Bibliotheek

30+ ultieme headline-formules voor tweets, posts, artikelen en e-mails

headline formules

Een kop kan dienen als appeltaart op de vensterbank van uw inhoud of als uitsmijter. Het zit er allemaal in de manier waarop je dingen formuleert



Gelukkig voor ons hebben veel mensen het gevonden krantenkoppen die wonderen verrichten , consequent, keer op keer. En ze gaan veel verder dan het verzadigde listicle of clickbait.

Waarom laat u zich niet inspireren door de beste koppen van de beste kopschrijvers?





De blauwdrukken zijn er om ervoor te zorgen dat er op uw tweets, e-mails, updates en artikelen wordt geklikt.

Ik heb een schat aan interessante en bruikbare kopformules van enkele van de beste bronnen voor het schrijven van koppen, en ik heb er ook een paar van onze favoriete formules voor Buffer-koppen bijgegooid. Is er een beproefde krantenkoppenroutine waar je altijd op terugkomt? Kijk of het hier tussen deze zekere weddenschappen staat, of laat het achter in de comments.


OPTAD-3

Exclusieve bonus: Download een gratis pdf van de beste krantenkoppenformules!

De wetenschap en psychologie van een kop waar je op moet klikken

Gemiddeld lezen vijf keer zoveel mensen de kop als de hoofdtekst.

Dit vaak geciteerde citaat van reclamegoeroe David Ogilvy misschien op zijn zachtst gezegd. Neem een ​​recente, populaire tweet uit mijn tijdlijn. Meer dan 3.800 mensen zagen de tweet. Vijftig mensen klikten. Dat zijn 76 keer meer mensen die de kop zien als het verhaal lezen.

Twitter-analyse

Opluchting. Wij kopschrijvers hebben ons werk voor ons uitgesneden.

Buiten het domein van sociale zaken heeft Copyblogger ontdekt dat de verhouding tussen het lezen van koppen en het lezen van artikelen dichter bij de beroemde uitspraak van Ogilvy valt. Voor Copybloggeracht van de tien mensen zullen uw kop lezen. Twee van de tien zullen de rest van wat je hebt opgeschreven voorlezen.

Verder, KISSmetrics heeft gerapporteerd dat lezers hebben de neiging om de eerste drie woorden van een kop en de laatste drie woorden in zich op te nemen , maken een ideaal voor een kop van zes woorden ​Maar hoe vaak schrijven we koppen van zes woorden? Elke keer dat we langer schrijven, is het belangrijk om precies te onthouden welke woorden het meeste gewicht hebben: de woorden aan het begin en aan het einde.

Lezers absorberen de eerste drie en de laatste drie woorden van een kop. Begin sterk, eindig met een zwier.

Klik om te tweeten

Een laatste gedachte over koppen (en dan kom ik bij de formules, dat beloof ik!) Is een beetje een Buffer M.O .: actiestappen gebaseerd op psychologie ​We vinden het leuk om het werk van te combineren kop schrijven met de wetenschap van de menselijke psychologie. Met dat in gedachten, hier zijn er acht headline-strategieën die worden ondersteund door psychologie ​

  1. Verrassing - 'Dit is geen perfecte blogpost (maar het had kunnen zijn)'
  2. Vragen - 'Weet u hoe u de perfecte blogpost maakt?'
  3. Nieuwsgierigheidskloof - “10 ingrediënten in een perfecte blogpost. Nummer 9 is onmogelijk! '
  4. Negatieven - 'Schrijf nooit meer een saaie blogpost'
  5. Hoe - 'Hoe maak je een perfecte blogpost?'
  6. Numbers - '10 tips voor het maken van een perfecte blogpost'
  7. Doelgroepreferenties - 'Voor mensen die op het punt staan ​​de perfecte blogpost te schrijven'
  8. Specificiteit - 'Het zesdelige proces om tweemaal zoveel bezoekers naar uw blogbericht te krijgen'

Heb ik al eerder gezegd dat 90 procent van het schrijven van goede koppen is geobsedeerd door de perfecte kop.

De andere 10 procent kiest misschien de juiste kopformule.

Hier zijn dertig van de beste formules die ik heb gevonden.

De ultieme headline-formule

Lenka Istvanova van Koozai Marketing ontwikkelde een formule op basis van haar analyse van praktische tips voor koppen die klikken ontvangen ​De formule gaat als volgt:

hoe repost u op ig

Cijfers + bijvoeglijk naamwoord + doelzoekwoord + grondgedachte + belofte

Voormalig. 10 eenvoudige stappen die u vandaag kunt nemen om u gelukkiger te maken

Ultieme Headline-formule

Betteridge's Law of Headlines

De titelformule is in dit geval vrij eenvoudig: wees voorzichtig met het stellen van vragen.

De wet van de krantenkoppen van Betteridge werd bedacht door de Britse technologiejournalist Ian Betteridge nadat hij een groeiende trend in de krantenkoppen op internet had opgemerkt. De wet stelt

Elke kop die op een vraagteken eindigt, kan worden beantwoord met het woord nee.

Ex. Deze kop van Fast Company - 'Kan een fotograaf echt liefde vastleggen?' - zou kunnen worden beantwoord met het woord nee, dus in plaats daarvan zouden we de kop kunnen herschrijven naar 'De onmogelijke taak om liefde vast te leggen in foto's: hoe deze fotografen het eraf haalden.'

[Doe iets] zoals [voorbeeld van wereldklasse]

De 'Be Like Mike'-campagne van Gatorade is een van de beste voorbeelden van het koppelen van een gewenst resultaat aan een wenselijke entiteit. Als je geen Michael Jordan hebt om aan je kop toe te voegen, kun je ook generiek gaan.

Ex. Blog als een All-Star

Mogelijkheid tot bonuskop! Via Joanna Wiebe bij Copy Hackers , hier is een bijgewerkte versie van de 'Be Like Mike'.

[Doe iets wenselijks] zoals [een expert] zonder [iets verwacht en ongewenst]

Ex. Blog als een all-star - zonder je vrije tijd bankroet te laten gaan

Interessante bijvoeglijke naamwoorden + unieke zelfstandige naamwoorden

Jeff Goins gelooft in de veelzijdige kracht van het kiezen van het juiste woord ​Zijn formule voor het schrijven van krantenkoppen vraagt ​​om interessante bijvoeglijke naamwoorden en unieke zelfstandige naamwoorden, waar mogelijk ​In feite adviseert Goins om nooit een kop te schrijven die begint met '11 dingen ...'

Ex. Ontzagwekkende voorbeelden, nauwgezette lessen, afhaalrestaurants die u niet mag missen, briljante strategieën, onderschatte ideeën

[Geweldige kop]: tussenkop

Dit druist in tegen de hierboven genoemde strategie van zes woorden, maar lange zoals deze kunnen echt een klap uitdelen met specificiteit en de juiste woorden. Begin met een geweldige opener, plaats een dubbele punt, voeg een aanvullende kop toe.

Ex. The Fine Art of the Apostrophe: Hoe de moeilijkste interpunctieproblemen onder de knie te krijgen

SHINE koppen

Schrijven bij KISSmetrics , Bnonn schetst een vijfdelige formule die op elke kop moet worden toegepast. De afkorting SHINE werkt als volgt uit:

S - Specificiteit

H - Behulpzaamheid

Ik - Onmiddellijkheid

N - Nieuwswaardigheid

E - Entertainmentwaarde

Ex. De beste vijf minuten (onmiddellijkheid) die u vandaag zult besteden (entertainment): de nieuwste tips (nieuwswaardig) van Buffer (specificiteit) over het verkrijgen van meer volgers (behulpzaamheid)

De SEO-zware kop

De meeste van de hier genoemde koppen kunnen in een mum van tijd SEO-trefwoorden in de formules opnemen. Deze, via Unbounce , roept toevallig het SEO-element expliciet op.

[Bijvoeglijk naamwoord] & [Bijvoeglijk naamwoord] [Wat je bent / SEO-trefwoorduitdrukking] dat zal [zeer wenselijke belofte van resultaten]

Ex. Nieuwe en nuttige contentmarketingtrends die u meer bezoekers zullen opleveren

Wie anders wil ____

Hier is een klassieker sociaal bewijs formule, wat impliceert dat veel mensen al een verlangen hebben geuit naar [blanco]. Haar een van de vele formules die door John Caples worden gebruikt , auteur van Geteste advertentiemethoden.

Ex. Wie wil er nog een gemakkelijkere manier om te delen op sociale media?

Het geheim van ______

Deze kan op een paar leuke manieren werken: voorkennis over een onderwerp delen of transparant delen vanuit je eigen grootste geheimen.

Ex. Het geheim van het bijna dagelijks schrijven van geweldige bloginhoud

Weinig bekende manieren om _______

De neef van de kop 'Het geheim van', deze neemt een beetje een andere, intrigerende invalshoek en kan, indien in het juiste licht bekeken, zelfs een uitdaging voor de lezers vormen. 'Weinig bekende manieren? Ha! Ik wed dat ik ze ken! '

Ex. Weinig bekende manieren om meer verkeer via sociale media te krijgen

Hier is een snelle manier om [een probleem op te lossen]

Brian Clark van copyblogger heeft gedeeld 10 populaire formules voor koppen , waarvan je er enkele hebt gezien in deze lijst en die allemaal een goede achtergrond hebben in ervaring en geschiedenis. De voordelen van deze kop zijn duidelijk: tijdig en nuttig, bijv. een snelle methode om een ​​probleem op te lossen.

Ex. Hier is een snelle manier om uw profielpagina op te schonen

Zorg voor een ______ waar je trots op kunt zijn

Als je een beetje ineenkrimpt om een ​​kop te zien eindigen in een voorzetsel, dan spijt het me. Deze is misschien niet voor jou. Het doet echter goed werk om een ​​beroep te doen op ons gevoel van trots, verbetering en zelfvoldoening.

Ex. Bouw een online community op waarop u trots kunt zijn

Wat iedereen zou moeten weten over _______

Dit is weer een goede mix van sociaal bewijs en uitdaging. Anderen worden erbij betrokken en de nieuwsgierigheid wordt gewekt of u de informatie in het artikel al dan niet kent.

Ex. Wat iedereen moet weten over marketing op Pinterest

[Aantal] lessen die ik heb geleerd van ______

Sherice Jacobs, schrijft op de blog van Daily Egg, gedeelde 15 kopformules (een daarvan zie je hieronder), en haar eerste was mijn favoriet. Deze trekt de aandacht omdat het geruststellend is, het geeft mensen een voorbeeld dat ze kunnen volgen en troost in de wetenschap dat iemand al heeft geprobeerd, geëxperimenteerd en geleerd van een ervaring.

Ex. 17 lessen die ik heb geleerd door een maand lang elke dag een nieuwe blogpost te schrijven

waarom beperkt Facebook mijn nieuwsfeed

Hoe u uw eerste _______ kunt overleven

Vergelijkbaar met de bovenstaande formule, betreedt deze de inspirerende wateren van geruststelling. Mensen houden ervan om een ​​stappenplan te hebben om te volgen.

Ex. Hoe u uw eerste 40 dagen werken aan een gedistribueerd team kunt overleven

Headline-formules

Peter Sandeen's How To Headlines

Blogger Peter Sandeen in elkaar gezet een ongelooflijke bron van meer dan 100 headline-formules , onderverdeeld in nuttige classificaties. We zijn bijvoorbeeld allemaal bekend met de traditionele How To-koppen. Hier is Sandeens kijk op enkele alternatieven voor de beproefde how-to.

Hoe ____

Hoe ____ - De essentiële gids

Hoe ____ je ____ leuk vinden

Hoe ____ zelfs als / zonder ____

Hoe ____ terwijl ____

Hoe ____ tot ____ te gebruiken

Hoe u ____ in vijf eenvoudige stappen

Ex. Hoe u meer bereik op Facebook krijgt zonder een cent te betalen

Headline. Een klein beetje extra.

Pat Flynn van Smart Passive Income en Jerod Morris van Copyblogger hebben deze titelformule met groot succes gebruikt. Markeer in feite iets extra's uit de propositie van uw hoofdkop. Dit wordt het vaakst gezien bij lijstjes waarbij u begint met de kop van de lijst en vervolgens een bepaald element van een van de items noemt.

Ex. 13 geweldige manieren om volgers op Facebook op te bouwen. We proberen # 5 vandaag.

Copyblogger heeft een niet-hype-versie van deze kopformule gedeeld: Een publiek opbouwen met een verhaal (van Amerika's grootste levende toneelschrijver)

De minikop: 4 woorden of minder

Ik vind het heel moeilijk om de krantenkoppen kort te houden. Bij Buffer geven we de voorkeur aan de langere, meer beschrijvende koppen. Tegelijkertijd kun je ook veel succes behalen met mini-headlines. Neem bijvoorbeeld de Zen Habits-blog van Leo Babauta.

Hier is een greep uit recente Zen-gewoonten krantenkoppen:

  • Verspil geen moment
  • Hoe je geweldig kunt zijn
  • Jezelf laten werken
  • Bewoon het moment

Onze go-to Buffer-headline-formules

We hebben een paar tropen waar we vaak op terugkomen op de Buffer-blog, in de loop van de tijd gecultiveerd (en veel geëxperimenteerd) door onze mede-oprichter Leo. Hier zijn enkele van onze meest gebruikte formules voor kopregels.

The Double Whammy

Als er twee koppen zijn die we erg leuk vinden (en ze verschillen genoeg van elkaar), gebruiken we beide. In dezelfde kop. Dit idee werkt vergelijkbaar met het bovenstaande voorbeeld van een subkop.

Kop + Kop

Voormalig. 14 geavanceerde Twitter-tips: 14 strategieën om het meeste uit Twitter te halen

De Amuse-Bouche

We halen een of twee items uit een lijst en leiden met die elementen, gevolgd door de daadwerkelijke kop van de lijst.

Item en item: lijst

hun nieuwe algoritme kiest dezelfde paar mensen

Voormalig. The Burrito Principle and Beyond: 12 nieuwe marketingideeën die gedenkwaardig, bruikbaar en nuttig zijn

_____, gesteund door wetenschap

Omdat veel van onze artikelen gericht zijn op een door onderzoek gesteunde invalshoek, proberen we dit vaak in de kop te noemen. Als 'gesteund door wetenschap' niet past, kunnen we proberen 'onderbouwd door onderzoek' in plaats van een bijvoeglijk naamwoord.

Voormalig. Happiness Hacks: de 10 meest onverwachte manieren om gelukkig te zijn, ondersteund door de wetenschap

De ultieme gids voor ____, de beginnershandleiding voor ____

We houden van gidsen hier bij Buffer. Het zijn superhandige stukjes evergreen-inhoud waarvan lezers verwachten dat ze alles bevatten wat ze over een onderwerp moeten weten.

Voormalig. De ultieme gids voor het herbestemmen van inhoud: 12 manieren om de levensduur van elk artikel dat u schrijft te verlengen

De grote lijst van ____

Wanneer onze lijstjes echt episch worden, taggen we ze graag met 'The Big List' om aan te geven dat het een heel uitgebreide kijk is op datgene waarover we bloggen. En dit werkt meestal goed: onze 'grote lijst'-berichten scoren vaak behoorlijk hoog op het gebied van sociale aandelen en verkeer.

Voormalig. De grote lijst met 189 woorden die converteren: schrijf een kopie die de aandacht van uw klant trekt, elke keer weer

Kort, krachtig, genummerd en interessant

Neil Patel en het Quick Sprout-team hebben een uitgebreide infographic over wat een goede kop maakt , die vrijwel elk element omvat dat je maar kunt bedenken. Het eindresultaat:

Getal of triggerwoord + interessant bijvoeglijk naamwoord + trefwoord + belofte (zo dicht mogelijk bij zes woorden)

Ex. 13 vergezochte krantenkoppen die u moet onderzoeken

De formule voor een perfecte kop

Schrijf bij twijfel 25 koppen

Upworthy's beroemde redactionele proces was een van de sleutels tot de explosie in populariteit van hun inhoud. Upworthy schreef 25 koppen voor elk verhaal, testte de beste en ging met de winnaar mee

Hier zijn hun regels voor het schrijven van geweldige koppen:

upworthy headline-regels

Het schrijven van 25 koppen klinkt in de praktijk als een goed idee, maar heb je echt wel eens gehoord dat iemand dit daadwerkelijk doet?

Het Blinkist-team probeerde dit een week lang met vier verschillende artikelen, met behulp van een team van twee personen om 25 koppen per verhaal te schrijven en te rangschikken. Caitlin van Blinkist beschrijft het zo

Realtalk: de helft van de koppen die u maakt, zal belachelijk zijn, sommige zullen helemaal nergens op slaan en veel andere zullen saai en saai worden. Maar man, is het bevredigend als je iemand treft die je als muziek in de oren klinkt.

Zij en haar teamgenoot werkten samen aan het schrijven van alle 25 koppen, ze kozen elk hun drie favorieten en de koppen die op beide lijsten favoriet waren, gingen verder met testen. Knipperlicht gebruikt de Buffer Twitter-test voor koppen om de uiteindelijke winnaar te kiezen.

Ik heb de uitdaging van 25 koppen zelf geprobeerd voor dit artikel. Hier zijn al degenen die ik bedacht heb. Staat er een favoriet van jou op de lijst die anders is dan de uiteindelijke keuze?

  1. Headline Formulas of the Stars: 37 magische manieren om uw inhoud te laten klikken en lezen
  2. Hoe koppen te schrijven zoals Don Draper
  3. Wie wil er nog meer de geheimen van 's werelds beste kopschrijvers?
  4. 30+ Headline-formules Uw inhoud moet worden gezien en aangeklikt
  5. Hoe u 25 koppen schrijft voor elk stuk inhoud
  6. Wat ik heb geleerd van het schrijven van 25 koppen voor elk stuk inhoud
  7. Wat iedereen moet weten over het schrijven van formules voor kwaliteitskoppen
  8. Schrijf een klikbare kop - zonder je ziel te verliezen
  9. Formules gebruiken om elke keer perfecte koppen te schrijven
  10. Hier zijn 30 snelle manieren om 30 koppen die u niet mag missen te schrijven
  11. Wat Gatorade weet over het schrijven van een geweldige kop
  12. De ultieme formules voor koppen voor tweets, posts, artikelen en e-mails
  13. Probeer deze 30+ headline-formules. U leest nu nr. 17.
  14. 30 manieren om uw kop te laten zingen
  15. 30 beproefde headline-formules die u vandaag kunt testen
  16. Krijg meer klikken op uw inhoud: vertrouw op een kopformule om de klus te klaren
  17. Alles wat ik heb geleerd van het bestuderen van de beste formules voor koppen
  18. Maak een kop waar je trots op kunt zijn (en anderen zullen klikken)
  19. Waarom headline-formules de juiste keuze zijn - en welke het beste werken
  20. The Double Whammy, the Big List en meer: ​​30 van de beste headline-formules
  21. Schrijf krantenkoppen als een tovenaar
  22. Het belangrijkste hulpmiddel in uw inhoudstoolbox: headline-formules
  23. 30+ Headline-formules die werken, of uw geld terug
  24. Denk na over het schrijven van 25 krantenkoppen is onmogelijk? Niet met deze formules
  25. De geheime kopformules die de beste artikelen van internet gebruiken

(Totale tijd besteed aan brainstormen: 11 minuten.)

Jouw beurt

Op welke kopformules vertrouwt u voor uw tweets, posts, blogs en e-mails?

Ik vond het heerlijk om een ​​kijkje achter de schermen te geven over hoe we krantenkoppen schrijven bij Buffer, en hoe enkele van de beste krantenkoppen in de branche hun werk gedaan krijgen. En gewapend met zoveel formules, lijkt het schrijven van een Upworthy-aantal koppen per verhaal niet zo ontmoedigend. Denk je dat het een uitdaging is die je probeert? Ik zou graag horen hoe het gaat.

Chat met je in de comments!

Afbeelding credits: Marcus SpiskeSnelle spruit



^