Bibliotheek

Alles wat u moet weten over Instagram-overnames: hoe u een overname organiseert in 6 eenvoudige stappen

Hoewel Instagram-overnames nu trendy lijken, begonnen ze voor het eerst aan populariteit te winnen terug in 2012 met merken als General Electric, Burberry en Food Republic die Instagrammers uitnodigen om hun feeds een dag over te nemen.





Wat begon als een leuke manier voor merken en Instagrammers om samen te werken, is nu overgegaan in een van de waardevolle aspecten van elk Instagram-marketingstrategie

Als je je afvraagt ​​wat Instagram-overnames zijn en hoe je ze kunt organiseren om je Instagram-marketing inspanningen, dit bericht is voor jou! We doorlopen zes stappen van een succesvolle Instagram-overname, waarbij we de verschillende soorten gasten en overnames behandelen en de manieren waarop je jouw overnames kunt promoten.





IG-overname @ 2x

Wat is een Instagram-overname?

Een Instagram-overname is het proces van tijdelijk het Instagram-account van iemand anders overnemen en inhoud delen met hun publiek. Overnames op Instagram zijn een ongelooflijke manier voor merken, individuen en influencers om samen te werken en content te crosspromoten.

Overnames begonnen met merken die andere Instagrammers in staat stelden om voor een korte tijd foto's op hun feeds te plaatsen en zijn verder geëvolueerd naast de functieset van Instagram. Video, verhalen en live video-updates hebben allemaal nieuwe en opwindende dimensies toegevoegd aan Instagram-overnames.


OPTAD-3

Waarom werken overnames zo goed?

Volgens Gary Vaynerchuk , een bekende ondernemer en social media marketeer:

Deze overnames zijn niet alleen leuk, maar ook een mooi voorbeeld van een 50/50 waarde-uitwisseling - een partnerschap dat wederzijds en even voordelig is.

Met een overname krijgt de gastheer iemand die waarde kan toevoegen aan zijn volgers, terwijl de gast een nieuw publiek kan bereiken met zijn inhoud. In de meeste gevallen is het een win-winsituatie.

Hier is onze gids voor het organiseren van een overname ...

6 stappen om een ​​succesvolle Instagram-overname te organiseren

1. Stel doelen en statistieken in om in de gaten te houden

Als het gaat om het organiseren van een Instagram-overname, wil je misschien eerst nadenken over je doelen voor de en de statistieken die je wilt bijhouden.

Uw doelen zullen de strategie achter uw overname beïnvloeden en de statistieken die u kiest, stellen u in staat het succes van de overname te meten.

Hier zijn een paar doelen en de relevante statistieken die u zou kunnen overwegen:

  1. Verhoog de naamsbekendheid - Groei van volgers, bereik, aantal views, aantal vermeldingen op andere kanalen, etc.
  2. Betrek de gemeenschap - Aantal interacties (vind-ik-leuks, opmerkingen, weergaven of directe berichten), aantal live-kijkers, enz.
  3. Promoot een product of een evenement - Verkeer naar uw website, aantal conversies, aantal bezoekers, etc.

Zo experimenteerde Kuno Creative, een inbound marketingbureau, met het laten overnemen van medewerkers het Instagram-account van het bedrijf ​Hun doelen waren:

  1. Om het aantal volgers, de aanwezigheid en de activiteit van Kuno op Instagram te vergroten
  2. De bedrijfscultuur en waarden van Kuno transparant en top-of-mind maken door consequent boeiende beelden te bieden

De statistieken die ze maten waren de groei van volgers en het betrokkenheidspercentage, die ze definieerden als (‘Vind ik leuk’ + ‘Reacties’) / ‘Volgers aan het einde van een overname’.

Kanttekening: Ze ontdekten dat de gemiddelde wekelijkse betrokkenheid op hun Instagram-account met + 17,14% groeide door de overnames van werknemers. Als je nieuwsgierig bent naar meer, schreef Andrew Osegi van Kuno Creative een geweldig artikel over de overnames van hun werknemers op Instagram en de dingen die ze van het experiment hebben geleerd

2. Beslis over uw gast

Als u eenmaal uw doelen en meetwaarden heeft bepaald, is het volgende dat u moet overwegen, wie u als gast wilt uitnodigen. Er zijn drie veel voorkomende soorten gasten. Afhankelijk van het doel van uw overname, wilt u misschien het ene type gast boven het andere kiezen.

Hier zijn de drie belangrijkste soorten gasten waarmee je zou kunnen samenwerken voor een Instagram-overname:

  1. Beïnvloeders
  2. Medewerkers of collega's
  3. Communityleden of klanten

Laten we ze hieronder eens bekijken ...

Beïnvloeders

Het meest voorkomende type gast zijn influencers. Met dit type overname, beïnvloeders in uw branche nemen meestal uw account over en delen inhoud die is afgestemd op hun expertisegebied.

Het hebben van een influencer op het Instagram-account van je bedrijf is een grote goedkeuring voor uw merk ​Het laat je volgers zien dat de influencer je merk vertrouwt. Uw volgers zullen ook profiteren van het horen van een branchedeskundige. Het is vergelijkbaar met het hebben van een bekende gast op je podcast ​ Facebook Live , of Twitter-chat ​

beste maat voor een Facebook-bericht

Waar zijn overnames van influencers goed voor?

  • Waarde bieden door middel van nuttige inhoud
  • Maatschappelijke betrokkenheid stimuleren
  • Merkbekendheid vergroten

Voorbeeld: Afgelopen jaar, Brian Fanzo , millennial keynote speaker en change evangelist, nam Buffer's over Instagramverhalen om sociale media en advies over het opbouwen van een gemeenschap te delen.

Brian Fanzo Instagram overname

Medewerkers of collega's

Het volgende meest voorkomende type gast zijn werknemers (of uw collega's). Door middel van een Instagram-overname kunnen uw collega's uw volgers een insider-mening geven over het bedrijf en op persoonlijk niveau met hen in contact komen.

Uw collega's kunnen vanuit hun perspectief over uw bedrijf vertellen. Hun perspectief van het bedrijf kan heel anders zijn dan die van u, waardoor dergelijke overnames leuk en vermakelijk zijn voor uw volgers. Ze zullen ook de Instagram van uw bedrijf overnemen voeg variatie toe aan het account en laat uw volgers horen van en communiceren met meer mensen van uw bedrijf

Waar zijn overnames van collega's goed voor?

  • Betrek uw gemeenschap en bouw relaties op
  • Uw bedrijfscultuur onder de aandacht brengen
  • Uw merkimago opbouwen

Voorbeeld: In het verleden hebben we met deze strategie geëxperimenteerd. We noemden het #weekinthelife, waar Buffer-teamleden om de beurt een week lang over hun leven vertelden. Als een volledig gedistribueerd team was dit een leuke manier om onze manier van werken te delen en contact te maken met onze gemeenschap.

Communityleden of klanten

U kunt ook een communitylid of klant of ambassadeur van uw bedrijf uitnodigen om het Instagram-account van uw bedrijf over te nemen en hun ervaringen te delen die relevant zijn voor uw bedrijf en volgers.

Instagram gaat altijd over community. Communityleden of klanten het Instagram-account van uw bedrijf laten overnemen laat zien dat je ze waardeert en vertrouwt ​Het laat ook zien dat je trots bent op je community en op klanten die je ze op je Instagram-account wilt laten posten. Bovendien delen ze mogelijk een ander perspectief op uw branche en helpen ze door middel van het creëren van diversiteit in uw inhoud door gebruikers gegenereerde inhoud ​

Waar zijn community-overnames goed voor?

  • Relaties opbouwen met uw gemeenschap en klanten
  • Door gebruikers gegenereerde inhoud creëren
  • Uw geweldige klanten onder de aandacht brengen

Voorbeeld: Sony Alpha nodigt fotografen uit die zijn camera's gebruiken om zijn Instagram-feed over te nemen en foto's te delen die zijn gemaakt met een Sony Alpha-camera.

Bonus: gast op een ander Instagram-account

In plaats van gasten uit te nodigen om het Instagram-account van je bedrijf over te nemen, kun je overwegen om je bedrijf als gast te vertegenwoordigen bij de overname van Instagram door iemand anders: een influencer, een communitylid of zelfs een ander bedrijf.

gemiddelde kosten per like op Facebook

Dit is een uitstekende manier om zonder al te veel moeite een nieuw publiek te bereiken dat door iemand anders is opgebouwd ​Het is onwaarschijnlijk dat jullie twee exact dezelfde volgers hebben, dus zulke overnames helpen om je bedrijf aan nieuwe mensen bloot te stellen. Als je een geweldig merk hebt, is het waarschijnlijk dat je community je graag op hun Instagram-accounts zou willen hebben, waardoor dergelijke partnerschappen gemakkelijk te organiseren zijn. Stel je voor hoe gaaf het zal zijn om je favoriete merken op je Instagram-account te laten verschijnen!

Waar is het goed voor?

  • Merkbekendheid opbouwen
  • Nieuw publiek bereiken

Voorbeeld: Toen Brian Fanzo de Instagram Stories van Buffer overnam, Brian Peters , onze social media manager, nam ook Brian Fanzo's Instagram Stories over als Buffer (What a Brian-ception?).

Buffer Instagram Takeover voorbeeld

3. Kies een soort overname

Dankzij de geweldige functies op Instagram zijn er meer dan één type inhoud dat uw gasten kunnen posten op het Instagram-account van uw bedrijf. Ze konden:

  1. Maak Instagram-berichten
  2. Post in je Instagramverhalen
  3. Ga live met je Instagram-account

Instagram-berichten

Het plaatsen van een gast op je Instagram-galerij is de originele manier om een ​​Instagram-account over te nemen. Dit helpt om afwisseling toe te voegen aan je Instagram-galerij.

Bijvoorbeeld, WeightWatchers nodigt zijn lid uit om zijn Instagram-account een dag over te nemen om over zichzelf, hun favoriete eten en recepten en hun ervaringen te delen via Instagram-posts.

Voorbeeld van overname van Instagram

Instagramverhalen

Soms wil je je Instagram-galerij misschien op een bepaald thema houden of heb je richtlijnen opgesteld voor je Instagram-berichten. Instagramverhalen kan een geweldige manier zijn voor een gast om uw account over te nemen zonder op uw galerij te posten.

Bijvoorbeeld, ThinkGrowProsper plaatst inspirerende citaten en tips op zijn galerij, dus een overname om op zijn galerij te plaatsen is misschien niet geschikt. Daarom nodigde Ruben Chavez, de eigenaar van het account, Gary Vaynerchuk uit om in plaats daarvan de Instagram Stories van ThinkGrowProsper over te nemen.

Instagram live video's

Instagram live video's zijn een andere geweldige manier om Instagram over te nemen zonder dat de gast op je galerij hoeft te posten. Omdat deze functie relatief nieuw is, ben ik nog geen live video-overnames op Instagram tegengekomen. Maar ik geloof dat het gebeurt!

Als je geweldige merken kent die live-overnames op Instagram doen, horen we graag van je.

Live demo op Instagram

Tip: Er zijn verschillende andere kleinere details die u zou willen overwegen. Zij zijn:

  • Hoe lang wil je dat de overname duurt? (Overnames van Instagram-berichten duren meestal een week, overnames van Instagramverhalen duren meestal een dag en live-video's op Instagram duren waarschijnlijk een uur of minder.)
  • Welke inhoud zoekt u? (Het kan voor de gast nuttig zijn om te weten wat u wilt dat hij of zij deelt: tips, meningen, productrecensies, enz.)
  • Wil je een hashtag van een merk gebruiken voor Instagram-berichten? (Je kunt één hashtag hebben voor al je overnames of een unieke hashtag voor elke overname. #Instagramtakeover en #takeovertuesday zijn populaire hashtags voor Instagram-overnames.)

4. Promoot de overname

Zelfs als overnames vaak voorkomen op het Instagram-account van je bedrijf, is het misschien geweldig om dit aan te kondigen en je volgers op de hoogte te stellen. Hier zijn een paar veelgebruikte manieren om een ​​Instagram-overname te promoten:

Kondig het aan op Instagram

Je kunt de overname een dag of week voor de overname aankondigen via een Instagram-post of een verhaal.

Shopify gaf zijn volgers een waarschuwing over een aanstaande overname van Instagram Stories. Dergelijke posts zijn handig voor overnames van Instagram Stories, omdat er misschien meer mensen door hun Instagram-feed zouden scrollen dan alle Instagram Stories te bekijken.

Promoot het op andere kanalen

Je kunt het ook promoten op je andere sociale mediakanalen (zoals Twitter, Facebook en Snapchat) om meer aandacht te vragen voor de overname. Mensen die uw bedrijf volgen op Twitter, Facebook of Snapchat, volgen uw bedrijf mogelijk niet op Instagram. Crosspromotie houdt al uw volgers op de hoogte.

Toen Brian Fanzo onze Instagramverhalen overnam, delen we het leuke nieuws ook op Twitter.

Help gasten om mee te promoten

Nadat u de overname heeft aangekondigd en gepromoot, kunt u uw gast ook uitnodigen om hetzelfde te doen. Er is een prikkel om zijn of haar eigen Instagram-overname te promoten als hij of zij wil dat de overname een succes wordt.

Amber Mac, die de Instagram Stories van Shopify overnam, promootte haar overname op haar eigen Instagram-account, met dezelfde afbeelding die Shopify gebruikte.

5. Voer de overname uit

Dus hier laat ik het geheim los ...

U niet werkelijk moet je gast laten inloggen en het Instagram-account van je bedrijf overnemen!

Er zijn over het algemeen twee manieren om een ​​Instagram-overname uit te voeren.

  1. NAAR volledige overname van het account waar uw gast toegang krijgt tot het Instagram-account van uw bedrijf.
  2. NAAR semi-account overname waar uw gast u de mediabestanden stuurt om namens hem of haar te posten.

Volledige accountovername

Afhankelijk van de voorkeur en doelstellingen is een volledige accountovername wellicht geschikter dan een semi-accountovername. Als je bijvoorbeeld je gast live wilt laten gaan met het Instagram-account van je bedrijf, moet je de gast volledige toegang tot je Instagram-account geven.

Voordelen:

  • Het zal authentieker aanvoelen omdat uw gast uw account daadwerkelijk zou hebben overgenomen.
  • Er is minder gedoe omdat u niets namens de gast hoeft te posten.
  • Uw gast kan opmerkingen zien en snel reageren met uw account, vooral voor Instagram Stories, aangezien de antwoorden directe berichten in het account van uw bedrijf zijn.
  • Het is de enige manier waarop uw gast live kan gaan met uw Instagram-account.

Nadelen:

  • Het is minder veilig om uw wachtwoord online te delen en uw account kan gecompromitteerd zijn.
  • U heeft minder controle over wat uw gasten posten, wanneer ze het posten en wat ze doen met het account van uw bedrijf. (Als u de gast voldoende vertrouwt, hoeft u zich hier geen zorgen over te maken.)

Een volledige accountovername opzetten:

Als u de voorkeur geeft aan een volledige overname van uw account, raden we u aan een veilige manier te gebruiken om uw wachtwoord over te dragen, zoals Eenmalig geheim ​Het is ook geweldig om uw wachtwoord na elke overname te wijzigen als extra veiligheidsmaatregel.

Om One-Time Secret te gebruiken, typt u uw wachtwoord op de website en maakt u een geheime link. Als u het veiliger wilt maken, kunt u ook een wachtwoordzin instellen.

Eenmalig geheim screenshot

Zodra uw gast de link opent om het wachtwoord op te halen, zal de link voor altijd verdwijnen, zodat uw wachtwoord veilig blijft.

Semi-account overname

Als u bang bent om uw wachtwoord in gevaar te brengen of als u uw gast liever helpt bij het plaatsen van berichten, is een semi-accountovername geschikter. De gast moet je gewoon de foto's of video's sturen die hij of zij wil posten, en je kunt ze op de door jou gewenste tijden posten.

Voordelen:

  • Het is veiliger omdat u uw wachtwoord niet online hoeft te delen.
  • Het maakt het je gast gemakkelijker, wat de samenwerking misschien aantrekkelijker maakt.
  • U bepaalt zelf wanneer u de foto's of video's plaatst.

Nadelen:

  • Het kan minder authentiek aanvoelen als u iets publiceert namens uw gast.
  • Uw gast kan niet antwoorden met uw account. (Ze kunnen nog steeds antwoorden met hun eigen Instagram-account.)
  • Je gast kan geen reacties op haar of zijn Instagram-verhalen zien, aangezien de reacties directe berichten zijn in het Instagram-account van je bedrijf.
  • Je zou je gast niet live kunnen laten gaan met het Instagram-account van je bedrijf.

Een semi-accountovername opzetten:

Voor een semi-accountovername is er iets meer werk aan uw kant. Er zijn twee hoofdstappen die u moet nemen.

Stap 1: de mediabestanden ophalen

Haal de afbeeldingen of video's van de gast op via de manier waarop u of uw gast bestanden de voorkeur geeft. Dit kan via e-mail, Dropbox of Google Drive.

Voor Instagram-berichten wil je ook een onderschrift van hem of haar ontvangen. Voor Instagramverhalen kan uw gast verhalen op zijn of haar mobiele telefoon maken en deze opslaan met de knop 'Opslaan' in de Instagram-app.

Instagramverhalen opslaan knop

Stap 2: de mediabestanden uploaden

Voor Instagram-berichten kun je gebruiken Buffer voor Instagram om automatisch voor u te posten of om u een melding op uw smartphone te sturen wanneer het tijd is om te posten.

Het voordeel hiervan is dat u U hoeft de bestanden niet handmatig van uw desktop naar uw mobiele telefoon over te zetten ​Wanneer je een Instagram-herinnering plant met de Buffer-webapplicatie, zullen we de foto automatisch overzetten naar je smartphone via de Buffer-app.

Voor Instagramverhalen moet je de bestanden naar je smartphone overbrengen, omdat er momenteel geen manier is om ze rechtstreeks via de desktop te posten. (Een handige oplossing is om Instagram-herinneringen opnieuw in te plannen met Buffer, maar in plaats van op je galerij te posten, druk je op 'Annuleren' en ga je naar je Instagramverhalen.)

Als je de verhalen wilt posten, veeg je omhoog om toegang te krijgen tot de foto's en / of video's die de afgelopen 24 uur aan je mobiele telefoon zijn toegevoegd.

Instagramverhalen filmrol

Tip: Als u Buffer voor bedrijven , kunt u uw gast toevoegen als teamlid van uw organisatie en hen berichten aan uw Buffer-wachtrij laten toevoegen. Dit bespaart u en uw gast het gedoe van het overzetten van bestanden en het coördineren van de timing van de berichten. Hier is een volledig bericht over hoe je dat moet doen

6. Afronden

Als je eenmaal de Instagram-overname hebt voltooid (ja!), Hoef je alleen nog maar de prestaties van de overname te beoordelen.

Een van de beste manieren om succes te meten, is door de verandering in de statistieken die u in de eerste stap hebt geïdentificeerd, te vergelijken. Bijvoorbeeld: hoeveel volgers heb je gekregen tijdens de overname? Hoeveel betrokkenheid heb je ontvangen?

Kuno Creative, het inkomende marketingbureau dat aan het begin van het artikel werd genoemd, gemeten de groei van hun volgers tijdens de verschillende Instagram-overnames en ontdekte dat ze 450 volgers hadden gekregen sinds ze begonnen met het runnen van Instagram-overnames

welke maat is een fb banner
Kuno Creative Instagram Volgers Groei

Behalve naar de cijfers, analyseerde Kuno ook wat voor hen goed werkte. Ze ontdekten dat content die inspeelde op populaire onderwerpen, video's, GIF's, boemerangs en afbeeldingen van hoge kwaliteit, goed presteerde tijdens de overnames.

Ten slotte is het laatste dat u moet doen, uw waardering tonen aan uw gast. Bij Buffer geven we onze gasten waar mogelijk een kleine swag-token. Tegelijkertijd zouden we de gasten vragen of ze feedback voor ons hebben over de samenwerking.

Terug naar jou

Instagram had in 2016 veel geweldige functies en verbeteringen doorgevoerd. Ik denk dat het dit in 2017 zal blijven doen, waardoor Instagram-overnames nog spannender worden! Hier zijn de zes stappen om een ​​geweldige Instagram-overname te organiseren:

  1. Stel doelen en statistieken in om in de gaten te houden
  2. Beslis over uw gast
  3. Kies een soort overname
  4. Promoot de overname
  5. Voer de overname uit
  6. Afronden

Heb je eerder Instagram-overnames gedaan als gastheer of gast? Hoe was het? Heb jij tips voor een geweldige Instagram-overname?

Dank je.



^