijkt nog niet beschikbaar in Snapchat Ad Manager. Een tijdelijke oplossing is om het advertentietype voor webweergave te gebruiken.

Upload of creëer uw inhoud

Maak Snap Ad

Er zijn een paar kleine details die moeten worden voltooid voordat u uw advertentiemateriaal uploadt of maakt.

  • Merknaam: Voer uw merknaam in (maximaal 25 tekens, inclusief spaties). Dit verschijnt in de linkerbovenhoek van uw Snap Ad.
  • Koptekst: Voer uw kop in (maximaal 34 tekens, inclusief spaties). Dit verschijnt direct onder uw merknaam.
  • Oproep tot actie: Selecteer uw gewenste call-to-action in de lijst. De beschikbare opties zijn afhankelijk van het advertentietype dat u heeft gekozen. Dit wordt onder aan de Snap-advertentie weergegeven.
Top Snap Voorbeeld

'Media bestand' is de verticale video die u voor uw Snap Ad wilt gebruiken. Als u het al heeft gemaakt of liever software van derden gebruikt om het te maken, klikt u op 'Uploaden' om het aan uw advertentie toe te voegen.

Als je niet zeker weet hoe je verticale video's moet maken, heeft Snapchat dit voor je uitgezocht! Druk op 'Maken' en u wordt naar toe gebracht Snap-uitgever , De online app voor videobewerking van Snapchat.

Snap-uitgever

Je kunt hier een volledig nieuwe video maken of een van de mooi ontworpen sjablonen bewerken. De Snap Publisher voelt vrij intuïtief aan en stelt je in staat om eenvoudige tot geavanceerde videobewerking uit te voeren. Hier is een korte video van drie minuten door Marketing Land over de dingen die u kunt doen met de Snap Publisher:

Wat betreft de inhoud van uw Snap Ad, zijn selfie-video's een geweldige optie om uw advertentie te starten, volgens Liam Copeland, directeur Decision Science for Movement Strategy ​Misschien omdat ze eruitzien als verhalen van vrienden en de advertentie-ervaring voor Snapchatters minder storend maken.

De truc is om video's op iPhones te filmen met de camera aan de voorzijde met het talent vooraan en in het midden - en zonder branding tot drie tot vijf seconden, volgens Copeland.

'Hoe organischer de advertentie aanvoelt en hoe later de branding verschijnt, hoe groter de kans dat een gebruiker omhoog veegt om lange inhoud of webinhoud te bekijken', zei hij.

Voor meer tips over het maken van geweldige Snap-advertenties, ga je naar het Helpcentrum van Snapchat, waar ze vermeld de specificaties en gaf advies voor elk advertentietype ​Hier zijn slechts enkele van de beste praktijken opgesomd Daar

  • Gebruik voice-over-oproepen voor acties om omhoog te vegen aan te moedigen
  • Drie tot vijf seconden is de goede plek voor de lengte van Snap Ad om actie te stimuleren
  • Geef een biedingsbericht, indien beschikbaar, per seconde twee of drie

De laatste stap bij het maken van Snap Ad is het invullen of uploaden van uw bijlage - de website, app-pagina of video die Snapchatters moet zien wanneer ze omhoog vegen.

4. Voer een campagne uit

Klik op 'Campagne starten' en uw advertentiecampagne is klaar!

Als je meegaat, heb je zojuist je eerste Snap Ad-campagne opgezet. Gefeliciteerd!

5. Bewaken, optimaliseren en rapporteren

Nadat u uw advertentiecampagne heeft gelanceerd, wilt u misschien de prestaties ervan volgen, de planning of het budget bewerken of uw resultaten rapporteren. U kunt deze allemaal eenvoudig doen in het dashboard van Snapchat Ad Manager.

Snapchat Ad Manager-dashboard

Houd uw advertentieprestaties bij: Op het dashboard worden de advertentiestatistieken van uw algemene en individuele campagnes weergegeven. U kunt inzoomen op elke campagne, advertentieset of advertentie door op de naam te klikken en de statistieken voor een specifiek datumbereik bekijken door de datumkiezer bij te werken.

De standaard weergegeven advertentiestatistieken veranderen afhankelijk van het doel van de campagne. U kunt de metrische kolommen van de tabel aanpassen door op 'Kolommen aanpassen' in de rechterbovenhoek van de tabel te klikken.

(Hier zijn de definities van alle statistieken die je in Snapchat Ad Manager ziet

Bewerk uw advertentieplanning of budget: Wanneer u een campagne of advertentieset bekijkt, verschijnt er een knop 'Bewerken' in de rechterbovenhoek van de pagina. Met Snapchat kun je enkele details van je campagne of advertentieset bewerken.

Campagne:

  • campagne naam
  • Dagbudget (dit moet groter zijn dan 70 procent van de som van de dagbudgetten van alle advertentiesets in de campagne.)
  • Schema
  • Toestand

Om in te stellen;

  • Naam van advertentieset
  • Schema
  • Dagelijks budget
  • Huidig ​​bod

Rapporteer uw advertentieresultaten: Als u uw advertentieresultaten wilt rapporteren, kunt u op de downloadknop naast 'Kolommen aanpassen' klikken om een ​​CSV-bestand te krijgen van de tabel die u bekijkt.

Er is ook een optie om uw resultaten uit te splitsen op dag, week of maand, zodat u kunt zien hoe de advertentie in de loop van de tijd heeft gepresteerd.

Sectie scheidingsteken


Verder dan Snapchat Ad Manager: goed om te weten

Snapchat mobiel dashboard

Snapchat mobiel dashboard

Snapchat heeft het u heel gemakkelijk gemaakt om uw advertentiecampagnes te volgen, zelfs onderweg. Met het Snapchat Mobile Dashboard kun je de prestaties van je advertenties rechtstreeks in de Snapchat-app bekijken. Er is geen extra app vereist.

Op dit moment lijkt het erop dat u alleen uw advertentiestatistieken kunt bekijken, maar de advertenties niet kunt bewerken.

Om toegang te krijgen tot het Snapchat Mobile Dashboard, veeg je omlaag in de cameramodus, tik je op het tandwielpictogram, tik je op 'Snap Ads' en selecteer je je account.

hoe u geverifieerd kunt worden op twitter 2016

Snapchat-bedrijfsmanager

Snapchat-bedrijfsmanager

Bij Snapchat Business Manager beheert u uw advertentieaccounts (bijv. Facturering en toegang) en leden (bijv. Rollen en machtigingen).

Elk zakelijk account kan meerdere advertentieaccounts hebben en elk advertentieaccount kan er meerdere hebben leden met verschillende rollen en machtigingen ​Alleen de beheerders van het zakelijke account kunnen leden uitnodigen en rollen aan hen toewijzen.

Sectie scheidingsteken

Heb je Snapchat Ad Manager geprobeerd?

En dat is alles wat u moet weten om aan de slag te gaan met het maken van Snap Ads en het meten van hun prestaties!

Zijn er secties waarvan je zou willen dat ik er meer over had geschreven? Laat het me weten in je reacties hieronder.

Als je Snapchat Ad Manager hebt geprobeerd, is er dan iets dat ik in dit bericht heb gemist? Welke tips heb je voor degenen die de Ad Manager voor het eerst gaan gebruiken?

Afbeelding tegoed: SnapchatMarketing Land



^