Bibliotheek

De complete, altijd bijgewerkte gids voor Facebook-advertenties

Social media is gebleken te zijn het meest effectieve digitale advertentiekanaal voor meer vertoningen, klikken en conversies. Vooral Facebook valt op - in sommige gevallen 7x goedkoper dan het volgende meest betaalbare advertentiekanaal voor sociale media (Twitter).



U kunt besteden slechts $ 5 per dag op Facebook-advertenties en zie significante resultaten.

Klinkt goed, toch!





We willen het u graag gemakkelijk maken om aan de slag te gaan met Facebook-advertenties. Dit zijn de exacte stappen en lessen die we hebben gevolgd om onze eigen campagnes met betaalde advertenties op te zetten, en we zullen dit bericht up-to-date houden met het laatste nieuws en de bevindingen.

Heb je ideeën om dit bericht te verbeteren? We zijn benieuwd naar uw opmerkingen! Laat ons hier een berichtje achter en we zullen het bericht beoordelen en bijwerken (en je krijgt een shoutout!).


OPTAD-3
facebook-advertentie-functie


Download de pdf van deze handleiding
Wilt u deze handleiding voor later bewaren? U kunt de pdf hier gratis downloaden

Hoe u door deze gids navigeert

Er valt veel te leren met Facebook-advertenties! En ik weet dat ik veel zal weglaten. Dit artikel is onze beste kans om alle belangrijke aspecten van Facebook-advertenties te behandelen voor iemand die net begint. Om het gemakkelijker te maken, hebben we deze handleiding onderverdeeld in vier hoofdstukken. Hier vindt u alle informatie die u nodig heeft:

Hoofdstuk 1: Een inleiding tot Facebook-advertenties een algemene blik op de factoren waarmee bedrijven en merken rekening houden bij het kiezen van Facebook-advertenties en enkele snelle tips om aan de slag te gaan met advertenties.

Hoofdstuk 2: Hoe gidsen Informatie en schermafbeeldingen over waar u alles kunt vinden en hoe u aan de slag kunt met de verschillende soorten Facebook-advertenties.

Hoofdstuk 3: Hoe u een doelgroep kiest voor uw advertenties Doelgroeptargeting is waar Facebook-advertenties echt krachtig en significant kunnen worden. Hier laten we u zien hoe u de juiste doelgroep voor uw advertenties kunt vinden.

hoe je een snapchatfilter maakt

Hoofdstuk 4: Budgettering, analyse en succesvolle strategieën In de hoop de vraag 'Wat moet ik hier doen?' Strategieën voor doelgroep, budget, advertentietypen, berichten en beeldmateriaal.

Hoofdstuk 1:


Een inleiding tot Facebook-advertenties

Alle basisprincipes die u nodig hebt om aan de slag te gaan met Facebook-advertenties.

facebook-advertenties-hoofdstuk1

line-end

Eerste dingen eerst: waarom Facebook-advertenties gebruiken?

Facebook Advertising is nu een van de meest effectieve tools die er zijn om uw bedrijf te laten groeien, loyale klanten te creëren en leads en verkopen te genereren. Er zijn nu voorbij 3 miljoen bedrijven adverteren op Facebook en er is nog nooit een beter moment geweest om te beginnen dan nu.

Hier zijn slechts een paar redenen waarom Facebook-advertenties enorm opwindend zijn voor marketeers:

  • Publieksgrootte: Facebook heeft nu meer dan 1,13 miljard dagelijkse actieve gebruikers op - waarvan 1,03 miljard toegang hebben tot het sociale netwerk via mobiele apparaten.
  • Aandacht: Mensen brengen veel tijd door op sociale netwerken. De gemiddelde gebruiker geeft uit elke dag ongeveer 50 minuten alleen op Facebook, Instagram en Messenger
  • Afname organisch bereik: Het organische bereik op Facebook neemt al een paar jaar af en is bijna nul. Als je nu wilt doorbreken, Facebook is alles behalve een pay-to-play-netwerk.
  • Gericht op: De targetingopties binnen Facebook-advertenties zijn ongelooflijk. Bedrijven kunnen gebruikers targeten op locatie, demografie, leeftijd, geslacht, interesses, gedrag en nog veel meer.
line-sectie

Voors en tegens van Facebook-advertenties

Voordat we te diep ingaan op de specifieke kenmerken van Facebook-advertenties, wilde ik dit delen geweldige lijst met voor- en nadelen van de Moz-blog , wat zo nuttig was bij onze beslissing hoe we Facebook-advertenties wilden gebruiken voor Buffer

Voordelen

  • Campagnes zijn gemakkelijk te volgen
  • Onmiddellijke instroom van verkeer
  • Volledige controle over uw dagbudget en maximale kosten per klik
  • Direct rendement op investering (u kunt eenvoudig kosten per conversie definiëren en begrijpen wat uw winst is)
  • Meer targetingopties, waaronder steden, regio's, leeftijd, voorkeuren / interesses, inkomensgroep en andere demografische gegevens
  • Makkelijker in te stellen dan Google AdWords
  • De mogelijkheid om mensen vroeg in het koopproces te bereiken, voordat ze zich bewust zijn van hun behoefte, terwijl ze degenen die zich bewust zijn van de behoefte op een subtiele manier kunnen vastleggen
  • U kunt afbeeldingen en video's gebruiken om de interesse van uw doelmarkt te wekken, zodat u uw producten en diensten kunt verkopen
  • CPC is relatief goedkoop, afhankelijk van uw branche (gemiddeld niet meer dan € 0,61 per klik)

Nadelen

  • Als het onjuist is ingesteld en beheerd, kan het duur zijn, maar minder dan Google AdWords
  • Afhankelijk van uw doelgroep kan het merendeel van het grote potentiële publiek irrelevant zijn (we raden Facebook Advertising bijvoorbeeld niet aan als iemand zijn producten en diensten alleen aan één stad aanbiedt of levert)
  • Er is geen optie om uw advertenties op bepaalde tijden van de dag of op bepaalde dagen van de week te targeten, tenzij u een levenslang budget kiest
  • Het meest geschikt voor mensen die actief zijn in B2C-markten
  • Door mensen te vroeg in de koopcyclus te bereiken, kan uw doelconversieratio mogelijk dalen
line-sectie

Beginnen

Om naar uw Facebook Ads-dashboard te gaan, kunt u naar https://www.facebook.com/ads/manager of klik op de vervolgkeuzepijl in de rechterbovenhoek van Facebook en kies 'Advertenties beheren' in de vervolgkeuzelijst.

Beheer advertenties menu

Uw weg vinden op het dashboard

Via het advertentiedashboard kunt u elk aspect van uw ervaring met Facebook-advertenties beheren. Er is hier veel! Hier vindt u alle essentiële tools, menu's en knoppen.

Facebook-advertenties

In de artikelsecties hieronder komen we op elk van deze opties aan bod. Voel je vrij om CTRL + F of CMD + F te gebruiken om elke exacte zin te vinden die je nodig hebt.

line-endHoofdstuk 2:


De 11 verschillende soorten Facebook-advertenties

(En hoe u ze allemaal instelt)

Macbook

line-end

Facebook-advertenties zijn buitengewoon veelzijdig en er zijn nu 11 verschillende varianten die u kunt gebruiken om een ​​hele reeks zakelijke problemen op te lossen, van het genereren van verkeer naar uw website tot het bereiken van mensen in uw omgeving.

Hieronder vindt u een lijst met de verschillende advertenties die beschikbaar zijn voor Facebook-adverteerders en in dit hoofdstuk zullen we u afzonderlijk door elk type leiden.

  1. Boost uw berichten
  2. Promoot je pagina
  3. Stuur mensen naar uw website
  4. Verhoog het aantal conversies op uw website
  5. Ontvang installaties van uw app
  6. Verhoog de betrokkenheid bij uw app
  7. Bereik mensen in de buurt van uw bedrijf
  8. Verhoog het aantal aanwezigen op uw evenement
  9. Laat mensen uw bod claimen
  10. Krijg videoweergaven
  11. Verzamel leads voor uw bedrijf
line-sectie

Hoe u uw advertentietype kiest

Wanneer u een nieuwe Facebook-advertentie gaat maken (door op de groene knop op uw advertentiedashboard te klikken) , kunt u kiezen uit deze 11 verschillende opties, die allemaal een unieke focus hebben om uw bedrijf of uw pagina te laten groeien.

FB-advertenties

De algemene opzet voor elk is vergelijkbaar: u gaat van het kiezen van het type advertentie (het doel) via het kiezen van het publiek en het budget (de advertentieset) tot het maken van de advertentie zelf (de advertentie).

Hier is een kort overzicht van elk van de 11.

1. Boost uw berichten

Boosted Post - Facebook-advertenties

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Boost uw berichten' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van uw Facebook-pagina's of voer de URL in
  2. Selecteer een eerdere update die u op uw pagina heeft gepubliceerd (of maak een nieuwe update)
  3. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u doorgaan met het advertentiemateriaal. Het goede nieuws met versterkte postcampagnes: het advertentiemateriaal staat al voor u klaar! De advertentie is de post!

Vanaf dit scherm kun je het bericht wijzigen dat je een boost wilt geven, en (hier is het meest praktische deel van deze stap) kun je zien hoe je gebooste berichten eruit zullen zien op drie verschillende locaties op Facebook:

  1. Desktop nieuwsfeed
  2. Mobiele nieuwsfeed
  3. Bureaublad rechterkolom

In het Advertentievoorbeeld kunt u klikken om elke locatie te bekijken:

facebook-advertenties-preview-weergaven

En vanaf hier kunt u ook instellen op welke locaties u uw advertentie wilt weergeven. Voor plaatsen waar u uw advertentie liever niet laat zien, klikt u op de link Verwijderen rechts van het voorbeeld.

facebook-advertenties verwijderen locaties

Tip: U kunt berichten ook rechtstreeks vanaf uw Facebook-pagina of nieuwsfeed een boost geven. Om dit te doen, klikt u eenvoudig op de knop Boost-bericht line-sectieweergegeven op al uw berichten.

Pagina houdt van - Facebook-advertenties

2. Promoot uw pagina

20-tekstregel

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Promoot uw pagina' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van uw Facebook-pagina's of voer de URL in
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de creatieve elementen van de advertentie instellen: foto, tekst en meer. Ten eerste wordt u gevraagd om een ​​afbeelding te selecteren die u wilt gebruiken. U kunt ervoor kiezen om uw eigen afbeelding te uploaden, een keuze te maken uit een verzameling doorzoekbare stockfoto's van Shutterstock of een keuze te maken uit een bibliotheek met afbeeldingen die u in eerdere advertenties heeft gebruikt.

Om eenvoudig variaties op uw advertentie en test hoe verschillende afbeeldingen presteren , kunt u maximaal zes advertenties tegelijk maken door meerdere afbeeldingen vanaf dit ene scherm te uploaden.

Voor het kiezen van afbeeldingen biedt Facebook deze richtlijnen:

  • 1.200 x 444 pixels (breedte en hoogte)
  • Afbeeldingsverhouding: 8: 3 (in feite, als u de breedte van uw afbeelding deelt door 8 en de hoogte door 3, zou het resultaat hetzelfde moeten zijn)
  • Uw afbeelding is het beste met zo min mogelijk tekst, idealiter zou 20% of minder van de afbeelding uit tekst moeten bestaan

Deze laatste richtlijn is interessant! Tot een paar weken geleden was dit eerder een regel dan een richtlijn. Advertenties worden geweigerd als de afbeelding meer dan 20% tekst bevat.

Facebook heeft zijn standpunt hierover sindsdien afgezwakt. Zoals Jon Loomer meldde

Uw advertenties worden niet langer afgewezen omdat ze te veel tekst bevatten. Echter, hoe meer tekst in uw afbeelding, u kunt minder distributie en hogere kosten verwachten.

De 20% -richtlijn is ingevoerd om een ​​zeer goede reden: Facebook is zich bewust van de esthetiek van advertenties op zijn netwerk en wil de hoogste kwaliteit en best mogelijke ervaring voor zijn gebruikers garanderen. Facebook-gebruikers geven de voorkeur aan advertenties met minder tekst.

Facebook-advertenties 20 procent tekstregelraster

Facebook biedt een tool aan om de 20% tekstregel te controleren en kijk of je afbeelding voldoet aan de richtlijn. Bezoek de tool en upload je afbeelding. Facebook voegt een rasteroverlay toe aan de afbeelding en u kunt op elk vak klikken dat tekst bevat. Als de vakken die u heeft geselecteerd minder dan 20% van de afbeelding uitmaken, bent u klaar om te gaan!

update tekst Facebook-advertentie

Bovendien kunt u een reeks van drie tot zeven foto's uploaden die Facebook als een diavoorstellingvideo samenvoegt. U kunt de vorm van de diavoorstelling (vierkant of rechthoek) selecteren, de lengte dat de afbeelding zichtbaar blijft en de overgang (geen of vervagen) van de ene afbeelding naar de andere.

En als je een video hebt die je liever voor de paginapromotie gebruikt, kun je deze hier ook toevoegen.

Nadat u een afbeelding, diavoorstelling of video heeft geselecteerd, kunt u de tekst aanpassen die wordt weergegeven als de update boven de advertentie. Klik in het tekstvak om te bewerken. U kunt maximaal 90 tekens gebruiken.

Koptekst rechts op Facebook

In het rechterdeelvenster van de advertentie-editor kunt u een voorbeeld van uw advertentie bekijken en selecteren op welke locaties u deze wilt weergeven. Standaard toont Facebook de advertentie op de desktopnieuwsfeed, de mobiele nieuwsfeed en de rechterkolom op het bureaublad. Klik om een ​​van deze opties te verwijderen.

Onder 'Geavanceerde opties weergeven' zijn er drie extra plaatsen die u kunt aanpassen.

1. Voeg een kop toe (dit verschijnt alleen in de rechterkolom van het bureaublad).

Menu-opties van de Facebook-pagina

2. Kies waar de bezoeker terecht komt als ze doorklikken naar uw pagina. Standaard komen mensen op uw tijdlijn aan. Je kunt ook elke andere pagina selecteren waarnaar je hebt gelinkt vanuit je Facebook-paginamenu, zoals Video, Foto's, Evenementen of aangepaste pagina's.

line-sectie

3. U kunt ook conversies bijhouden. Conversies bijhouden met Facebook omvat de installatie van een conversiepixel, die ik in een gedeelte hieronder zal behandelen. Hop daar nu als je nieuwsgierig bent.

Stuur verkeer - Facebook-advertenties

3. Stuur mensen naar uw website

enkele afbeelding of advertentie

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Mensen naar uw website sturen' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Voer de URL in van de pagina die u wilt promoten (bijv. https://buffer.com/agency ​
  2. (Optioneel) Kies een conversiepixel om de prestaties van de advertentie verder bij te houden (meer over pixels hier
  3. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de advertentie bouwen. De eerste aanpassingsoptie voor advertenties voor websiteverkeer is kiezen of u één afbeelding of video in de advertentie wilt weergeven of meerdere afbeeldingen in de advertentie wilt weergeven (maximaal vijf).

fb-advertenties-layout

Om te kiezen een enkele afbeelding of video , ziet u dezelfde afbeeldingsopties die u had voor de 'Promoot uw pagina'-advertentie: enkele afbeelding, diavoorstelling of video.

Voor de meerdere afbeeldingen optie, je mag een carrousel van afbeeldingen bouwen, elk met hun eigen koppen en beschrijvingen.

Bij meerdere afbeeldingen heeft u de keuze om vier verschillende aspecten van de carrouselafbeeldingen aan te passen:

  1. Afbeelding: upload een nieuwe afbeelding of kies er een uit uw bibliotheek. U kunt de afbeelding vanuit de editor bijsnijden, zodat u precies de juiste delen ziet.
  2. Headline
  3. Beschrijving (optioneel)
  4. Call-to-action: wijzigingen in de call-to-action worden weergegeven op al uw carrouseldia's. U kunt kiezen tussen Nu aanmelden, Nu boeken, Contact met ons opnemen, Nu doneren, Downloaden, Meer informatie, Nu winkelen, Aanmelden, Meer bekijken of geen knop.

(Bonus: je kunt de bestemmings-URL voor elke afbeelding ook wijzigen, als je bijvoorbeeld speciale bestemmingspagina's hebt voor elke unieke functie die je aan het pitchen bent.)

line-sectie

Bovendien kunt u voor de optie voor meerdere afbeeldingen ervoor kiezen om Facebook eerst de best presterende afbeelding te laten weergeven (degene waarop de meeste mensen klikken), en aan het einde van uw carrousel kunt u ervoor kiezen om Facebook een extra afbeelding toe te voegen. schuif met de profielfoto van uw pagina en een call-to-action om 'Meer te zien op [uw website]'.

Net als bij de vorige advertentietypen, kunt u met de advertentie 'Mensen naar uw website sturen' ervoor kiezen om deze weer te geven in de nieuwsfeed op desktop en / of mobiel en in de rechterkolom op desktop. Bovendien kunt u nog een paar opties kiezen:

  1. Uw advertentie weergeven op het Audience Network van Facebook, andere mobiele apps en netwerken die eigendom zijn van Facebook.
  2. Laat uw advertentie zien op Instagram.

Elke optie wordt geleverd met voorbeelden in de advertentie-editor, zodat u uw advertenties in actie kunt zien.

Verhoog conversies - Facebook-advertenties

Tip: Wanneer u verkeer van een specifieke Facebook-advertentie naar uw website leidt, moet u goed nadenken over de bestemmingspagina die het verkeer zal bereiken. Voelt de pagina zich in lijn met de kopie van uw advertentie? Zijn er duidelijke CTA's? Voelen de advertentie en de pagina gerelateerd aan?

4. Verhoog het aantal conversies op uw website

line-sectie

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Conversies verhogen' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Voer de URL in die u wilt promoten
  2. Belangrijk: Kies een conversiepixel om de conversies van de advertentie bij te houden (meer over pixels hier
  3. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u het advertentiemateriaal voor uw advertentie maken. Dit werkt op dezelfde manier als voor het hierboven genoemde advertentietype 'Mensen naar mijn website sturen'. U kunt kiezen uit een enkele afbeelding, een enkele video of meerdere afbeeldingen. Alle dezelfde opties zijn hier aanwezig:

  • Verbind een Facebook-pagina
  • Schrijf een kop die onder de door u gekozen afbeeldingen / video verschijnt
  • Voeg een beschrijvende tekst toe om boven de afbeeldingen / video te komen
  • Kies een call-to-action
  • Kies waar u de advertentie wilt weergeven: in de nieuwsfeed (desktop en / of mobiel), op het advertentienetwerk van Facebook, op Instagram en in de rechterkolom (alleen desktop)
Ontvang installaties van uw app - Facebook-advertenties

5. Download installaties van uw app

line-sectie

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Installatie downloaden' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een app door de naam van uw app in te typen of door een URL uit de iOS App Store of de Google Play Store te plakken. (U kunt voor elke app adverteren die u heeft geregistreerd op de ontwikkelaarssite van Facebook
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u het advertentiemateriaal voor uw advertentie maken. Net als bij andere advertenties heeft u hier de keuze tussen een enkele afbeelding / video of meerdere afbeeldingen. Andere aanpassingsopties zullen ook bekend zijn: kop, tekst, Facebook-pagina, enz.

Vooral voor dit advertentietype zijn er slechts een handvol verschillen.

1. Advertentievoorbeeld: Advertenties voor app-installatie worden alleen weergegeven op mobiele apps en websites.

2. Deep links: U kunt rechtstreeks linken naar een bepaald scherm of een bepaalde staat binnen uw app. Als u bijvoorbeeld een URL heeft die naar een specifieke productpagina of accountpagina in de app verwijst, kunt u daar rechtstreeks naar linken.

3. Call-to-action-knoppen: Er zijn een paar aanvullende, specifieke app-CTA's waaruit u kunt kiezen. Hier is de volledige lijst:

  • Boek nu
  • Downloaden
  • Nu installeren (standaard)
  • Kom meer te weten
  • Luister nu
  • Spel spelen
  • Winkel nu
  • Aanmelden
  • Gebruik App
  • Bekijk meer
  • Bekijk video

4. Voeg conversietracking toe. Meer hier

Verhoog de betrokkenheid bij app - Facebook-advertenties

6. Verhoog de betrokkenheid bij uw app

line-sectie

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Betrokkenheid vergroten' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een app door de naam van uw app in te typen of door een URL uit de iOS App Store of de Google Play Store te plakken.
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de creatieve elementen van de advertentie samenstellen. Voor het advertentietype 'App-engagement vergroten' zijn de instellingen hier exact hetzelfde als voor het advertentietype 'App-installatie ophalen'. Het belangrijkste verschil tussen de twee zit hem in de bestemming en het doel voor elk. Voor app-installaties bent u doorgaans geïnteresseerd in het verkrijgen van meer aanmeldingen op het punt van binnenkomst, door te linken naar de installatiepagina voor uw app.

Met het advertentietype 'App-engagement vergroten' bent u waarschijnlijk geïnteresseerd in de Deep Links-instellingen van Facebook, waar u kunt linken naar specifieke plaatsen in de app en daar meer betrokkenheid kunt genereren. Bij Buffer kunnen we bijvoorbeeld adverteren voor huidige app-gebruikers en een link voor hen opnemen om de berichten in hun wachtrij te bekijken (en direct daar te linken).

Facebook Local Ads - Facebook-advertenties

7. Bereik mensen in de buurt van uw bedrijf

facebook-kaart-opties3

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Mensen bij u in de buurt bereiken' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van uw Facebook-pagina's of voer de URL in
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen. In tegenstelling tot alle andere Facebook-advertentietypen hier, wordt u in de doelgroepinstellingen voor 'Bereik mensen bij u in de buurt' gevraagd om een ​​gebied op een kaart te kiezen en de advertentie vervolgens te richten op mensen in die gebieden.

hoe je een artikel op Facebook plaatst

Standaard wordt de kaart gecentreerd rond het adres van uw bedrijf. U kunt elk gewenst adres invoeren in het tekstvak onder de kaart en de straal instellen op een van de 8 standaardwaarden (van 1 mijl tot 50 mijl) of een aangepaste straal van mijlen.

line-sectie

Als de kaart eenmaal op zijn plaats is, kunt u ook op klikken om het doelgebied naar een ander punt op de kaart te verplaatsen.

(Voor meer info en tips deze instellingen, springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de advertentie zelf maken. Deze lokalisatieadvertenties bieden vier verschillende mogelijkheden om de betrokkenheid van uw bedrijf te vergroten:

  • Vind-ik-leuk pagina
  • Bel nu
  • Kom meer te weten
  • Bericht versturen

Voor de optie 'Vind ik leuk', wordt de advertentie gericht op het genereren van pagina-vind-ik-leuks. U kunt de afbeeldingen, de hoofdtekst, de kop en de linkbeschrijving voor deze advertentie wijzigen.

Voor 'Nu bellen' kunt u dezelfde wijzigingen aanbrengen als voor de campagne 'Vind ik leuk', en u kunt ook uw telefoonnummer opnemen.

Als mensen bij 'Meer informatie' op de knop Meer informatie klikken, worden ze naar elke gewenste URL geleid. Hier verschijnen allemaal dezelfde aanpassingsopties (afbeeldingen, tekst, koppen) plus een extra vak voor de URL van uw keuze.

Als mensen bij 'Bericht verzenden' op de knop Bericht verzenden klikken, krijgen ze de kans om je een bericht te sturen via je Facebook-pagina.

Facebook-advertentie verhoogt de opkomst

8. Verhoog het aantal aanwezigen op uw evenement

Facebook advertentie aanwezigheid mobiele nieuwsfeed

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Aanwezigheid verhogen' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van je Facebook-evenementen of voer een Facebook-evenement-URL in
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen. Het publiek van de advertentie gebruikt standaard een segment in de buurt van de locatie van uw evenement.

Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de advertentie zelf maken. Facebook haalt automatisch de hoofdafbeelding voor het evenement en stelt deze voor als afbeelding om in de advertentie te gebruiken. Net als bij andere advertentietypen kunt u maximaal zes advertenties maken om te testen door meerdere afbeeldingen te uploaden. Er is altijd maar één afbeelding per advertentie.

Het grootste deel van de rest van de advertentie wordt voor u afgehandeld. Facebook bevat automatisch de datum, de tijd, de titel van het evenement, de locatie en het aantal mensen dat geïnteresseerd is en aanwezig is. De call-to-action-knop op de nieuwsfeed op het bureaublad is 'Geïnteresseerd'.

U kunt hierboven een advertentievoorbeeld zien voor de specifieke lay-out van deze elementen.

Dingen variëren enigszins voor mobiel ...

Facebook advertentie aanwezigheid rechterkant

… En voor de rechterkolom op het bureaublad.

line-sectie

Voor aanvullende aanpassingen kunt u de tekst wijzigen die wordt weergegeven als de update boven de advertentie. U kunt ook aangepaste URL-tags toevoegen en conversiepixels bijhouden.

Tip: Zoals bij alle soorten Facebook-advertenties, is een goede afbeelding de sleutel voor advertenties voor evenementpromotie. Probeer ervoor te zorgen dat uw imago inzicht geeft in het type evenement dat u promoot. (Zoals de bubbels in het Bubble Run-evenement hierboven.)

Facebook-advertentie claim je bod

9. Laat mensen uw bod claimen

maken-aanbieding-facebook

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Mensen ertoe aanzetten uw aanbieding te claimen' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van de aanbiedingen die u op uw Facebook-pagina heeft gepubliceerd of maak een nieuwe aanbieding
  2. Geef deze campagne een naam

Om een ​​aanbieding te maken, kunt u dit rechtstreeks vanuit de advertentie-editor zelf doen, of u kunt rechtstreeks vanaf uw Facebook-pagina aanbiedingen maken. Als u zich op uw Facebook-pagina bevindt, klikt u op de link 'Aanbieding' net boven de teksteditor:

Facebook-instellingen voor aanbiedingen maken

Voor de aanbieding kunt u deze rechtstreeks in de kop en tekst noemen en vervolgens naar een bestemmingspagina linken of een promotiecode opnemen. Bovendien kunt u de datums van de aanbieding instellen, evenals een limiet voor het aantal mensen dat hiervan profiteert.

line-sectie

Nadat u een aanbieding heeft gemaakt / gekozen om te stimuleren, kunt u uw doelgroep en budget instellen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u een voorbeeld bekijken van hoe de advertentie eruitziet in de nieuwsfeed voor desktop / mobiel en de rechterkolom op het bureaublad. Er zijn hier niet echt aanpassingsopties, behalve het toevoegen van URL-tags en conversiepixels. Net als een geposte post, zal deze bijna identiek lijken aan de oorspronkelijke aanbiedingspost.

Krijg videoweergaven - Facebook-advertenties

10. Krijg videoweergaven

line-sectie

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Videoweergaven ontvangen' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van uw Facebook-pagina's of voer de URL in
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u het publiek en het budget heeft ingesteld, kunt u de advertentie maken. Allereerst wil je een video uploaden om te delen. Je kunt ook iets uit een bericht op je pagina halen dat een video bevat. Bij het uploaden van een video beveelt Facebook het volgende aan:

  • .mov of .mp4 bestandsformaat
  • Minimaal 720p resolutie
  • Breedbeeld (beeldverhouding 16: 9) wordt aanbevolen
  • 120 minuten en / of 2,3 GB max voor Facebook
  • 60 seconden en / of maximaal 2,3 GB voor Instagram

U kunt ook een reeks van 3 tot 7 afbeeldingen gebruiken als diavoorstelling, die automatisch wordt afgespeeld als video in de nieuwsfeed.

Nadat de video is geselecteerd, kunt u de manier waarop de advertentie wordt weergegeven, bewerken door de tekst en knoppen aan te passen. Facebook geeft standaard geen knop weer, waardoor de advertentie zich kan richten op puur meer videoweergaven. U kunt de tekst die boven de video wordt weergegeven, bewerken.

Als u een knop aan de advertentie wilt toevoegen, kunt u kiezen uit zeven opties in het dropdown-menu 'Call-to-action':

  1. Geen knop (standaard)
  2. Boek nu
  3. Downloaden
  4. Kom meer te weten
  5. Winkel nu
  6. Aanmelden
  7. Bekijk meer

Voor elk van deze knopopties kunt u vier extra tekstvelden aanpassen: de website-URL, de zichtbare URL, de kop en de linkbeschrijving.

Tip: Video is momenteel enorm op Facebook! Het is waarschijnlijk op elk moment van de dag succesvol (we hebben op alle uren hoge videoweergaven gezien). Om uw weergaven en uw geld te maximaliseren, kunt u verschillende keren testen om te zien wanneer uw video-inhoud het beste resoneert met het Facebook-publiek.

Voorbeeld van Facebook Lead Ads

11. Verzamel leads voor uw bedrijf

Facebook-leadformulier

Wat komt erbij kijken:

Nadat u heeft geklikt om een ​​nieuwe advertentie te maken en 'Boost uw berichten' heeft gekozen, zijn de volgende stappen:

  1. Kies een van uw Facebook-pagina's of voer de URL in
  2. Geef deze campagne een naam

Bij de volgende stap kunt u uw publiek en budget bepalen.​ Springen naar de sectie in dit bericht over publiek en budget

Nadat u doelgroep en budget heeft ingesteld, gaat u naar het advertentiemateriaal. Het bouwen van de advertentie is hetzelfde als voor de meeste andere campagnes. U kunt de afbeelding en de tekst aanpassen die op alle plaatsen in de advertentie wordt weergegeven.

Op zoek naar een aantal geavanceerde Facebook Lead Ad-strategieën? We werkten samen met de mensen van HubSpot om u een complete marketeersgids over Facebook Lead Ads!

Waar de Facebook-leadadvertentie zich onderscheidt, is met zijn leadformulier. In de advertentie zelf zijn er opties voor zes verschillende knoppen:

  1. Nu toepassen
  2. Downloaden
  3. Vraag een offerte aan
  4. Kom meer te weten
  5. Aanmelden
  6. Abonneren

Elk van deze knoppen zal linken naar een formulier dat u kunt maken in de Facebook-advertentie-editor.

Onder het aanpassingsgedeelte bevindt zich het gedeelte Leadformulier, en hier kunt u ervoor kiezen om een ​​bestaand leadformulier dat u eerder hebt gemaakt bij te voegen, of om een ​​nieuw formulier te maken.

Hier zijn de stappen naar maak een nieuw Facebook-leadformulier aan:

  1. Geef het formulier een naam en kies de primaire taal.
  2. Selecteer welke informatie u wilt ontvangen.

Facebook stelt standaard het e-mailadres en de volledige naam van de persoon voor. U kunt onder deze twee opties klikken om de lijst uit te breiden met 19 extra opties (weliswaar zijn sommige nuttiger dan andere).

Overzicht van contextkaarten
  1. Voornaam
  2. Achternaam
  3. Telefoonnummer
  4. Adres
  5. stad
  6. Staat
  7. Provincie
  8. Land
  9. Postcode
  10. Postcode
  11. Geboortedatum
  12. Geslacht
  13. Burgerlijke staat
  14. Relatie status
  15. Bedrijfsnaam
  16. Militaire Status
  17. Functietitel
  18. Werk telefoon nummer
  19. Werk email

Naast de bovenstaande opties kunt u ook drie aangepaste vragen stellen. Facebook stelt hier bepaalde informatie voor die u misschien wenst, of u kunt een volledig aangepaste vraag naar keuze typen. De vooraf ingestelde suggesties omvatten zaken als de intentie van de koper ('Wanneer bent u van plan een aankoop te doen?') Tot autodetails ('Kies een automodel.'). De open vraag kan zijn wat u maar wilt.

U kunt de antwoorden voor elke vraag aanpassen of deze ook open laten.

Nadat u uw vragen en informatie heeft beantwoord, wordt u gevraagd om een ​​link naar het privacybeleid van uw website en eventuele juridische disclaimers.

nee nee nee gif ga weg

En (laatste stap) u kunt een link naar uw website toevoegen die mensen kunnen bezoeken na het invullen van het leadformulier.

Optioneel: contextkaarten

Voordat iemand een leadformulier invult, kunt u bovendien een contextkaart laten zien, die wat meer details over het aanbod of de volgende stappen toevoegt. Met deze kaart kunt u bewerken:

  1. De kop
  2. De vergoedingstekst (een alinea of ​​een lijst met opsommingstekens)
  3. De knoptekst

De contextkaart werkt uitstekend om de voordelen van wat u aanbiedt uit te leggen!

line-end

Nadat u al deze details heeft afgehandeld, krijgt u de kans om een ​​voorbeeld van de stroom van uw formulier te bekijken, te bevestigen en op te slaan. U kunt dit formulier nu gebruiken vanuit elke leadadvertentie die u in de toekomst maakt.

Tip: Lead-advertenties verschillen enigszins van andere soorten Facebook-advertenties. Een goede tip is om u te concentreren op de waarde achter de door u gekozen knop. Waarom zou iemand bijvoorbeeld lid moeten worden van uw e-maillijst? Schrijf uw exemplaar en kies uw afbeeldingen die bij het antwoord passen.

MegafoonHoofdstuk 3:


Hoe u een doelgroep kiest voor uw Facebook-advertentie

facebook-advertenties-doelgroep

- Spring naar het gedeelte over publiek strategieën

In elke advertentieset krijgt u de kans om met uw advertentie een specifiek publiek te targeten, en dit is waar Facebook-advertenties echt krachtig en significant kunnen worden. Er is veel te begrijpen over hoe deze doelgroepsegmenten werken, en er zijn ook tal van strategieën om uit te proberen. Hier is een kort overzicht van hoe en wat u kunt doen bij het kiezen van een Facebook-advertentiedoelgroep.

Je weg vinden in de publieksinstellingen

Het tabblad Doelgroepinstellingen is het tweede scherm dat u ziet nadat u uw Facebook-advertentietype hebt gekozen. En er is hier veel te zien! Dit is een snel overzicht van de doelgroepinstellingen van Facebook-advertenties:

Locatie-instellingen voor Facebook-advertenties

1 - Creëer een aangepast publiek (meer hier)

2 - Geografische targeting

3 - Targeting op leeftijd, geslacht, taal

4 - Doelgroep op interesse of gedrag

5 - Target op basis van hoe iemand is verbonden (of niet) met uw pagina

6 - Publieksselectieschaal

7 - Overzicht publieksselectie

Over targeting

Zoals je kunt zien aan de lay-out van de doelgroepinstellingen, hebben de meeste opties hier te maken met doelgroeptargeting. U kunt precies kiezen wie uw advertentie te zien krijgt, op basis van honderden (zelfs duizenden) verschillende factoren. Leuk vinden:

  • Plaats
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Taal
  • Interesses
  • Gedragingen
  • Verbindingen

Hier volgt wat meer over elk:

Plaats

Met locatiesegmentatie kunt u mensen opnemen of uitsluiten die uw advertentie te zien krijgen, op basis van waar ze zich ter wereld bevinden. Zoals de meeste Facebook-advertentie-instellingen, is de locatiegegevens behoorlijk robuust.

Start op kiezen hoe u wilt definiëren dat een persoon zich in een bepaald gebied bevindt:

  • Target 'Iedereen op deze locatie' om iedereen te bereiken wiens huis of de meest recente locatie in de buurt is
  • Richt u op 'mensen die op deze locatie wonen' om iedereen te bereiken wiens huis in de buurt is
  • Target 'Mensen onlangs op deze locatie' om mensen te bereiken van wie de meest recente locatie in de buurt is
  • Target 'Mensen die op deze locatie reizen' om mensen te bereiken van wie de meest recente locatie in de buurt is, maar wiens huis minstens 200 kilometer verderop ligt

Dan kunt u voeg een exacte locatie toe door de naam van een land, staat, regio, stad, postcode, adres in te typen - zelfs een Nielsen TV-regio of congresdistrict.

Facebook-advertenties mijl straal

Nadat u een locatie heeft ingevoerd, kunt u dit doen fijnafstemming van de straal die u gaat gebruiken om te targeten. Door op de tekst '+ 25 mijl' naast de naam van de stad te klikken, krijgt u een vervolgkeuzelijst waarmee u kunt kiezen hoe breed u wilt targeten: alles van alleen de exacte stad zelf tot 10 mijl tot 50 kilometer mijl.

Aangepaste doelgroepopties

U kunt zoveel locaties toevoegen als u wilt door de bovenstaande stappen te herhalen. Als u een grote lijst met locaties heeft om toe te voegen, kunt u dit in bulk doen door ze in te plakken vanuit een spreadsheet of tekstbestand.

na het opzetten van een luisterplatform zou een organisatie moeten

Leeftijd, geslacht en taal

Deze zijn waarschijnlijk vrij duidelijk. Voor leeftijd kunt u een minimum- en maximumleeftijd kiezen, en de advertentie wordt alleen weergegeven aan degenen die binnen het bereik vallen. Hetzelfde geldt voor geslacht, waar de opties 'Alle' (standaard), 'Mannen' of 'Vrouwen' zijn.

Voor taal kunt u dit veld leeg laten, tenzij de doelgroep die u target, een andere taal spreekt dan wat u normaal gesproken aantreft op de locaties die u heeft gekozen.

Interesses en gedragingen

Dit is misschien de meest gedetailleerde sectie met opties u vindt overal in Facebook-advertenties. U kunt heel, heel gedetailleerd worden met het specifieke type mensen dat u met een advertentie wilt targeten. Facebook verdeelt dit gedeelte in drie categorieën (een vierde categorie is voor geavanceerde segmenten die u heeft aangevraagd

Demografie , die dingen bevatten als ...

  • Opleidingsniveau
  • Functietitels
  • Relatie status
  • Inkomensniveau

Interesses , die dingen bevatten als ...

  • Fitness
  • Boodschappen doen
  • Sport
  • Bedrijf

Gedragingen , die dingen bevatten als ...

  • B2B bedrijfsgrootte
  • Gebruikte besturingssystemen
  • Koopgedrag
  • Recente huiseigenaren

Net als bij andere advertentie-instellingen, heb je met deze opties de keuze om op te nemen of uit te sluiten op basis van factoren als demografie, interesses en gedrag. De standaardoptie hier is om iedereen op te nemen die overeenkomt ieder van de segmenten. Om het publiek verder te verkleinen, kunt u een segment dat toevoegen alle potentiële toeschouwers moeten elkaar ontmoeten.

Verbindingen

Ten slotte kun je ervoor kiezen om te segmenteren op basis van hoe een persoon eerder interactie heeft gehad (of niet heeft gehad) met je Facebook-pagina, app of evenement. Dit kan een noodzakelijke segmentatiefunctie zijn, vooral als u een doelgroep probeert op te sporen die u misschien niet kent, of als u een doelgroep wilt volgen die al context heeft met wat u doet.

Hier zijn de opties voor elk.

Facebook-pagina's

  • Mensen die je pagina leuk vinden
  • Vrienden van mensen die je pagina leuk vinden
  • Sluit mensen uit die je pagina leuk vinden

Apps

  • Mensen die uw app hebben gebruikt
  • Vrienden van mensen die uw app gebruiken
  • Sluit mensen uit die uw app gebruiken

Evenementen

  • Mensen die op uw evenement hebben gereageerd
  • Vrienden van mensen die op uw evenement hebben gereageerd
  • Sluit mensen uit die al op uw evenement hebben gereageerd

- Spring naar het gedeelte over publiek strategieën

Over aangepaste doelgroepen

Dit zijn echt leuke dingen: een aangepast publiek is een groep mensen die een eerdere relatie met u hebben gehad, misschien als klanten of contacten. U kunt een publiek van alleen deze specifieke mensen opbouwen en uw advertenties rechtstreeks aan hen laten zien.

Klik om te beginnen op de link 'Nieuwe aangepaste doelgroep maken' bovenaan de pagina met doelgroepinstellingen. Uw eerder gemaakte aangepaste doelgroepen worden net boven weergegeven en u kunt deze selecteren voor toekomstige campagnes.

Er verschijnt een pop-up met drie verschillende manieren om uw doelgroep te creëren: klantenlijst, websiteverkeer of app-activiteit.

Facebook-advertenties kiezen een bestaand publiek

Met de Klantenlijst, u kunt een gegevensbestand van e-mailadressen, telefoonnummers of Facebook-gebruikers-ID's.

Facebook integreert ook rechtstreeks met MailChimp dus je kunt haal uit uw bestaande MailChimp-lijsten om een ​​aangepast publiek te creëren.

Met de Websiteverkeer , Facebook kan een publiek creëren op basis van de conversiepixel die u op uw site heeft geïnstalleerd ​Hier heb je de opties om een ​​tijdsbestek te kiezen voor het verkeer en om te segmenteren op:

  • Iedereen die uw site bezoekt
  • Mensen die bepaalde pagina's hebben gezien
  • Mensen die bepaalde pagina's hebben gezien, maar geen andere pagina's
  • Mensen die al een tijdje niet zijn geweest

Met de App-activiteit , selecteer je een van je verbonden Facebook-apps en segmenteer je op basis van activiteit binnen de app.

Aangepaste doelgroepen helpen om de pool waaruit u kunt segmenteren verder te verfijnen. Als u bijvoorbeeld een aangepaste doelgroep heeft geselecteerd of gemaakt, kunt u doorgaan met het filteren van die doelgroep op basis van locatie, demografie, interesses en gedrag.

- Spring naar het gedeelte over publiek strategieën

Nadat u een doelgroep heeft gemaakt, kunt u deze opslaan om de volgende keer snel te gebruiken. Vink het vakje onder aan de doelgroepinstellingen aan om deze specifieke doelgroep een naam te geven en op te slaan. De volgende keer dat u een advertentie maakt, kunt u bovenaan de instellingen een bestaande doelgroep kiezen.

analyseHoofdstuk 4:


Budgettering, analyse en succesvolle strategieën

Facebook-advertenties kiezen een budget

Hoe u een budget instelt voor uw Facebook-advertentie

- Spring naar het gedeelte over budgetstrategieën

In de budgetinstellingen voor uw Facebook-advertentie krijgt u controle over een aantal belangrijke elementen: hoeveel u wilt uitgeven en wanneer u het wilt uitgeven. Er zijn in dit stadium nog meer specifieke aanpassingsopties voor diegenen die graag nog meer controle willen hebben over de details van de levering.

Een budget kiezen

Facebook-advertenties stellen een schema op

Facebook begint standaard met het voorstellen van een dagbudget van $ 20,00. U kunt dit naar wens aanpassen door ofwel het 'dagelijkse' of 'levenslange' budget te kiezen en ook het bedrag dat u wilt uitgeven, te bewerken.

Met het dagbudget is het bedrag dat u instelt het maximum dat u op een bepaalde dag zult besteden.

Met het levenslange budget is het bedrag dat u instelt het maximaal dat u aan de levensduur van uw advertentie besteedt.

Wanneer u een levensduurbudget kiest, moet u ook een begin- en einddatum voor uw advertentie instellen. De optie om de advertentie continu weer te geven, is niet langer beschikbaar.

Een schema kiezen

line-sectie

Voor dagelijkse en levenslange advertenties kunt u Facebook laten weten wanneer u specifiek wilt dat de advertentie wordt weergegeven. Als u een dagelijks advertentiebudget gebruikt, stelt Facebook voor om de advertentie continu weer te geven. Anders kunt u ervoor kiezen om de advertentie op een specifieke dag te starten en te beëindigen. (Facebook voert de wiskunde hier voor u uit en vertelt u het maximale bedrag, totaal, dat u zult uitgeven.)

twitter is een voorbeeld van wat voor soort site

- Spring naar het gedeelte over budgetstrategieën

Facebook-advertenties veranderen weergave 4

Inzicht in de Facebook-advertentiegegevens (hoe u kunt zien wanneer uw advertentie werkt)

Facebook biedt een royale hoeveelheid gegevens en analyses voor elke advertentiecampagne. Het is allemaal beschikbaar via de dashboardmenu's en onderverdeeld in een reeks gelaagde sets. De structuur ziet er als volgt uit:

> Campagnes - De campagne op zeer hoog niveau (bijv. 'Haal meer klikken naar onze website. Woot!')

>> Advertentiesets - Een verzameling advertenties die de hoofdcampagne ondersteunen (bijv. 'Advertenties van week 3')

>>> Advertenties - De specifieke advertenties die u weergeeft, met media en tekst en zo

In theorie heeft u misschien 1 campagne met 5 verschillende advertentiesets en 10 verschillende advertenties in elke advertentieset. Getallen worden groter naarmate je meer niveaus naar beneden gaat.

Om een ​​overzicht te zien van statistieken uit een van deze categorieën, kunt u snel heen en weer schakelen vanaf uw hoofdadvertentiedashboard (http://facebook.com/ads/manage)

resultaten en acties

U kunt op een afzonderlijke campagne, advertentieset of advertentie klikken om alleen de statistieken voor die specifieke look te zien. Om meerdere tegelijk te zien, klikt u op het selectievakje naast elk en selecteert u Weergeven.

Alle gegevens kunnen worden gesorteerd door op de kop van elke kolom te klikken, en de gegevens kunnen worden geëxporteerd door op de knop Exporteren in de rechterbovenhoek boven de gegevenstabel te klikken.

De statistieken voor elk hebben een robuuste set gegevens op basis van prestaties, levering, kosten, relevantie en meer. U kunt schakelen tussen deze verschillende looks door door te klikken naar campagnes, advertentiesets en advertenties of door de weergave te wijzigen in de vervolgkeuzelijsten boven de rechterkant van de statistiekentabel.

Voor campagnes , standaard zie je deze statistieken:

  • Levering - 'Wordt de advertentie nu weergegeven of niet?'
  • Resultaten - 'Hoeveel acties heeft deze campagne ontvangen?' d.w.z. klikken, installaties, vind-ik-leuks en meer. Facebook vertelt je welke specifieke acties aan de campagne zijn toegewezen.
Statistieken en grafieken van Facebook-advertenties
  • Bereik - 'Hoeveel mensen hebben mijn campagne gezien?'
  • Kosten - 'Hoeveel heb ik gemiddeld voor elke actie betaald?'
  • Uitgegeven bedrag - 'Hoeveel heb ik tot dusver aan deze campagne uitgegeven?'
  • Einddatum - 'Wanneer eindigt deze campagne?'

Voor advertentiesets , standaard zie je deze statistieken:

  • Levering - 'Worden deze advertenties weergegeven? Hoeveel?'
  • Bereik - 'Hoeveel mensen hebben advertenties van deze set gezien?'
  • Kosten - 'Hoeveel heb ik gemiddeld voor elke actie betaald?'
  • Budget - 'Wat is het maximum dat ik voor deze advertentieset ga betalen? Dagelijks of levenslang? '
  • Uitgegeven bedrag - 'Hoeveel heb ik tot nu toe uitgegeven?'
  • Planning - 'Hoe lang blijft deze advertentieset actief?'

Voor advertenties, standaard ziet u deze statistieken (naast een miniatuur en een tekstvoorbeeld van hoe de advertentie eruitziet):

  • Levering - 'Wordt deze advertentie weergegeven?'
  • Resultaten - 'Hoeveel acties heeft deze advertentie ontvangen?'
  • Bereik - 'Hoeveel mensen hebben deze advertentie gezien?'
  • Kosten - 'Hoeveel betaal ik gemiddeld voor elke actie?' (Wordt ook wel kosten per klik genoemd)
  • Uitgegeven bedrag - 'Hoeveel heb ik tot dusver aan deze advertentie uitgegeven?'
  • Relevantiescore - Een beoordeling van 1 tot 10 voor hoe goed het publiek op de advertentie reageert

Tip: U kunt elk rapport opslaan om later te bekijken, en u kunt een geplande e-mail instellen met rapportgegevens die rechtstreeks naar uw inbox worden gestuurd. Klik hiervoor in de linkerbovenhoek van de pagina, naast de titel van de weergave, op de vervolgkeuzelijst Schermafbeelding 2016-04-13 om 10.49.27 uurom op te slaan en te plannen.

Als u nog verder wilt inzoomen, kunt u op elke afzonderlijke advertentie klikken om grafieken en statistieken te zien die specifiek zijn voor die advertentie.

line-sectie

Conversies bijhouden en pixels

Facebook heeft een uniek systeem voor het volgen van acties die plaatsvinden nadat iemand een Facebook-advertentie verlaat en naar een webpagina reist. U kunt een Facebook-pixel installeren die zaken als paginaweergaven, registratie en bestellingen bijhoudt.

Om uw Facebook-pixel te krijgen, gaat u naar het menu bovenaan de pagina en selecteert u 'Pixels' onder het menu 'Activa'.

lookalike publieksopstelling

Klik op de pixelpagina op Pixel maken. Klik vervolgens op Pixelcode bekijken.

De pixelcode gaat naar de code van uw pagina, in de sectie. U kunt de code van Facebook naar uw pagina kopiëren en plakken, en voor verdere tracking kunt u een willekeurig aantal variabelen aan uw code toevoegen vanuit de vele opties van Facebook.

  • Bekijk inhoud
  • Zoeken
  • Voeg toe aan winkelkar
  • Zet op verlanglijst
  • Begin met afrekenen
  • Voeg betalingsgegevens toe
  • Aankoop
  • Lood
  • Voltooi registratie

Als u bijvoorbeeld extra conversietracking voor leads aan uw Facebook-code zou toevoegen, kunt u de originele code van Facebook gebruiken en het extra fragment voor leads toevoegen aan de pagina waar uw leadregistratie plaatsvindt.

! functie (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = functie () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumenten): n.queue.push (argumenten)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. queue = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (venster, document, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead')

creëer een lookalike publiek

Veelgestelde vragen over Facebook-advertenties

Moet ik een Facebook-pagina hebben om een ​​advertentie weer te geven?

U kunt een advertentie maken voor een website zonder Facebook-pagina. U kunt dit echter alleen doen met advertenties die klikken voor een website genereren. Dit is hoe het werkt:

  • Ga naar het maken van advertenties en selecteer vervolgens Klikken naar website
  • Voer de URL in van de website waarvoor u een advertentie wilt maken en klik op Doorgaan
  • Vul de details van uw advertentie in en klik op Bestelling plaatsen

Wat is een lookalike publiek?

Een lookalike publiek is een verzameling Facebook-gebruikers die lijken op uw Facebook-fans, websitebezoekers of klanten.

U kunt een vergelijkbare doelgroep maken in het gedeelte Doelgroepen van Facebook-advertenties (in het menu staat dit onder Activa> Doelgroep). Klik op 'Create Audience' en kies 'Lookalike Audience' uit de lijst.

line-sectie

Als je het publiek instelt, begin je met het selecteren van een bron waarmee Facebook kan vergelijken. Dit kan een bestaand aangepast publiek zijn, verkeer van een trackingpixel of de fans van een pagina.

Vergelijkbare doelgroepen werken voor één land tegelijk, dus nadat u een hoofdbron heeft geselecteerd, selecteert u vervolgens het land waaruit u wilt kiezen.

En tot slot is de laatste stap het bepalen van de grootte van het publiek. U kunt de balk heen en weer slepen om tussen 1% en 10% van de inwoners van het land te selecteren, zodat Facebook deze kan analyseren en vergelijken.

line-end

Wat zijn donkere berichten?

Donkere berichten zijn normaal ogende Facebook-updates die opzettelijk nooit organisch worden gedeeld en alleen als advertenties worden weergegeven. U kunt donkere berichten maken via de krachtige editor van Facebook Ads.

Wat is de power-editor?

De krachtige editor is voor degenen die misschien grote hoeveelheden advertenties tegelijk willen maken en specifieke controle hebben over hoe de advertenties worden weergegeven. Je hebt toegang tot de power-editor via het menu Facebook-advertenties onder 'Maken en beheren'.

Wat is het publieksnetwerk?

De Audience Network-plaatsing vergroot het bereik van uw advertenties door ze aan dezelfde doelgroep te laten zien op andere mobiele apps en mobiele websites die zijn goedgekeurd door Facebook.

Er is een heleboel geweldige informatie beschikbaar op de advertentietips en praktische tips van Facebook. Ad Espresso heeft een geweldige blog, de Facebook-inhoud op Moz is uitstekend, alles wat Jon Loomer schrijft is ongelooflijk.

We hebben hier enkele van onze favoriete tips en tactieken voor Facebook-advertenties verzameld. We horen graag wat voor u heeft gewerkt, als u zin ​​heeft om een ​​opmerking voor ons achter te laten!

1. Overweeg de plaatsing van uw URL

van Karen Jones, Hoe Facebook-advertenties presteerden in vergelijking met Google Ads

Dit artikel staat boordevol handige weetjes: de voor- en nadelenlijst van eerder kwam van Karen's geweldige werk hier. Ze vat enkele van haar belangrijkste afhaalrestaurants voor succesvolle Facebook-advertenties samen.

  • Houd uw informatie kort
  • Voeg een aanbieding of prijs toe
  • Voeg trefwoorden toe
  • Voeg overtuigende of interessante afbeeldingen / video's toe
  • Voeg uw URL toe boven de afbeelding / video in het tekstgedeelte
  • Gebruik taglines en hooks om uw potentiële klanten binnen te halen (bijv. 'Maak dit een jaar om nooit te vergeten')

2. Wacht niet: verdubbel wat werkt

Van Massimo Chieruzzi, Facebook Ads Suicide: 6 dodelijke fouten om te vermijden

Het team van AdEspresso heeft fantastisch advies over de beste werkwijzen voor Facebook-advertenties (het zijn vooral fantastische e-mails over campagnes voor nieuwe aanmeldingen).

Verdubbel wat werkt: wacht niet om uw uitgaven voor een geweldig Adv. Langs de lijn werkt het misschien niet meer - of gewoon niet zo goed!

Negeer nieuwe functies en advertentietypen niet: elke nieuwe indeling zal de eerste maanden overpresteren voordat gebruikers er vertrouwd mee zijn!

Test elk aspect van een campagne: de verkeerde foto kan> 100% meer kosten. Maar je raadt nooit welke zonder de test ervoor te splitsen!

Laat campagnes niet met rust: op Facebook richt u zich op gebruikers op basis van interesses en demografische gegevens. Ze zullen het beu worden om uw advertenties keer op keer te zien!

3. Geef minimaal $ 5 per advertentie uit

Andrea Marban, De do's en don'ts van Facebook-advertenties

Nog een juweeltje van AdEspresso, deze behandelt de do's en don'ts van Facebook-advertenties en geeft wonderbaarlijk specifiek advies.

Doen:

  • maak Buyer Persona's en een specifieke call-to-action voor elk van hen
  • kies een afbeelding die opvalt, maar ook uw merk vertegenwoordigt
  • Neem Social Proof in uw advertentie op, cijfers kunnen heel goed werken
  • gebruik aangepaste doelgroepen, het is een van de meest effectieve tools tot nu toe

Niet:

  • een te klein budget toewijzen (het beste is doorgaans minimaal $ 5 per advertentie)
  • gebruik een te kleine of slecht ontworpen afbeelding (gebruik een minimale breedte van de afbeeldingen van 1024px)
  • mix verschillende landen in een AdSet (het beste is om één land per AdSet te targeten)
  • een te klein publiek hebben (het beste is meestal minstens 500.000 mensen)
  • Houd er rekening mee dat de bovenstaande elementen een aanzienlijke invloed kunnen hebben op uw campagne, dus de tijd nemen om ze te begrijpen en af ​​te stemmen is een investering die zich in schoppen terugverdient.

4. Afbeeldingstips

Fred Perrotta, Een diepe duik in Facebook-advertenties

Het belangrijkste onderdeel van uw advertentie is de afbeelding. U kunt het meest briljante exemplaar ter wereld schrijven, maar als uw afbeelding niet de aandacht van een gebruiker trekt, ontvangt u geen klikken.

Gebruik geen afbeeldingen van lage kwaliteit, algemene stockfotografie of andere afbeeldingen waarvoor u geen gebruiksrechten heeft. Steel niets van Google Afbeeldingen. Gebruik uw logo niet, tenzij u een bekend merk bent.

Afbeeldingen van mensen werken het beste. Bij voorkeur hun gezichten. Gebruik close-ups van aantrekkelijke gezichten die op uw doelgroep lijken.

De afbeeldingen van Facebook-advertenties zijn klein (100 x 72 pixels) ​Zorg ervoor dat u zich op het gezicht van een persoon concentreert en snijd het indien nodig bij. Gebruik geen wazige of donkere foto.

Geavanceerde tip : Afbeeldingen gebruiken van mensen die naar rechts zijn gericht. Gebruikers volgen de gezichtslijn van het onderwerp en zullen uw advertentietekst eerder lezen.

5. Segmenteer meer dan u denkt dat u zou moeten (en vergeet mobiel niet!)

Kane Jamison, 10 dingen die ik heb geleerd tijdens het leren van Facebook-advertenties

Ik hou van dit bericht van Kane over zijn ervaringen met Facebook-advertenties. Het is een geweldige inleiding voor beginners (ik kan me voorstellen dat er ook iets te leren is voor professionals).

Hier zijn een paar van mijn favoriete afhaalrestaurants:

Zorg ervoor dat de creatieve afbeeldingen en tekst goed op uw publiek zijn gericht. In plaats van je te richten op een publiek van 2.000.000 mensen, kun je een manier vinden om ze op te splitsen in kleinere, meer specifieke groepen, en ze aangepaste teksten en afbeeldingen laten zien die ze zullen aanspreken.

Kane vermeldt dat je zelfs zo ver kunt gaan dat je een publiek van fietsers selecteert als je een fietser in je advertentiemateriaal hebt. Geweldig!

En hier is een goede tip voor mobiel versus desktop:

Ongeacht de leeftijd of demografie van de doelgroep die u target, Ga er niet vanuit dat ze scannen via de Facebook-feed van een laptop alleen omdat u de hele dag op een laptop zit terwijl u advertenties bewerkt.

De overgrote meerderheid van Facebook-gebruikers gebruikt mobiele apps, en veel van uw advertentiesets krijgen mogelijk nooit een klik van desktopgebruikers.

Laatste gedachten en uw gedachten

Hoe te luistereniTunesGoogle PlaySoundCloudStitcherRSS

Heel erg bedankt dat u de tijd heeft genomen om deze gids door te nemen. Zoals ik al zei, is er zoveel te weten op Facebook - we helpen je graag zo goed als we kunnen als er vragen of tips zijn die je ons graag wilt laten weten. En als u iets ziet dat is veranderd aan Facebook-advertenties sinds we deze hebben gepubliceerd, zijn we u dankbaar voor de waarschuwing. Dingen gaan snel!

Hoe zag uw Facebook-advertentiestrategie eruit?

Wat voor resultaten zie je?

Het zou geweldig zijn om uw mening te krijgen in de opmerkingen. Chat daar met je!

Lees meer en leer meer

Dit zijn enkele echt geweldige sites die ons hebben geholpen veel te leren met advertenties op sociale media en Facebook-advertenties in het bijzonder:

Dank je!

Afbeeldingsbronnen: Pablo, WOTIC



^