Kleurpsychologie: hoe kleurbetekenissen u en uw merk beïnvloeden

Kleur speelt daarin een belangrijke rol hoe uw merk wordt waargenomen Of u nu een modemerk bent dat probeert in contact te komen met een jong publiek of een winkel in medische artikelen die het vertrouwen van klanten probeert te versterken, u kunt kleurbetekenissen bestuderen om u te helpen maak verbinding met uw ideale klant Kleurpsychologie kan worden gebruikt om te helpen bouw een sterk, herkenbaar merk In dit artikel leggen we uit wat kleurenpsychologie is en leren we je wat de kleurbetekenissen zijn voor de meest populaire kleuren die worden gebruikt.

Inhoud posten

Wat is kleurenpsychologie?
Waarom is kleurenpsychologie belangrijk in marketing?
Lijst met kleurbetekenissen
Misvattingen over de psychologie van kleur
Gevolgtrekking
Wilt u meer weten?

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wat is kleurenpsychologie?

Kleurenpsychologie is de studie van kleuren in relatie tot menselijk gedrag. Het is bedoeld om te bepalen hoe kleur onze dagelijkse beslissingen beïnvloedt, zoals de artikelen die we kopen. Dwingt de kleur van een jurk ons tot aankoop? Zorgen de kleuren van een verpakking ervoor dat we het ene merk verkiezen boven het andere? Zorgt de kleur van een pictogram ervoor dat we er eerder op klikken? Het korte antwoord is ja. Maar het waarom-gedeelte is een beetje ingewikkelder. Kleurbetekenissen kunnen van invloed zijn op waarom we bepaalde kleuren verkiezen boven andere. Dezelfde kleur kan ook verschillende betekenissen hebben die afhankelijk zijn van onze opvoeding, geslacht, locatie, waarden en een aantal andere factoren.

hoe kan ik je helpen gif

Afbeelding tegoed: Huffington Post

OPTAD-3

Waarom is kleurenpsychologie belangrijk in marketing?

Kleur roept gevoel op. Het roept emotie op. En het is niet anders als het gaat om het selecteren van kleuren voor uw bedrijf.

Het kiezen van de juiste kleuren voor uw marketinginspanningen kan het verschil zijn tussen uw merk dat zich onderscheidt van de massa of erin opgaan. Door kleuren strategisch te gebruiken voor uw marketinginspanningen, kunt u uw publiek laten zien wat u wilt dat ze zien en hen helpen u te zien zoals u wilt worden gezien. Dit is de reden waarom het begrijpen van kleurenpsychologie zo nuttig kan zijn voor uw marketinginspanningen. Omdat het u kan helpen uw merk neer te zetten zoals u dat wilt.

Hoewel het kiezen van de juiste kleuren uw merkbeleving kan verbeteren, kan een slechte kleurselectie uw merkimago beschadigen. Als u bijvoorbeeld de verkeerde kleuren kiest voor uw inhoud of logo, kan het minder leesbaar blijken te zijn en moeilijk te begrijpen voor uw publiek. Of je loopt het risico om allemaal genegeerd te worden.

Kleur kan door marketeers worden gebruikt om te beïnvloeden hoe mensen denken en zich gedragen ten opzichte van een merk, en hoe ze informatie interpreteren. De kleurkeuze kan mensen helpen beslissen wat belangrijk is. En daarom moeten contentmarketeers begrijpen wat verschillende kleuren betekenen.

Lijst met kleurbetekenissen

Rode kleurenpsychologie

Marketingkleuren zoals rood kunnen de aandacht trekken. De betekenis van de rode kleur wordt geassocieerd met opwinding, passie, gevaar, energie en actie. Het is je misschien opgevallen dat sommige merken rood gebruiken voor 'bestel nu'-knoppen of voor hun verpakking als een manier om op te vallen in het schap. In de kleurenpsychologie is rood de meest intense kleur. En daardoor de sterkste emoties kunnen uitlokken. Rood kan ook gevaar veroorzaken, dus u wilt de kleur spaarzaam gebruiken. Als u de kleur rood aan uw website toevoegt, bewaar het voor de oproep tot actie of verkooppictogrammen als het goed contrasteert met uw winkelontwerp.

muziek die ik kan gebruiken op youtube

Rood is de iconische kleur die wordt gebruikt voor merken als Coca Cola en YouTube. De kleur rood heeft de neiging de eetlust op te wekken, vandaar dat merken zoals Coca Cola het vaak gebruiken in hun branding. Ze gebruiken ook woorden als geluk in hun branding, dus gebruiken ze de kleur rood om opwinding op te bouwen. YouTube gebruikt waarschijnlijk de kleur rood vanwege de opwinding bij het online bekijken van video's. Merk op hoe het rode deel van hun logo de afspeelknop is die kan helpen om iemand tot actie te dwingen. Het moedigt je aan om op hun video's op afspelen te willen drukken.

Oranje kleurpsychologie

In de kleurenpsychologie staat oranje voor creativiteit, avontuur, enthousiasme, succes en balans. De kleur oranje voegt een beetje plezier toe aan elke foto, website of marketingmateriaal waarop deze staat. Ondanks dat het kleur aantrekt, is het niet zo indrukwekkend als de kleur rood. Veel marketeers gebruiken de kleur nog steeds voor call-to-actions of delen van een website die ze ook in het oog willen houden.

De kleurbetekenis van oranje komt tot uiting in logo's als Nickelodeon en The Home Depot. Nickelodeon is een kinderkanaal en daarom geeft het logo door hun speelse oranje kleur nauwkeurig de creativiteit en het enthousiasme weer die een kindershow nodig heeft. The Home Depot verkoopt producten die u voor uw huis kunt gebruiken. Veel doe-het-zelvers gaan naar Home Depot om producten te kopen om hun huis te renoveren of aanpassingen te doen. Het oranje logo staat hier ook voor creativiteit.

Gele kleurpsychologie

In de kleurenpsychologie draait de kleurbetekenis voor geel om zonneschijn. Het roept gevoelens van geluk, positiviteit, optimisme en zomer op, maar ook van bedrog en waarschuwing. Sommige merken kiezen ervoor om een vrolijke gele kleur te gebruiken als achtergrond of rand voor hun website-ontwerp. U kunt er ook voor kiezen om geel te gebruiken voor uw balk ‘gratis verzending’ bovenaan uw website als dit overeenkomt met de rest van het ontwerp van uw website. Een beetje geel kan de bezoekers van uw website helpen uw winkel te associëren met iets positiefs.

De kleur geel wordt gebruikt door merken als Ferrari en Ikea. Veel mensen dromen ervan om in een Ferrari te rijden. Het luxemerk wordt geassocieerd met dit gevoel van geluk, zomer en een onbezorgde levensstijl. Het merk Ikea gebruikt de kleur geel ook in hun branding. Wat heeft het kopen van meubels met geluk te maken? Laten we eens kijken wie die producten waarschijnlijk koopt. Veel mensen die net hun eerste huis hebben gekocht of voor het eerst verhuizen, gaan naar Ikea om producten te kopen om hun huis in te richten. Deze mijlpaal is meestal gevuld met geluk en optimisme voor de nieuwe verandering, waardoor geel een geweldige kleur is om met het merk te associëren.

Facebook-nieuwsfeed toont niet alle berichten 2017

Roze kleurenpsychologie

Roze is een populaire kleur voor merken die vooral een vrouwelijk publiek bedienen. In de kleurenpsychologie draait de kleurbetekenis van roze om vrouwelijkheid, speelsheid, onvolwassenheid en onvoorwaardelijke liefde. Sommige merken hebben ervoor gekozen om de kleur roze te gebruiken voor de productverpakking, vooral voor meisjesspeelgoed. Terwijl andere merken de roze kleur benadrukken in hun logo, website-ontwerp of om kernboodschappen te benadrukken.

Aangezien de kleurbetekenis voor roze ook vrouwelijkheid omvat, is het geen verrassing dat merken als Victoria's Secret en Barbie de kleur zo intensief gebruiken. Victoria's Secret heeft zelfs een van hun merken Pink genoemd. Op hun website gebruiken ze een combinatie van roze en zwart om belangrijke marketingdetails te benadrukken. Hun logo en bepaalde marketingboodschappen gebruiken ook de kleur roze. Op de website van Barbie hebben CTA's een felroze kleur. Hun bovenste navigatie- en vervolgkeuzemenu gebruiken ook subtiel de kleur. En natuurlijk versterken hun productverpakking en logo de vrouwelijke roze kleur in hun branding.

Groene kleurenpsychologie

In de kleurenpsychologie is groen sterk verbonden met de natuur en met geld. Groei, vruchtbaarheid, gezondheid en vrijgevigheid zijn enkele van de positieve kleurbetekenissen voor de kleur. De kleurbetekenis voor groen heeft ook enkele negatieve associaties, zoals jaloezie. Als u zich in de gezondheids- of fitnessniche bevindt, kunt u ervoor kiezen om meer groen aan uw online winkel toe te voegen. De bannerafbeelding of het logo van uw startpagina kan bijvoorbeeld een groene achtergrond bevatten.

Het gebruik van groen wordt populair gemaakt door merken als John Deere en Roots. Het hele merk van John Deere draait om de natuur. Hun productlijn draait om landschapsarchitectuur, landbouw, gazononderhoudsapparatuur en meer. De kleur groen zit zo ingebakken in hun branding dat zelfs hun uitrusting dezelfde tint groen heeft als hun logo. Op die manier weet iemand onmiddellijk dat het een John Deere is als hij dat product ziet. Roots is een modewinkel. Wanneer u echter door hun bannerafbeeldingen en marketingmateriaal bladert, zult u hun modellen vaak in een natuurlijke buitenomgeving aantreffen. Het groene logo past goed bij hun natuurbeelden en helpt hen outdoorliefhebbers aan te trekken als hun doelmarkt. Dus zelfs als uw producten niet per se aan een niche zijn gekoppeld, kunt u kleur gebruiken om een specifieke doelgroep aan te trekken.

Kleur psychologie blauw

In de kleurenpsychologie is de kleurbetekenis van blauw nauw verbonden met de zee en de lucht. Stabiliteit, harmonie, rust, kalmte en vertrouwen zijn slechts enkele van de gevoelens die uw klant over uw merk kan voelen wanneer u de kleur blauw in uw merknaam integreert. Omgekeerd kan blauw ook een aantal negatieve kleurbetekenissen hebben, zoals depressie, en kan het een gevoel van kilte veroorzaken. Blauw kan worden gebruikt in het logo van uw website of in de topnavigatie van uw website. Sommige retailers voegen hun garantie-, vertrouwenscertificering of gratis verzending-pictogrammen toe in een blauwe kleur om het vertrouwensaspect waar de kleur om bekend staat te versterken.

Tech-merken als Facebook, Twitter en Skype gebruiken blauw vaak in hun marketing. Maar ook retailers als Walmart en Oral B gebruiken de kleur. Het blauw in het Walmart-logo kan helpen bij het positioneren van het merk als betrouwbaar , betrouwbaar en ontspannend. Walmart is tenslotte een plek waar u op één handige locatie boodschappen kunt doen en boodschappen kunt doen. Oral B is een tandheelkundig gezondheidsmerk dat tandenborstels verkoopt. Gezondheidszorgniches, zoals Oral B, gebruiken doorgaans blauw in hun branding om mensen te helpen het merk te associëren met een kwalitatief, betrouwbaar en veilig product.

Paarse kleurpsychologie

In de kleurenpsychologie is paars een koninklijke kleur. De kleurbetekenis voor paars is verbonden met macht, adel, luxe, wijsheid en spiritualiteit. Maar gebruik de kleur niet te veel, want dit kan gevoelens van frustratie veroorzaken. Sommigen ervaren het overmatig gebruik ervan als arrogant. U kunt paarse hints toevoegen aan het ontwerp van uw website, zoals op uw gratis verzendbalk, uw logo , en als accentkleur in uw afbeeldingen.

Paars is een kleur die merken als Hallmark en Yahoo gebruiken. Wanneer u beide websites bezoekt, zult u merken dat paars een accentkleur is. Op Hallmark zijn het logo en de navigatie bovenaan paars, maar de rest van de website gebruikt een verscheidenheid aan andere kleuren. Op Yahoo gebruiken het logo, de bovenste navigatiewoorden en Yahoo-pictogrammen zoals Mail de kleur paars.

Witte kleurenpsychologie

In de kleurenpsychologie toont wit onschuld, goedheid, reinheid en nederigheid. Houd in gedachten dat dit de betekenis is in de Noord-Amerikaanse cultuur. In sommige delen van de wereld heeft wit de tegenovergestelde betekenis. Houd hier rekening mee op basis van de doelgroep die u bedient. De kleurbetekenis voor wit heeft ook een negatieve kant waar het symbool staat voor onvruchtbaarheid en kou. Op een e-commerce website is wit de meest gebruikte kleur. U zult deze waarschijnlijk gebruiken als achtergrondkleur voor uw productfoto. Uw pagina's hebben waarschijnlijk een witte achtergrond met een zwart lettertype. Dit komt omdat een zwart lettertype op een witte achtergrond de beste kleurencombinatie is voor leesbaarheid.

Wit is de kleur die ASOS en Adidas gebruiken in hun marketing. Op ASOS zijn de woorden in de koptekst, het logo en de achtergrond wit. Als de achtergrond grijs of zwart is, is het lettertype wit en als de achtergrond wit is, is het lettertype zwart. In de online winkel van Adidas is de bovenste navigatie zwart. Het gebruik van een wit logo zorgt voor contrast. Omdat hun achtergrond wit is, hebben ze ervoor gekozen om grijs als achtergrond voor productfoto's te gebruiken om een andere toon aan de mix toe te voegen. Veel merken die wit als centrale kleur hebben, hebben de neiging om dit te combineren met zwart of grijs.

Zwarte kleurenpsychologie

Zwart is een populaire kleur in de detailhandel. In de kleurenpsychologie staat de kleurbetekenis van zwart symbool voor mysterie, kracht, elegantie en verfijning. De kleurbetekenis kan daarentegen ook emoties oproepen zoals verdriet en woede. Veel modewinkels hebben zwart in hun logo's gebruikt. Zwart is ook een populaire kleur voor tekst, omdat het een gemakkelijke kleur is om te lezen. Sommige merken kiezen ervoor om zwart-witfoto's te gebruiken voor lifestyle-bannerafbeeldingen of -pictogrammen om een bepaalde toon of consistentie op hun website te creëren.

Zwart is een kleur die retailers zoals Chanel en Nike gebruiken. Chanel gebruikt zwart voor hun logo en heeft verschillende zwart-witafbeeldingen op hun website om een consistent uiterlijk te behouden. Zodra u door hun website bladert, verschijnt er een dikke zwarte navigatie-achtergrond bovenaan. Ze gebruiken een zwart lettertype op hun afbeeldingen voor afbeeldingen en voor hun tekst. Opvallend is dat hun oproep tot actie ook zwart is. Vooral veel retailers in de fashion-niche gebruiken zwarte call-to-actions die goed contrasteren met een witte achtergrond. Nike gebruikt ook een zwart, wit en grijs kleurenschema voor hun website. Hun logo en lettertype zijn overal op hun website zwart. Hierdoor is de website goed leesbaar. Net als bij Chanel is hun oproep tot actie ook zwart, wat visuele nadruk legt om toe te voegen aan het item aan je ‘tas’ (winkelwagen).

Grijze kleur Betekenis

In de kleurenpsychologie staat grijs voor neutraliteit en balans. De kleurbetekenis komt waarschijnlijk van de schaduw tussen wit en zwart. Grijs heeft echter een aantal negatieve connotaties, vooral als het gaat om depressie en verlies. Het ontbreken van kleur maakt het dof. Grijs kan worden gebruikt voor lettertypekleur, kopteksten, afbeeldingen en zelfs producten om een groot publiek aan te spreken.

beste gratis muziekvideo-bewerkingssoftware

Apple is een voorbeeld van een merk dat de kleur grijs gebruikt in hun huisstijl. Veel van hun laptops zijn tenslotte grijs of zilverkleurig, omdat de neutrale kleur niemand afschrikt. Op hun website gebruiken ze de kleur grijs voor hun koptekst om te contrasteren met een wit logo. Tijdens hun branding zie je echter een balans tussen wit, zwart en grijs, wat kan helpen om een strakke, neutrale look te behouden.

Bruine kleurpsychologie

Bruin is een aardse kleur. Het is tenslotte de kleur van aarde, hout en steen. Dus natuurlijk benadrukt de kleurenpsychologie dat de kleurbetekenis voor bruin betrekking heeft op comfort, veiligheid en een nuchtere natuur. In marketing zul je merken dat bruin vaak wordt gebruikt voor natuurlijke producten en voedsel. Bruin is een kleur die wordt weergegeven in logo's, bannerafbeeldingen en soms zelfs tekst vanwege het contrast op een witte achtergrond.

UPS is een voorbeeld van een merk dat gebruik maakt van kleurbetekenissen in hun branding. Op hun website wordt het bruin in hun logo benadrukt in de navigatie- en vervolgkeuzemenu's. Het valt je misschien ook op dat complementaire kleuren geel en groen zijn, die allemaal natuurlijke elementen bevatten. Geel kan bijvoorbeeld de zon vertegenwoordigen en groen kan de natuur vertegenwoordigen. Al met al helpt het om het merk UPS te positioneren als een veilig, betrouwbaar en nuchter bedrijf, wat precies is wat u van een bezorgdienst verwacht.

hoe u een Facebook-advertentiecampagne start

Misvattingen over de psychologie van kleur

Hoewel kleurenpsychologie al vele jaren wordt bestudeerd en geanalyseerd, is er nog steeds veel discussie over de exacte impact die kleur heeft op de menselijke psychologie.

Maar de vraag is: waarom zijn er zoveel misvattingen over de psychologie van kleur en de betekenis ervan?

Een van de redenen is dat er veel variabelen zijn als het gaat om de psychologie van kleur. Er is een kans dat verschillende mensen kleuren anders waarnemen. Hoe u een bepaalde kleur waarneemt, heeft mogelijk veel te maken met uw persoonlijke voorkeur, ervaringen in het verleden, culturele verschillen, geslachtsverschillen, enzovoort.

Gevolgtrekking

Een bericht gedeeld door Oberlo (@oberloapp) op 4 mei 2018 om 8:12 uur PDT

Nu u weet wat kleurenpsychologie is en wat de meest voorkomende kleurbetekenissen zijn voor elke kleur, is het tijd om pas ze toe op uw bedrijf Hoewel veel niches gemeenschappelijke kleuren gebruiken, zoals blauw voor gezondheidszorg, hoeft u niet altijd de regels te volgen. Overweeg kleuren te kiezen die weergeven waar uw merk over gaat of wat u wilt dat uw klanten voelen wanneer ze door uw online winkel bladeren.