Wat is merkwaarde? Ontdek hoe u merkwaarde opbouwt met onze voorbeelden

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Wat is merkwaarde?

Merkwaarde is de waarde die rond een product wordt gecreëerd en die zowel positief als negatief kan zijn. Deze waarde wordt bepaald door hoe goed klanten de kwaliteit, kosteneffectiviteit en bruikbaarheid van een product zien. Positieve merkwaarde voor een product betekent dat het geschikt is voor het beoogde doel, van hoge kwaliteit is en dienovereenkomstig geprijsd is voor de doelmarkt.

Hoe merkwaarde op te bouwen door middel van marketing?

Voordat u merkwaarde rond een product opbouwt, is het belangrijk om een geweldig product te bouwen voor een welbepaald publiek. Raadpleeg focusgroepen om erachter te komen waarom klanten uw product leuk vinden, en ontdek wat mensen online over uw product zeggen. Als u eenmaal begrijpt waarom uw product zo geliefd is, kunt u er equity omheen opbouwen.

Er zijn veel manieren om waarde voor een product op te bouwen door middel van PR, marketing, reclame, verkoop en meer. De meest gebruikte manieren zijn:

Invoering: Merklancering

Wanneer u een nieuw product heeft, is het onmogelijk om een positieve merkwaarde te hebben zonder een lanceringscampagne te creëren om het aan de wereld te introduceren. Besteed tijd en geld aan het verkrijgen van een verkoopmomentum door middel van PR en reclame in deze fase van de productlevenscyclus, waardoor uw product zal aansluiten bij uw doelmarkt.

Erkenning: merkbekendheid

Zodra uw product op uw markt is geïntroduceerd en mensen erover beginnen te praten, is het belangrijk om er een hype omheen te bouwen. Beginnen content rond uw product maken en de oplossing die het biedt, zodat potentiële klanten de juiste informatie ontvangen om uw product te kiezen boven het aanbod van een concurrent.

OPTAD-3

Iteratie: Merkloyaliteit

Zodra uw product bekend is en gewaardeerd wordt door uw doelmarkt, kunt u het naar perifere markten gaan duwen met behulp van de positieve aandelenscore om de loyaliteit te vergroten en meer verwijzingen te genereren. Het gebruik van influencermarketing om door te breken in nieuwere markten is een geweldige eerste stap en misschien zelfs experimenteren met video-aanbevelingen van klanten om uw verkoopmateriaal te versterken.

Waarom is brand equity belangrijk voor een bedrijf?

Merkwaarde vat de waarde van een merk voor een bedrijf samen. Dit is belangrijk voor een bedrijf omdat het kan aangeven of er problemen zijn met een product of waar een product mogelijk ontbreekt. Dit kan bedrijven ook helpen te begrijpen waar een product staat ten opzichte van concurrenten.

Er zijn twee soorten merkwaarde om te meten:

Positieve merkwaarde: Dit kan betekenen dat een bedrijf een premie op zijn product kan rekenen, omdat klanten er meer voor willen betalen.
Negatieve merkwaarde: Dit kan ertoe leiden dat een bedrijf ernstige tekortkomingen in de productontwikkeling signaleert en kan helpen om een product in de toekomst te verbeteren.

Voorbeelden van merkwaarde

Merkwaarde is moeilijk gelijk te stellen, maar er zijn enkele tekenen die duidelijk aangeven dat uw merk een positieve of negatieve waarde heeft. Hieronder staan enkele van deze voorbeelden:

Voorbeeld van een positieve merkwaarde:

appel heeft al jaren een positieve merkwaarde die heeft geleid tot enorme klantenkring bij de lancering van hun nieuwe producten jaar na jaar, zelfs als de producten soms ondermaats waren. Apple krijgt deze geweldige equity-score vanwege zijn superieure producten en de eenvoud van het ontwerp dat moeilijk te bezoedelen is.

Voorbeeld van een negatieve merkwaarde:

Uber is vele malen in het nieuws geweest over verschillende dingen, maar een van de meest schadelijke dingen was hun stijging van de kosten tijdens vakantieperiodes voor klanten. Uber-gebruikers zagen stijgingen tot wel 8,9% hoger dan in andere periodes van het jaar. Deze negatieve ontmoeting heeft ertoe geleid dat sommige van zijn klanten de service volledig hebben gebruikt.