Artikel

De beginnershandleiding voor Facebook-advertenties

In dit artikel leer je het alles wat u moet weten over Facebook-advertenties voor beginners ​Deze Facebook-advertentiegids is perfect voor iedereen die meer inkomsten wil genereren voor zijn bedrijf. Misschien heb je net je online winkel en zijn op zoek naar manieren om genereer uw eerste verkopen ​Dan is deze Facebook-advertentiegids perfect voor jou.



Overweegt u Facebook-advertenties uit te voeren? Immers, Facebook-advertenties voor beginners of zelfs doorgewinterde marketeers zijn misschien wel de meest effectieve manier om uw producten te promoten bij meer dan 2,6 miljard mensen over de hele wereld. U kunt met Facebook-advertenties specifieke doelgroepen in elke niche targeten, dus u zult veel essentiële informatie uit deze Facebook-advertentiegids halen.

Als je nog maar een beginner bent, lijkt het misschien een beetje ingewikkeld. Maar maak je geen zorgen. In deze Facebook-advertentiegids leer je alles van pixels en conversietracking voor tal van campagnedoelstellingen en de mysterieuze Power Editor-tool.





Ik zal de basisprincipes van Facebook-advertenties voor beginners delen. Op die manier kunt u uw eerste succesvolle Facebook-advertentiecampagne starten zonder uw tijd of geld te verspillen.

Laten we beginnen!


OPTAD-3

Inhoud posten

Wacht niet tot iemand anders het doet. Huur jezelf in en begin de baas te zijn.

Begin gratis

Waarom adverteren op Facebook?

Met meer dan 2,60 miljard maandelijkse actieve gebruikers op Facebook , maken sommige van uw potentiële klanten zeker gebruik van het platform. De enige vraag is hoe u ze effectief kunt bereiken.

Facebook-advertenties bieden e-commerceondernemers uitgebreide targetingopties. U kunt mensen niet alleen bereiken op basis van locatie (landen, staten, steden en zelfs postcodes), geslacht en leeftijd, maar ook op basis van interesses, gedrag, levensgebeurtenissen en vele andere alternatieven.

Bovendien kunt u vrijwel elke inhoud promoten die geschikt is voor uw bedrijf met behulp van Facebook-advertentietools: van tekstberichten, foto's en albums tot video's, evenementen, aanbiedingen en natuurlijk links naar uw website.

Wanneer u een enorm gebruikersbestand, ongelooflijke targetingopties en een verscheidenheid aan advertentiedoelstellingen combineert, wordt het duidelijk waarom Facebook-advertenties echt een krachtig hulpmiddel zijn voor e-commercemarketing ​Hieronder hebben we uitgesplitst hoe Facebook-advertenties werken.

Hoe werken Facebook-advertenties?

In dit gedeelte van de Facebook-advertentiegids leest u hoe Facebook-advertenties werken.

Het doel van Facebook is om de meest effectieve manier te vinden om de beperkte advertentieruimte die ze hebben, toe te wijzen.

Ze bereiken dit door elke seconde duizenden mini-veilingen te houden, waarbij adverteerders met elkaar concurreren om advertentieruimte. Als u de veiling wint, worden er kosten in rekening gebracht en wordt uw advertentie weergegeven aan de doelgroep die u heeft gedefinieerd en gekozen.

En hoeveel doet Facebook-advertentiekosten

Het hangt er vanaf.

Vanwege deze veilingen zijn uw Facebook-advertentiekosten afhankelijk van veel factoren. Dit zijn onder meer het doelland, de doelgroep en de plaatsing van uw advertentie en hoe goed ze zijn.

Er is bijvoorbeeld veel meer concurrentie in de VS, dus u zult meer moeten betalen om hetzelfde aantal mensen te bereiken in vergelijking met een goedkoper land als Thailand. Zelfs binnen de VS kunnen sommige doelgroepen twee of zelfs drie keer duurder zijn om te bereiken. De enige manier om erachter te komen, is door het voor uw eigen bedrijf te testen en de resultaten te evalueren.

In feite vereist Facebook-advertenties veel testen. Probeer uit wat u denkt dat werkt en pas uw campagnes aan om ze te optimaliseren. En vergeet niet dat er niet zoiets bestaat als geld verspillen op Facebook , omdat alle dingen die u leert van vallen en opstaan, u op de lange termijn zullen helpen.

Nu u weet hoe Facebook-advertenties werken, gaan we eens kijken hoe u een daadwerkelijke campagne kunt maken.

Om het proces gemakkelijker te maken, ga ik het opsplitsen in drie delen:

1. Facebook-advertentiegids: voorheen

In dit gedeelte van de Facebook-advertentiegids leert u hoe u een account aanmaakt.

hoe u Post Insights 2020 kunt zien

Als u nog geen Facebook-advertentiecampagnes heeft gemaakt, moet u eerst uw advertentieaccount in Facebook Ads Manager instellen.

Account instellingen

Ga naar Facebook-advertentiebeheer en selecteer uw advertentieaccount. Klik vervolgens op 'Instellingen' in het vervolgkeuzemenu linksboven.

Toegang tot de instellingen van de Facebook-advertentiebeheerder

Zodra u daar bent, vult u de naam van uw advertentieaccount in en controleert u of u advertenties voor zakelijke doeleinden koopt.

Een Facebook-advertentieaccount opzetten

Vul vervolgens de overige informatie in over uw bedrijfsnaam, adres, land, EU-btw-nummer (indien van toepassing) en of u een reclamebureau bent.

Een bedrijfsnaam kiezen voor Facebook-advertentiesbeheer

Facturering

Voeg vervolgens een nieuwe betaalmethode toe.

Blijf in 'Instellingen', selecteer 'Betalingsinstellingen' in het linkermenu en klik op 'Betaalmethode toevoegen'.

Betaalmethode voor Facebook-advertenties toevoegen

Kies hoe u wilt betalen (met een kaart, PayPal of een Facebook-advertentiecoupon) en voer uw betalingsgegevens in.

Een betaalmethode voor Facebook-advertenties selecteren

Als u eenmaal tevreden bent met de accountinstellingen en facturering, gaan we verder met het onderzoeken van uw doelgroep.

Gids voor Facebook-advertenties: publieksonderzoek

In dit gedeelte van de Facebook-advertentiegids leest u meer over doelgroepinstellingen.

Het vinden van de juiste doelgroep is het meest cruciale onderdeel van Facebook-advertenties. Als u een doelgroep kiest die niet relevant genoeg is voor uw advertentie, verspilt u een deel van uw essentiële Facebook-budget aan het bereiken van de verkeerde mensen.

Naar onderzoek uw publiek , zijn er zeven belangrijke vragen waarmee u rekening moet houden voordat u bepaalt wie uw doelgroep is voor uw Facebook-advertentiestrategie. De antwoorden op deze vragen zijn niet per se ingewikkeld, maar het kan een tijdrovend proces zijn om de antwoorden te verzamelen en te verifiëren. Onthoud dat de juiste doelgroep een grote rol speelt bij het bepalen van het succes van uw Facebook-advertenties.

  1. Wie zijn de gezagsdragers, opinieleiders of grote merken in jouw niche

    Deze stap is vrij eenvoudig, omdat u gewoon Google moet gebruiken om wat onderzoek te doen naar de belangrijkste spelers in de branche.U kunt dit doen door het type branche waarin u geïnteresseerd bent in de zoekbalk in te voeren en de resultaten een voor een te bekijken . U moet proberen zoveel mogelijk namen en spelers in de branche te vinden waarop u zich kunt richten. Voor boeken of tijdschriften kunt u ook Amazon gebruiken om uw onderzoek te doen.
  2. Welke boeken / tijdschriften / kranten leest uw ideale klant?

    Net als bij het vorige antwoord, kunt u uw onderzoek voor deze vraag uitvoeren met Google Zoeken. U kunt zien welke tijdschriften populair zijn onder uw doelgroep, die u ook op Amazon kunt onderzoeken door te zoeken in de boekensectie. Normaal gesproken kunt u de namen van de boeken niet targeten, maar u kunt proberen de auteurs van die boeken te targeten.

  3. Welke evenementen bezoeken ze?

    Dit kan een zeer essentieel onderdeel van uw onderzoek zijn, omdat normaal gesproken mensen die zeer geïnteresseerd zijn in een bepaald onderwerp of een bepaalde branche degenen zijn die conferenties of evenementen bijwonen. Het is dus een geweldige kans voor u om erachter te komen in wat voor soort wedstrijden of evenementen uw doelgroep geïnteresseerd is of aanwezig is.
  4. Welke websites bezoeken ze?

    Om te begrijpen in wat voor soort websites uw publiek geïnteresseerd is, kunt u uw zoekopdracht verfijnen door naar de blogs of forums te kijken die ze bezoeken. Op deze manier krijgt u een beter inzicht in waar uw publiek het over heeft of wat hun zorgen en problemen zijn.
  5. Waar wonen zij?

    Deze vraag kan belangrijk zijn, afhankelijk van of u geïnteresseerd bent in het verkopen van een product dat het alleen goed doet in een bepaald geografisch gebied.
  6. Welke tools gebruiken ze?

    Om deze vraag goed uit te leggen, kun je kijken welke soorten tools je publiek gebruikt. E-commerceplatforms gebruiken bijvoorbeeld tal van analysehulpmiddelen, inhoudstools, marketingtools, enz. Andere voorbeelden kunnen tools zijn die de activiteit of het product waar uw publiek zich mee bezighoudt, vereenvoudigen of gerelateerd zijn aan de activiteit of het product.
  7. Wat is er volledig uniek aan deze groep?

    Deze vraag vereist wellicht dieper nadenken. Denk na over specifieke eigenschappen of kenmerken van uw publiek die uniek zijn en opvallen.

Als het gaat om targeting met Facebook-advertenties, wil ik graag superspecifiek worden. Streef bijvoorbeeld naar een kijkersgrootte in de VS tussen de 50.000 en 100.000 mensen. Als het een kleiner land is, kan het potentiële publiek ook nog kleiner zijn.

Gebruik geen algemene interesses zoals natuur, sport of eten. Selecteer in plaats daarvan heel specifieke: relevante merken, auteurs, boeken, tijdschriften, websites of zelfs andere Facebook-pagina's. Als u voorop wilt lopen met uw Facebook-advertenties, moet u onderzoeken welke interesses uw klanten hebben.

Om ze te identificeren, moet u naar Facebook-doelgroepinzichten ​U kunt het openen vanuit Facebook Ads Manager zelf door 'Audience Insights' te selecteren in het vervolgkeuzemenu linksboven.

Toegang tot Facebook Audience Insights

De eerste stap is het invoeren van de 'seed-doelgroep' die u wilt analyseren in de zijbalk.

Seed-publiek betreden op Facebook-publieksinzichten

Klik vervolgens op 'Pagina-vind-ik-leuks' in de bovenste menubalk en scrol omlaag om een ​​lijst met andere pagina's te zien die relevant zijn voor de doelgroep die je hebt gedefinieerd.

Pagina als publiek gedefinieerd

In het bovenstaande voorbeeld kunnen we zien dat mensen die geïnteresseerd zijn in 'hardlopen' ook specifieke pagina's volgen zoals 'The Color Run', 'Planet Fitness', 'Whole Foods Market' en vele anderen.

Dus in plaats van 'hardlopen' te gebruiken als een interesse om je hardloopschoenen te promoten, is een goede advertentietip op Facebook om interesses zoals 'The Color Run', 'Planet Fitness' of 'Walking' te kiezen om zo meer relevante mensen te bereiken.

Nadat je een lijst met potentiële interesses hebt gemaakt en hebt besloten welk product je wilt promoten, kunnen we beginnen met het maken van die Facebook-advertentiecampagne.

Zelfstudie voor Facebook-advertenties: uw eerste campagne lanceren

U kunt ook onze video 'Facebook-advertenties voor beginners uitvoeren' op YouTube bekijken:

2. Gids voor Facebook-advertenties: tijdens

Een Facebook-advertentiecampagne maken:

In dit gedeelte van de Facebook-advertentiegids leert u hoe u uw Facebook-advertentiecampagne maakt.

Er zijn drie manieren om een ​​Facebook-advertentiecampagne te starten:

  1. Verhoog het bericht op Facebook-pagina's
  2. Zelfbedieningsadvertenties Tool maken
  3. Power Editor-hulpprogramma

Het stimuleren van berichten is de snelste en gemakkelijkste manier om uw inhoud te promoten, maar het is ook de minst effectieve. Dus, voor uw Facebook-advertentiestrategie, raad ik u aan Blijf weg van het.

De Power Editor is daarentegen een beetje te ingewikkeld, vooral voor beginners die net beginnen te leren adverteren op Facebook. Hoewel het u alle campagnefuncties biedt die u ooit zou willen hebben, is het niet zo intuïtief in het gebruik.

Dus in deze Facebook-advertentiegids maken we advertenties in Facebook Ads Manager met de Ads Create-tool.

Uw campagnedoelstelling kiezen

Ga eerst naar de pagina 'Advertentiebeheer - Creatie' door hierop te klikken koppeling of door op 'Advertentie maken' te klikken op de hoofdpagina van uw Facebook-advertentiebeheerder.

Een Facebook-advertentie maken

U ziet direct een lijst met de belangrijkste campagnedoelstellingen waaruit u kunt kiezen.

Campagnedoelstellingen van Facebook-advertenties

Er zijn 11 campagnedoelen (hoewel sommige alleen toegankelijk zijn via Power Editor), en u moet altijd kiezen voor degene die het meest relevant is voor uw einddoel. Dit lijkt misschien een beslissing met één klik, maar het is van groot belang voor uw Facebook-advertentiestrategie.Een van de redenen is dat u uw doelstelling later niet kunt wijzigen. Houd er dus rekening mee dat het doel het hoofddoel van uw advertentie moet beschrijven.

De reden - Facebook voert veel automatisch optimalisatie uit. Afhankelijk van het campagnedoel dat u kiest, zal Facebook proberen de minst dure resultaten voor u te genereren.

Als u een online winkel promoot met Facebook-advertenties, moet u 'Verkeer' of 'Conversies' kiezen, want dat is waar Facebook voor optimaliseert: websiteklikken of websiteconversies. Om dit laatste te gebruiken, moet u wat aanvullende tracking instellen in uw Shopify-winkel, die we de volgende keer zullen bespreken.

Deze keer gaan we mikken op verkeer naar uw online winkel leiden dus selecteer 'Verkeer'.

Vervolgens moet u beslissen over een campagnenaam en of u deze wilt uitvoeren A / B-testen en optimaliseer uw budget voor al uw advertentiesets. Om het simpel te houden, laten we de laatste twee voorlopig uit en klikken op 'Doorgaan'.

Verkeer als campagnedoelstelling voor Facebook-advertenties

Hiermee gaat u naar de volgende pagina, waar u eerst uw advertentieset een naam hoeft te geven en kunt kiezen waar u verkeer naartoe wilt leiden. Omdat we klanten naar uw online winkel willen leiden, selecteert u 'Website'.

We laten 'Dynamisch advertentiemateriaal' en 'Aanbieding' voorlopig ook uitgeschakeld.

Naamgeving van Facebook-advertentieset

De volgende stap in onze Facebook-advertentiegids is essentieel. Om uw advertentie-inspanningen op Facebook effectief te laten zijn, moet u het publiek, het budget en het schema specificeren.

Selecteer uw publiek

Het vinden van de juiste doelgroep is absoluut cruciaal voor een winnende Facebook-advertentiecampagne , dus u moet de locatie, leeftijd en geslacht van uw publiek kiezen.

Een publiek creëren op Facebook

Een van de populairste Vragen over Facebook-advertenties is: Hoe groot moet mijn publiek zijn?

De grootte van uw doelgroep is afhankelijk van het land waarin uw doelgroep is gevestigd. Dus, afhankelijk van de grootte en de populatie van het getargete land, zal de grootte van uw doelgroep variëren.

Zo zal het publiek in de VS veel groter zijn dan in Nederland vanwege het verschil in marktomvang. Wanneer u zich richt op de Amerikaanse markt zonder specifieke interesses of met een vergelijkbaar publiek, is de perfecte omvang van een publiek ongeveer 500.000 mensen.

Het is goed om een ​​klein publiek te targeten wanneer u op interesses gebaseerde targeting met zeer specifieke interesses gebruikt en u zeker weet dat niemand behalve uw gewenste doelgroep daar kan worden bereikt. Probeer bij het targeten van een klein publiek de campagnedoelstelling 'Betrokkenheid' te gebruiken, zodat u alle mensen in die doelgroep kunt bereiken.

Bovendien is het het beste om het combineren van doelgroepen uit verschillende landen te vermijden. Ik raad aan om slechts één land per advertentieset te gebruiken. Maar als uw doelgroep daarvoor te klein is, probeer dan vergelijkbare landen te groeperen.

Het Amerikaanse publiek moet bijvoorbeeld altijd alleen staan, omdat zijn markt verschilt van die van andere landen. Het kopen van advertenties in de VS is duurder dan in enig ander land.

Ook kunnen Scandinavische of Baltische landen worden gegroepeerd omdat hun markten in wezen dezelfde zijn, evenals advertentieprijzen. Bovendien is het consumentengedrag vergelijkbaar in Scandinavische landen. Hetzelfde zou gelden voor de Baltische staten.

Een handige tip voor Facebook-advertenties is om bij het starten van uw eerste advertentiecampagne geen aannames te doen op basis van demografie of leeftijd. De grootste leeftijdsgroepen op Facebook zijn 18- tot 24-jarigen en 25- tot 34-jarigen, maar misschien ontdek je een goudmijn bij de oudere generatie. Probeer daarom alle leeftijdsgroepen te targeten en na een paar dagen of enige tijd kunt u op gegevens gebaseerde beslissingen nemen.

Sluit vervolgens een of enkele interesses die u al heeft ontdekt, aan in het gedeelte 'Gedetailleerde targeting'.

Gedetailleerde targeting voor doelgroepen van Facebook-advertenties

U kunt zelfs een combinatie van interesses gebruiken door de functie Smal publiek te gebruiken, bijv. mensen targeten die geïnteresseerd zijn in al het bovenstaande EN 'Whole Foods Market':

Door dat te doen, zorgt u ervoor dat u de meest relevante doelgroep bereikt, wat een hogere respons op uw advertenties betekent.

Met 'gedetailleerde targetinguitbreiding' kunt u uw prestaties verbeteren, aangezien het uw advertentiebereik verder vergroot dan de demografische gegevens die u heeft gedefinieerd. Dit treedt alleen in werking wanneer het algoritme van Facebook het potentieel detecteert om u goedkopere en / of betere resultaten te bezorgen. We laten dit niet aangevinkt.

Gedetailleerde targetinguitbreiding op Facebook-advertenties

Beslis over plaatsingen

De volgende stap is om te beslissen of u wilt dat uw advertentiesets automatisch worden geplaatst, zoals bepaald door het algoritme van Facebook, dat is geconfigureerd om uw advertentiebudget te maximaliseren, of handmatige plaatsingen.

Hier gaan we met de aanbevolen optie van automatische plaatsingen.

Plaatsingen op Facebook-advertenties instellen

Stel uw budget en planning in

Zodra u een optimale doelgroep heeft gevonden en heeft besloten hoe u uw advertenties wilt plaatsen, moet u uw budget en planning bepalen.

Degenen die helemaal nieuw zijn in Facebook-advertenties, vinden deze stap misschien een beetje lastig. De reden is dat met de advertentiekosten van Facebook niets in steen gebeiteld staat. Verschillende marktomstandigheden vereisen mogelijk dat u uw budget anders instelt.

Dus in deze stap van onze beginnershandleiding voor Facebook-advertenties proberen we de verwarring die u in gedachten heeft, uit de wereld te helpen.

Een budget en planning instellen voor uw Facebook-advertenties

Bepaal eerst hoe u de advertentieweergave wilt optimaliseren. Maak een keuze uit 'Weergaven van bestemmingspagina's', 'Klikken op links', 'Vertoningen' en 'Dagelijks uniek bereik'.

Onder 'Kostenbeheersing' kunt u ook uw biedvoorkeuren kiezen. Alleen voor dit ene onderwerp verdient het een apart artikel, maar ik zou over het algemeen aanraden te beginnen met de standaardopties: optimaliseren voor klikken op links naar uw website of websiteconversies.

Doorgaan met budget en planning. Wees niet bang om op de eerste dag een hoger dagbudget in te stellen, want als je net een campagne start, kan Facebook niet het hele budget op de eerste dag besteden.

En als uw Facebook-advertentie succesvol is, hoeft u het budget niet te verhogen. Als u niet tevreden bent, kunt u dit in de toekomst altijd wijzigen, maar het geeft u een veel beter begrip van hoe u presteert.

Het verhogen van het budget is een gevoelige actie en moet zorgvuldig worden aangepakt. Als u besluit uw budget te verhogen, doe dit dan met maximaal 30 tot 40 procent en breng geen wijzigingen aan in de volgende twee tot drie dagen.

Kies vervolgens of u het continu wilt uitvoeren of tussen een specifieke datum. Als Facebook-advertenties nieuw voor u zijn en nog niet bekend bent met wat het beste schema voor uw campagne zou moeten zijn, kunt u dit laten staan ​​als de standaardinstelling die door Facebook wordt aangeboden. Op deze manier zal Facebook uw advertentie continu weergeven.

Als u besluit om een ​​begin- en einddatum voor uw schema in te stellen en u ziet dat deze niet goed werkt voor uw Facebook-advertenties, kunt u altijd teruggaan en het schema wijzigen.

Als u tevreden bent met de instellingen, klikt u op 'Doorgaan'.

Identiteit

Selecteer hier de Facebook-pagina waarvandaan u de advertenties wilt weergeven.U kunt ook uw Instagram-account koppelen als u uw advertenties op Instagram wilt weergeven.

Identiteitsoptie voor Facebook-advertenties

Ontwerp uw advertenties

Dit is een van de belangrijkste aspecten van onze Facebook-advertentiegids. Er zijn twee manieren om een ​​advertentie te maken: helemaal opnieuw of kies een bestaand bericht dat u al op uw pagina heeft gepubliceerd.

Bepaal ook of u één afbeelding of video in uw advertenties wilt gebruiken of meerdere afbeeldingen wilt gebruiken (ook wel bekend als 'carrousel' of advertenties voor meerdere producten

Opties voor advertentie-indelingen op Facebook

Als u in één advertentie een aantal producten uit dezelfde categorie wilt promoten, kiest u voor meerdere afbeeldingen. Als u slechts één specifieke aanbieding heeft, kiest u 'Enkele afbeelding of video'.

Selecteer vervolgens de media voor uw advertenties: afbeeldingen, diavoorstelling of een video. Ik raad u aan om te beginnen met het gebruik van afbeeldingen voor uw advertenties.

Afbeeldingen toevoegen aan uw Facebook-advertentie

U kunt maximaal zes afbeeldingen selecteren wanneer u een nieuwe Facebook-advertentiecampagne maakt, waarmee u maximaal zes advertentievarianten van uw campagne kunt maken.

Door een paar advertenties te maken, kunt u snel zien welke afbeelding het beste werkt. U kunt deze kiezen en de andere advertenties onderbreken om uw advertentiebudget te sparen.

De aanbevolen afbeeldingsformaat is 1200 x 628 pixels en ik raad aan om ze op te slaan in .png-indeling.

Aanbevolen werkwijzen voor beeldverhoudingen van Facebook-advertenties

Tekst en links

Ga na afbeeldingen verder naar het tekstgedeelte van uw Facebook-advertentie.

Geef hier de primaire tekst, kop en beschrijving op die voor uw advertentie worden gebruikt. Tekst verschijnt boven de afbeelding en de kop er direct onder.

Voor de kop heb je een tekenlimiet van 25 symbolen en voor een posttekst heb je 90 tekens.

Tekst en links toevoegen aan uw Facebook-advertentie

Primaire tekst

Zorg er allereerst voor dat u waardeproposities toevoegt aan uw primaire tekst. In deze tekst wilt u ook de waarde benadrukken die uw product voor uw potentiële klanten biedt.

Het tweede dat u moet opnemen, is een duidelijke call-to-action. Daarom hoeft u niet altijd een call-to-action op de afbeelding van de advertentie zelf te plaatsen. De call-to-action moet heel duidelijk aangeven wat u zoekt met uw campagne. Als u wilt dat mensen bij u kopen, gebruik dan 'Koop nu', 'Koop nu', 'Koop er nu een', enz. Om hun aandacht te trekken.

Voeg ten derde een link toe naar uw voorkeur bestemmingspagina ​U moet uw gebruikers zoveel mogelijk kansen geven om door te klikken en uw winkel te bezoeken.

Headline

Uw kop moet kort zijn en de belangrijkste kenmerken van uw product onthullen. Als uw primaire verkoopargument de prijs van het product is, gebruik dit dan in uw kop om te benadrukken hoe redelijk geprijsd het is.

Gebruik hier niet meer dan één verkoopargument, want de kop zal te lang zijn en u zult uw potentiële klanten verwarren met te veel informatie, die als opdringerig kan overkomen.

Omschrijving

De beschrijving is optioneel. Het algoritme van Facebook zal beslissen of het dit laat zien, afhankelijk van de relevantie voor de kijker. Dat gezegd hebbende, wordt het mogelijk niet altijd weergegeven en staat de positie op de advertentie ook niet vast.

Links

Een link toevoegen aan uw Facebook-advertentie

Vervolgens definiëren we de link. Selecteer het bestemmingstype waar uw advertentie bezoekers naartoe leidt. Omdat we in ons voorbeeld verkeer naar een online winkel leiden, selecteert u 'Website'.

Vergeet niet de URL van uw winkelpagina in te voeren. U kunt ook een verkorte link (weergavelink) gebruiken in plaats van de volledige URL. Dit is geheel optioneel, maar werkt goed als de volledige URL te lang is.

Call-to-action-knoppen

Kies vervolgens een optionele call-to-action-knop. Oproep tot actie knoppen krijgen de neiging om gemengde beoordelingen te krijgen. Aan de ene kant is het goed om een ​​duidelijk zichtbare call-to-action-knop te hebben in de buurt van het advertentieafbeelding waarop u wilt dat mensen klikken. Aan de andere kant voegt het nog meer elementen toe aan uw advertentieafbeelding, waardoor mensen worden afgeleid van wat echt belangrijk is: uw product.

Als u besluit om een ​​CTA-knop op uw banner te gebruiken, gebruikt u het RGB-kleurenwiel om te beslissen welke kleur uw knop moet hebben. Deze methode is eenvoudig. Kijk naar de hoofdkleur van uw banner, zoek deze op het RGB-kleurenwiel en kijk dan naar de tegenoverliggende kleur. Dit is de kleur die uw CTA zou moeten hebben.

Er zijn een paar redenen waarom u niet te veel tekst aan uw afbeelding moet toevoegen. De eerste is De tekstregel van 20 procent van Facebook ​Dit betekent dat niet meer dan 20 procent van uw afbeelding met tekst bedekt mag zijn (logo uitgesloten). Facebook keurt advertenties niet af, zelfs niet als er meer dan 20 procent tekst op staat, maar het zal de weergave van de advertentie verminderen. Een andere reden is dat aanvullende elementen op de afbeelding de aandacht van het product zelf zouden afleiden.

Bovendien mag u geen tekst over uw afbeelding gebruiken, omdat Facebook u veel ruimte boven en onder de afbeelding van de advertentie laat zodat u kunt schrijven over uw product, de prijzen en waar uw publiek het kan krijgen.

Talen en tracking

Uw Facebook-advertenties en apos-talen en trackingopties instellen

De twee laatste stappen hier zijn 'Talen' en 'Volgen'.

Onder 'Talen' kunt u selecteren of u uw advertentie automatisch in andere talen wilt laten vertalen of uw eigen vertalingen wilt opgeven. Dit is handig als u in één campagne in verschillende talen voor mensen adverteert.

Tracking is handig om resultaten te meten die u later kunt gebruiken en analyseren om toekomstige Facebook-advertentiecampagnes die u maakt verder te verbeteren.

Als u tevreden bent met al het bovenstaande, controleert u uw campagne-instellingen en klikt u op 'Bevestigen'.

Gefeliciteerd, u heeft zojuist uw eerste Facebook-advertentiecampagne gemaakt!

Zelfstudie voor Facebook-advertenties: een banner met een hoge conversie maken

Je kunt ook onze video-tutorial bekijken voor het maken van een banner waarmee je Facebook-advertenties kunt converteren.

3. Facebook-advertentiegids: na

In dit gedeelte van de Facebook-advertentiegids leert u hoe u beter inzicht krijgt in de effectiviteit van uw advertenties door rapporten te analyseren.

Sommige landen, leeftijdsgroepen, geslacht, interesses, plaatsingen en advertenties presteren beter dan andere. Het belangrijkste van optimalisatie is dat u niet moet beginnen met het optimaliseren van campagnes een dag nadat u ze heeft uitgevoerd.

Laat het Facebook-algoritme leren over uw publiek. Meestal is het optimaal om enkele wijzigingen in campagnes aan te brengen drie of vier dagen nadat ze zijn gestart. Dit geldt ook voor budgetaanpassingen en het beëindigen van de campagne - wacht drie tot vier dagen voordat u een definitief besluit neemt.

Wat echt verbazingwekkend is, is dat u al die informatie kunt vinden in uw advertentierapporten in Facebook Ads Manager, dus maak er een gewoonte van om om de paar dagen terug te komen en uw campagnes te evalueren.

U kunt bijvoorbeeld onder 'Kolommen' het rapport 'Prestaties en klikken' bekijken om te zien hoe de advertentie in het algemeen presteert.

Facebook-advertentie rapporteert prestaties en klikken

Als vuistregel streeft u naar een doorklikpercentage van ten minste één procent op Desktop News Feed of Mobile News Feed.

Als u een zeer hoge klikfrequentie ontvangt, betekent dit dat uw aanbieding, doelgroep en advertentieontwerp goed werken. Als u ziet dat u geen procent haalt, wilt u doorgaan met testen. Om het meeste uit uw Facebook-advertentiecampagnes te halen, kunt u andere producten of andere doelgroepen testen. Het zal helpen uw e-commerce winkel groeien op de lange termijn.

Bekijk ook hoeveel klikken u ontvangt en wat de kosten per klik zijn voor verschillende advertenties en doelgroepen. Dit zal u helpen bij het plannen van uw toekomstige Facebook-advertentiecampagnes.

Controleer ten slotte de uitsplitsing van de resultaten van uw Facebook-advertentiecampagne naar segmenten.

Facebook-advertenties rapporteren uitsplitsing naar segmenten

Met “Breakdown” kunt u uw resultaten zeer snel analyseren op basis van verschillende segmenten. Bijvoorbeeld verschillende landen, leeftijden, geslachten en plaatsingen, en identificeer eventuele verborgen juweeltjes die goed werken.

Leeftijd

Zoek naar de leeftijdsgroep die de meeste conversies oplevert en besteed daar het volledige advertentiebudget aan. Als uw publiek groot genoeg is en verschillende leeftijdsgroepen het goed doen, kunt u ze opsplitsen in verschillende advertentiesets om een ​​duidelijke test te krijgen. Dit is een goed idee, vooral wanneer zowel de 18-24 als de 35-44-jarigen presteren. Omdat u de tussenliggende leeftijdsgroep niet eenvoudig kunt uitsluiten, moet u in deze situatie de campagne opsplitsen.

Geslacht

Als u ziet dat mannen of vrouwen meer converteren met uw producten, sluit dan het andere geslacht uit en concentreer u op het geslacht met een hogere conversieratio.

Land / regio

Dit proces kost meer tijd in vergelijking met de andere. Het is het beste om in het begin niet te optimaliseren op basis van regio's. Als u verschillende landen in dezelfde advertentieset target, is het zinvol om te optimaliseren als een bepaald land de prestaties van de advertentieset naar beneden haalt.

Advertentieplaatsing

Als u begint met nieuwsfeeds voor desktops en mobiele apparaten, moet u weten of uw klanten uw winkel bezoeken en meer producten kopen op mobiele apparaten of op hun desktops. Bekijk de uitsplitsingsstatistieken voor plaatsingen en sluit plaatsingen uit die geen conversies opleveren terwijl u het grootste deel van uw budget verbruikt.

Vind die verborgen kansen, pas uw advertentiecampagne dienovereenkomstig aan en concentreer u op segmenten die de beste resultaten opleveren.

Zelfstudie voor Facebook-advertenties: uw Facebook-advertenties optimaliseren

Als u op zoek bent naar meer informatie, kunt u ook onze videogids bekijken om uw Facebook-advertenties te optimaliseren.

Facebook-advertentietips

  • Als u ziet dat uw best presterende advertentiesets niet meer zo goed presteren, kunt u ze klonen en opnieuw opstarten.Op deze manier krijgt u meestal weer een geweldige ROI.
  • Warm uw nieuwe banners op om ze sociaal te bewijzen. De Facebook-algoritme houdt nog steeds van berichten met veel reacties, opmerkingen en gedeelde items.
  • Begin met een iets groter budget dan u wilt uitgeven. Facebook besteedt in het begin niet uw volledige dagbudget, maar u hoeft het niet aan te passen als de advertentieset werkt. Het aanpassen van het budget is een zeer gevoelig onderwerp. Vaak verstoort het algoritme de prestaties van uw advertentieset als u uw budget te veel of te vaak aanpast.
  • Probeer, voordat u uw advertentie uitschakelt, de afbeelding van de advertentie die u gebruikt, te wijzigen. Vaak komt het neer op banner blindheid dat zorgt voor een lage ROI. Verander de afbeelding, wacht een paar dagen en beslis dan.

Conclusie van de Facebook-advertentiegids

Gefeliciteerd! U bent klaar met deze handleiding voor Facebook-advertenties. Nu u alles weet over Facebook-advertenties voor beginners, bent u klaar om uw eerste Facebook-advertentiecampagne te maken om uw e-commerce producten

U kunt ook onderzoek doen naar doelgroepen, uw campagne-instellingen kiezen en uw advertenties ontwerpen.

U moet ook vertrouwd zijn met het analyseren van uw campagneprestaties door verschillende prestatiestatistieken te bekijken. Bijvoorbeeld doorklikpercentages, kosten per klik en uitsplitsingen die tot veel betere advertentiebeslissingen

Nu is het tijd dat u deze bovenstaande stappen volgt en uw eerste succesvolle Facebook-advertentiecampagne maakt.

Succes!


Wilt u meer weten?


Is er nog iets waarover u meer wilt weten en waarvan u wilt dat het in deze Facebook-advertentiesgids is opgenomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!



^